[汽車之家 車標(biāo)故事]  3月3日，寶馬集團(tuán)發(fā)布了i4純電動(dòng)概念車，該車成為首款搭配了全新品牌LOGO的車型，這也是自1997年以來，BMW品牌首次換標(biāo)。

　　新車標(biāo)最主要的變化是去掉了圓形徽標(biāo)上經(jīng)典的黑色外環(huán)，同時(shí)取消了三維立體效果，并對(duì)字體形狀進(jìn)行了升級(jí)。BMW的全新LOGO整體看來更加簡潔，寶馬汽車客戶與品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周圍的黑環(huán)，表達(dá)了寶馬品牌對(duì)年輕的購車者更加開放和透明的態(tài)度，以及更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變�！�

　　BMW是Bayerische Motorenwerke GmbH（巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造有限公司）的縮寫，這個(gè)名字首次出現(xiàn)于1917年，同年寶馬啟用了自己的商標(biāo)。它沿用了與前身公司LOGO的內(nèi)外雙圓環(huán)設(shè)計(jì)，外圈仍為黑色，但把上面的“RAPP MOTOR”字樣被換成了“BMW”，同時(shí)圓環(huán)內(nèi)部的圖案也由一個(gè)馬頭換成了源自巴伐利亞旗幟的4個(gè)藍(lán)白扇形。到了20世紀(jì)20年代末，BMW商標(biāo)中的圓形藍(lán)白扇形在該公司的廣告中又有了一個(gè)新的解釋——旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。

　　1933年起，寶馬公司開始自行研發(fā)設(shè)計(jì)汽車， 其第一款產(chǎn)品是303車型。這款車首次在車頭造型中使用了雙腎形進(jìn)氣格柵，從那時(shí)起，“雙腎”成為了寶馬的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素之一。同年，寶馬對(duì)LOGO進(jìn)行了小幅修改。修改后的新LOGO相比1917年版，加粗了雙圓金色邊框與字體，使其看起來更加沉穩(wěn)、高貴。

　　寶馬公司在1953年又一次對(duì)其LOGO進(jìn)行了修改，設(shè)計(jì)上完全棄用了金色的雙圓邊框與字母的金色配色，改用了白色的雙圓邊框、白色的“BMW”字母以及將中間的圖案也變成淺藍(lán)色，看起來更加年輕化。

　　1963年，寶馬歷史的第三次修改LOGO，改動(dòng)幅度依舊非常小，包括了將老車標(biāo)中的淡藍(lán)色扇形部分重新改回天藍(lán)色以及把略顯過時(shí)的字體替換掉。修改后的新車標(biāo)更加動(dòng)感，而且在保持了上一版LOGO年輕化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上又多了些許科技感，同時(shí)也比修改前更加能夠傳達(dá)出那個(gè)時(shí)代產(chǎn)品所強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)與高科技的特點(diǎn)。

　　寶馬上一次修改LOGO發(fā)生在1997年，這次修改幅度同樣不大，僅是在舊版車標(biāo)的基礎(chǔ)上加入了三維立體效果，使得修改之后的LOGO，不僅保留了之前老車標(biāo)的所有特點(diǎn)，而且更加醒目、動(dòng)感，更加現(xiàn)代化。寶馬在強(qiáng)調(diào)了多年的“動(dòng)力與操控”性能后，選擇在當(dāng)時(shí)更換其車標(biāo)，目的就是讓新的LOGO更加符合現(xiàn)代寶馬汽車的特點(diǎn)。

　　此次，寶馬的全新車標(biāo)在保留了傳統(tǒng)的“藍(lán)天白云”基礎(chǔ)上，將已經(jīng)使用了超過100年的黑色外環(huán)變?yōu)橥该�，同時(shí)車標(biāo)整體采用扁平化的設(shè)計(jì)。BMW的這波操作你覺得怎么樣，新LOGO好看嗎？（文/汽車之家 李伊文）

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