[汽車之家 車壇勐料]  你覺得凱迪拉克最低能到多少錢？25萬？如果我說不到一千塊錢就能把凱迪拉克帶回家，你敢相信嗎？別著急，我不是在詐騙，這事兒是真的，而且不光是凱迪拉克，你在市場上可以買到兩千塊的保時捷、一百多的雪佛蘭，而且它們還都是正品……

　　這么低的價格買到的自然不是汽車，否則就真的是詐騙了。怎么回事呢？其實汽車品牌出品的不一定是汽車，今天我們就講講那些貼著車標的配飾。

　　故事還要從前幾天說起，話說那天勐哥去配眼鏡，琳瑯滿目的沒見過的眼鏡品牌有點讓人無所適從，突然在這里面我竟然發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的商標——雪佛蘭。沒想到這個美國汽車品牌還賣眼鏡框，為此我還發(fā)了個微博。網(wǎng)友的回復讓我覺得剛才真的是少見多怪了，原來那么多汽車品牌都有眼鏡框。

　　注：今天我們討論的不包括那種類似紀念品的品牌官方周邊產(chǎn)品。

　　先從雪佛蘭說起吧！起初我第一眼看到這個眼鏡的時候以為是某個玩文字游戲的山寨品牌，后來仔細看了一下標簽，確實是雪佛蘭的“金領(lǐng)結(jié)”商標，CHEVROLET的英文也一字不差，甚至還有美國GM授權(quán)的表示，這么說真的是正品？

　　后來上網(wǎng)查了一下，這個雪佛蘭眼鏡是中國一家叫做萬新眼鏡公司的企業(yè)拿到美國通用汽車授權(quán)后開始經(jīng)營的品牌。如果屬實的話，那么我還真是錯怪它了，確實不是一個山寨品牌。產(chǎn)品方面，雪佛蘭品牌的鏡架價格多在200元左右，屬于比較親民的區(qū)間，從這方面來講它和雪佛蘭汽車的定位到也有些類似。

　　后來我又到京東看了一下萬新眼鏡的旗艦店，發(fā)現(xiàn)這里的雪佛蘭頁面沒有任何產(chǎn)品，據(jù)客服說是因為授權(quán)還在談，大概我在眼鏡店看到的都是庫存產(chǎn)品。另外，雖然這家店沒有雪佛蘭，但卻發(fā)現(xiàn)了另一個汽車品牌的眼鏡——凱迪拉克�？磥磉@家眼鏡公司對通用汽車的還真是情有獨鐘。

　　和汽車世界一樣，眼鏡里的凱迪拉克價格要比雪佛蘭高一個層次，最低也要四百多塊，部分鈦金屬的鏡架要賣到近兩千元。風格上，凱迪拉克眼鏡更加偏向成熟商務(wù)，產(chǎn)品介紹中還提及了“它（凱迪拉克汽車）依然是尊貴與聲望的代名詞。所以凱迪拉克眼鏡也是身份的象征�！�

　　另外，凱迪拉克不僅授權(quán)給了中國的眼鏡公司，國外也有同品牌的眼鏡產(chǎn)品，但所屬公司和國內(nèi)并不相同。

　　經(jīng)過網(wǎng)友指點，我得知同屬通用汽車的別克品牌也有眼鏡產(chǎn)品，不過取得別克品牌使用授權(quán)的與雪佛蘭和凱迪拉克并非一家眼鏡公司。百度百科顯示，經(jīng)營別克眼鏡的叫做上海塞特貿(mào)易有限公司。天貓官方旗艦店的別克眼鏡產(chǎn)品價格多在一二百元，這個價位和雪佛蘭眼鏡差不多，也屬于大眾定位。

　　說到大眾定位，德國大眾汽車也有眼鏡產(chǎn)品，不過他的品牌并不叫“大眾眼鏡店”，而是用了德國原文Volkswagen�？雌饋砀�洋氣了，只不過可能大部分國人都不知道這么長的單詞念“沃克斯挖根”，大概對品牌傳播不太有利……好吧，不瞎操心了，看到“VW”車標人們自然就會念出“大眾”，誰還管什么“挖根”不“挖根”。

　　Volkswagen眼鏡同樣是國內(nèi)眼鏡公司取得車企授權(quán)生產(chǎn)的產(chǎn)品，根據(jù)網(wǎng)上的信息，它的中方單位是上海美意眼鏡公司。設(shè)計上，Volkswagen眼鏡大多采用四平八穩(wěn)的商務(wù)風格，并沒有任何夸張花哨的元素，也算是和大眾汽車很契合。價格方面，Volkswagen眼鏡大多集中在二三百元區(qū)間，定位同樣很大眾。

　　Jeep是很多人都提到過的眼鏡品牌，我猜這個品牌在國內(nèi)服裝配飾領(lǐng)域的市占率大概比汽車領(lǐng)域更高。不管一二三線城市還是N線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不管是商場里、超市旁還是馬路邊，各式各樣的Jeep服裝店開遍了大江南北，它們有些貴有些很便宜，到底哪家是正品，或者有沒有正品，我也說不清楚。

　　相比于服裝領(lǐng)域，眼鏡里的Jeep品牌還算簡單，目前市場上有Jeep和Jeep SPIRIT ESTD 1941兩個品牌的眼鏡，他們都屬于美國克萊斯勒，而經(jīng)營者則是廈門金大合眼鏡公司。據(jù)后者公司簡介中描述，他們是在2013年取得Jeep和Jeep SPIRIT在中國的運營權(quán)的。目前這兩個品牌的眼鏡產(chǎn)品大多在千元上下，定位比較高端。

　　眼鏡架的世界里，還有比凱迪拉克更高端的汽車品牌，比如勞斯萊斯。在準備這篇選題時，我去淘寶搜索汽車品牌的眼鏡，結(jié)果在一家“全球購”店家里，看到了“意大利進口”的高端英倫品牌勞斯萊斯。鏡架統(tǒng)一價格399元，還送國產(chǎn)非球面鏡片……懶得去查有沒有授權(quán)了，因為鏡片上的雙R商標比例都不對。

　　比勞斯萊斯更夸張的是賓利眼鏡，淘寶網(wǎng)上這種賓利牌鏡架采用板材和木材兩種材料，價格為79.8元/副，看來走的是親民路線。親民賓利眼鏡的商標乍一看和賓利車標一樣，但只限于“乍一看”，因為仔細看的話，你會發(fā)現(xiàn)它的文字并不是“BENTLEY”，而是“BINLI”。

　　插播完山寨之后，咱們接著聊授權(quán)生產(chǎn)。眼鏡行業(yè)大概是現(xiàn)在為數(shù)不多的大規(guī)模采用品牌授權(quán)模式經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，所以這事兒很普遍，不僅在中國有，外國也有。寶馬汽車在2019年底剛剛與意大利Marcolin集團簽署合作協(xié)議，由后者負責寶馬、寶馬M、寶馬M Motorsport眼鏡產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。

　　寶馬的合作伙伴Marcolin集團是世界最知名的眼鏡企業(yè)之一，除了寶馬，它還正在或曾經(jīng)與LV、Tom Ford、巴黎世家、萬寶龍、杰尼亞、DIESEL、哈雷戴維森等高端、時尚品牌合作�；氐綄汃R，這個品牌的眼鏡在國內(nèi)不多見，在國外在國外電商網(wǎng)站上，它的售價多在150美元上下，屬于比較高端的產(chǎn)品了。

　　和奔馳汽車合作的是德國老牌眼鏡企業(yè)Rodenstock，它創(chuàng)辦于1877年，比汽車的發(fā)明者奔馳還要更有歷史，兩家百年老店的聯(lián)袂也算門當戶對。價格方面，梅賽德斯-奔馳眼鏡的售價和寶馬處于同一區(qū)間，看來這對汽車界的老冤家在眼鏡界也同樣是競爭對手。

　　Rodenstock和汽車品牌的合作案例中，更加著名的是和保時捷，確切說是Porsche Design。它的歷史可以追溯到1972年在斯圖加特成立的保時捷設(shè)計工作室，起初是為汽車消費者設(shè)計箱包、車模、袖扣等周邊產(chǎn)品的“精品店”，后來逐漸發(fā)展壯大，成為了獨立于汽車業(yè)務(wù)的Porsche Design集團。

　　如今Porsche Design的產(chǎn)品包括箱包、衣飾、時計等多種方面，甚至還有電子產(chǎn)品、廚房用品。Porsche Design定位于奢侈品階層。不過和意大利、法國奢侈品不同，Porsche Design的設(shè)計更偏向工業(yè)風格，黑白灰是它的主色調(diào)，高級感融入在低調(diào)內(nèi)斂之中。當然價格也要更“實惠”些，Porsche Design的一件POLO衫合人民幣1000多元，機械腕表多在5萬元以上，拉桿箱3000元左右……菜刀每把也在1000元以上。

　　而眼鏡是Porsche Design最重要的品類之一。Porsche Design的眼鏡在國內(nèi)也有銷售，電商網(wǎng)站的價格多在2500元以上，這就比Prada、Gucci等奢侈品牌還要稍貴一些了。

　　法拉利這個名字在汽車界有著特殊的意義，它是跑車的代名詞，是無數(shù)人難以企及的夢，因此市面上貼著法拉利車標的周邊產(chǎn)品非常多，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，不知道是山寨太多還是法拉利太過“廣撒網(wǎng)”了。法拉利官方“精品店”屬于那種品牌紀念品商店，大多是跟法拉利車隊相關(guān)的產(chǎn)品。

　　眼鏡方面，法拉利似乎并沒有直接把自家的商標授權(quán)給別人隨便用，它們走的是聯(lián)名生產(chǎn)的路線，而其合作伙伴則是著名眼鏡品牌雷朋。目前在雷朋的產(chǎn)品線上有一個法拉利系列產(chǎn)品，和前面那些貼牌生產(chǎn)的方式不同，這些眼鏡還是雷朋牌，只是在細節(jié)的地方有法拉利的車標和標志性的紅色元素點綴。聯(lián)名款眼鏡大多是墨鏡，價格在2000元上下，這個價位在雷朋的產(chǎn)品線里也屬于高端產(chǎn)品了。

總結(jié)：

　　眼鏡是個很專業(yè)的產(chǎn)品，因此外行品牌大都會采用授權(quán)的方式，讓專業(yè)眼鏡制造商來經(jīng)營自己品牌的眼鏡產(chǎn)品，汽車品牌也不例外。通過這篇文章的制作，我發(fā)現(xiàn)像奔馳、寶馬這種高端品牌都會選擇國外大型眼鏡公司來授權(quán)，而它們的合作大多會在自己的官網(wǎng)和其他媒體進行報道。

　　然而汽車品牌在國內(nèi)的眼鏡合作則鮮有媒體報道，品牌官網(wǎng)更是只字不提，因此也會給消費者選購帶來了一些困擾。所以我們選購時還是要選擇信得過的大型連鎖店或品牌旗艦店，這樣賣到假貨的機會就會小很多。好了，這期選題就到這里結(jié)束了，未來我們還會為您帶來更多汽車品牌周邊產(chǎn)品的內(nèi)容，敬請關(guān)注。（文 汽車之家 王勐；部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)）