被低估的前浪 第六屆汽車設(shè)計私享沙龍
[汽車之家 汽車文化] 后浪正在洶涌而來，前浪又將何去何從？當(dāng)我們談?wù)撈囋O(shè)計年輕化時，我們究竟在聊什么？11月19日晚，汽車設(shè)計私享沙龍與中國汽車界設(shè)計頂流再次聚首珠江之濱，共同探討世代交替下的浪潮方向。
作為國內(nèi)大型車展活動后屬于中國頂尖汽車設(shè)計師的“私房菜”，汽車設(shè)計私享沙龍已經(jīng)舉辦到了第六屆。同往屆一樣，本屆沙龍又一次聚集了國內(nèi)數(shù)十位汽車設(shè)計領(lǐng)軍人物。出席本屆沙龍的有上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰、廣汽研究院副院長兼概念與造型設(shè)計中心主任張帆、吉利設(shè)計中心中國副總經(jīng)理黃寧、長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理兼長安汽車歐洲設(shè)計中心董事長陳政等眾多設(shè)計頂流，此外還有一汽紅旗、廣汽本田、比亞迪、上汽大通、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、小鵬汽車、哪吒、威馬、智己、嵐圖等品牌的設(shè)計師參與。
汽車之家總編范鑫和副總編李博旭也一同出席，由《大衛(wèi)美學(xué)》主理人衛(wèi)江鵬主持，汽車之家與在場的汽車設(shè)計大咖們共談汽車設(shè)計中的焦點(diǎn)話題，分享真實(shí)語境里的用戶感受。
本屆沙龍的主題是“后浪沒有前浪浪”，之所以選擇這樣不尋常的一句話，目的就是探討如今越來越熱的年輕化浪潮到底戳中了誰的心？“前浪”階層真的如人們想象中那樣退隱“沙灘”了嗎？
為了解答這些疑問，汽車之家基于海量用戶、認(rèn)證車主以及全網(wǎng)NGC粉絲的真實(shí)聲音，并以得天獨(dú)厚的大數(shù)據(jù)資源制作并發(fā)布了最新一版《汽車之家中國汽車潮流洞察報告》，將最真實(shí)最新鮮的用戶需求結(jié)構(gòu)化地展現(xiàn)在了汽車從業(yè)者面前。
活動現(xiàn)場的設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)，對于汽車設(shè)計的年輕化，報告中有一些顛覆傳統(tǒng)印象的結(jié)論：傳統(tǒng)認(rèn)知里“前浪”階層應(yīng)該對過于新潮的設(shè)計并不感冒，然而汽車之家通過案例調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中老年消費(fèi)者不但對年輕化設(shè)計并不抵觸，甚至在有些方面接受程度更高，反而是00后的接受程度要低一些。
實(shí)際上不光是新潮設(shè)計，新科技配置、按鍵/旋鈕換擋等反傳統(tǒng)的操作方式同樣得到了中老年消費(fèi)群體的青睞。當(dāng)年輕人將注意力聚焦在一臺車的感性層面時，反而是“前浪”們對種種新功能新設(shè)計表現(xiàn)出了極大的興趣。
“前浪”階層的消費(fèi)能力也有著出人意料的表現(xiàn)。曾經(jīng)有個非常流行的說法是一個家庭的男主人往往是花錢最少的，遠(yuǎn)小于孩子、女人、老人，甚至是寵物。然而最近越來越多的案例表明，中年男性越來越舍得給自己花錢了，尤其是在買車的決策方面，“前浪”們才是消費(fèi)群體中真正的中流砥柱。
另一方面，年輕化的初衷本來是要取悅新生代的年輕消費(fèi)者，然而想要抓住年輕人的熱點(diǎn)，談何容易�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，熱點(diǎn)正在變得越來越變幻莫測，飄忽不定。盲盒、明星、AI虛擬偶像，輪番沖擊著人們的關(guān)注點(diǎn)，然后往往又會迅速冷卻。新熱點(diǎn)的爆發(fā)，或許只需要5分鐘。而汽車設(shè)計作為一個以年為單位的周期工作，很難追上“快時尚”的節(jié)奏。
如何有效篩選年輕化審美？怎樣看待“前浪”階層在汽車消費(fèi)中的巨大能量？對此，汽車之家邀請了身經(jīng)百戰(zhàn)的資深設(shè)計師作為主論人，與現(xiàn)場同業(yè)者進(jìn)行了深入的討論，完成了一場業(yè)內(nèi)頂尖高手之間的思想碰撞。
本次汽車設(shè)計私享沙龍在熱情的分享和交流中進(jìn)行，作為活動的組織者，汽車之家在中國頂尖汽車設(shè)計從業(yè)者之間搭建了溝通的橋梁，同時利用業(yè)內(nèi)一流的大數(shù)據(jù)資源打通了一線汽車設(shè)計工作者和真實(shí)汽車用戶需求間的溝通渠道。通過產(chǎn)品服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、生態(tài)規(guī)則和資源為用戶和客戶賦能，建立以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心的智能汽車生態(tài)圈，為助力中國汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。（文 汽車之家 王勐）
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