今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，6月微型車(chē)銷(xiāo)量情況總體表現(xiàn)不佳，在前十銷(xiāo)量排行榜上自主品牌仍占據(jù)7席。上半年微型車(chē)總銷(xiāo)量為37.67萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)了11.61%。

　　透過(guò)汽車(chē)之家的關(guān)注度指數(shù)能發(fā)現(xiàn)和其他車(chē)型相比，微型車(chē)的關(guān)注度相對(duì)較穩(wěn)定。在進(jìn)入2季度后其在9大車(chē)型級(jí)別關(guān)注份額中下滑1%，這受到購(gòu)車(chē)淡季的到來(lái)以及國(guó)家補(bǔ)貼政策取消等因素影響�？傮w看微型車(chē)關(guān)注度排行榜單格局穩(wěn)定，奧拓和F0、QQ一直位居前三。微型車(chē)關(guān)注人群地域分布沒(méi)有太大變化，還是主要分布在華北和華東沿海區(qū)域以及廣東和河南地區(qū)。

　　奧拓上半年一直位居汽車(chē)之家微型車(chē)關(guān)注排行榜TOP1，其上半年總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了88.64%，基本保持著較穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。在6月微型車(chē)市場(chǎng)個(gè)別車(chē)型銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑的情況下，奧拓仍保持良好的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)。
 
　　奧拓關(guān)注度始終排名第一

　　奧拓在汽車(chē)之家的關(guān)注度指數(shù)連續(xù)6個(gè)月位列微型車(chē)排行首位，隨著傳統(tǒng)汽車(chē)銷(xiāo)售淡季的到來(lái)表現(xiàn)出小幅下滑，總體看奧拓在汽車(chē)之家表現(xiàn)出高關(guān)注度，超過(guò)F0、QQ3、樂(lè)馳、北斗星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和其他車(chē)型相比也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的穩(wěn)定性，這與奧拓相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)量成績(jī)也非常吻合。

　　  優(yōu)秀產(chǎn)品性能贏得高關(guān)注

　　奧拓作為先期合資微型車(chē)中的代表，在上世紀(jì)90年代開(kāi)始就走進(jìn)人們的視線。尺寸比原來(lái)車(chē)型增大后，新奧拓在外形和車(chē)內(nèi)駕乘空間表現(xiàn)上有了明顯的提升。其擁有較細(xì)膩的細(xì)節(jié)處理和相對(duì)較均衡的車(chē)內(nèi)配置，并搭載最大功率52kW（71馬力），最大扭矩92N•m，可以算是1.0L級(jí)別當(dāng)中性能最強(qiáng)的一款發(fā)動(dòng)機(jī)，自動(dòng)擋車(chē)型在6萬(wàn)元左右，配備了4速自動(dòng)變速箱，駕駛簡(jiǎn)單且油耗較省。作為經(jīng)濟(jì)型家用車(chē)深入中國(guó)老百姓人心的奧拓，憑借鈴木的外資品牌效應(yīng)和多年積累的口碑，以及優(yōu)秀的動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性贏得了很高的關(guān)注度。當(dāng)然作為其最強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的QQ和F0也憑借著時(shí)尚動(dòng)感的外觀和較好的性價(jià)比獲得了很高的關(guān)注度，和奧拓的差距已經(jīng)不再明顯。

　　 奧拓有潛力可挖 河南和浙江地區(qū)應(yīng)著重發(fā)力

　　從奧拓全國(guó)關(guān)注人群分布圖上可以看出在廣東以及華北和華東沿海區(qū)域，奧拓的關(guān)注人群分布最多，同時(shí)在華中和西南地區(qū)也有較多分布。這與這些區(qū)域?qū)ξ⑿蛙?chē)的需求度較大以及對(duì)奧拓的認(rèn)可度較高有關(guān)系。

　　分析重點(diǎn)區(qū)域，廣東地區(qū)微型車(chē)全國(guó)關(guān)注分布人群最多，達(dá)到11.11%，屬于重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，奧拓在廣東的關(guān)注分布人群也達(dá)到13.3%，排在全國(guó)第1。從作為華南市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的廣州各微型車(chē)排名來(lái)看，奧拓緊隨F0排在第2位。F0憑借本籍品牌優(yōu)勢(shì)自然獲得很高關(guān)注，而奧拓靠產(chǎn)品性能和品牌口碑，在對(duì)日系品牌保持很高忠誠(chéng)度的華南地區(qū)也贏得了較多關(guān)注，這與在當(dāng)?shù)氐母咪N(xiāo)量也非常吻合。這表明在這個(gè)對(duì)微型車(chē)需求最大的市場(chǎng)，奧拓的營(yíng)銷(xiāo)策略取得了很好的效果。

　　浙江地區(qū)微型車(chē)全國(guó)關(guān)注分布人群較多，達(dá)到6.25%，屬于重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，奧拓在浙江的關(guān)注分布人群也達(dá)到5.7%，排在全國(guó)各省第5。而全國(guó)排名第1的奧拓在杭州關(guān)注度排行上排名第5，這說(shuō)明在需求量旺盛的浙江地區(qū)，奧拓的關(guān)注度還有提升空間。根據(jù)具體行情情況可以發(fā)現(xiàn)，在杭州關(guān)注度排名第2的F0現(xiàn)車(chē)充足，最高現(xiàn)金補(bǔ)貼1萬(wàn)元并贈(zèng)送2000元禮包，而排名第4的qq3也有贈(zèng)送3000元禮包的促銷(xiāo)活動(dòng)，反觀奧拓普遍現(xiàn)車(chē)不足并無(wú)任何優(yōu)惠，除需盡快恢復(fù)并提高產(chǎn)能外，終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)是提高關(guān)注度的最好手段。

　　同樣，在華中的河南地區(qū)微型車(chē)全國(guó)關(guān)注分布人群較多，達(dá)到6.38%，消費(fèi)市場(chǎng)很大，奧拓在河南的關(guān)注分布人群也達(dá)到5.4%，排在全國(guó)各省第6。而奧拓在鄭州關(guān)注度排行上排名第5，這說(shuō)明在需求旺盛的河南地區(qū)，奧拓的關(guān)注度還有提升潛力。根據(jù)具體行情情況可以發(fā)現(xiàn)，在鄭州關(guān)注度排名第2的QQ3最多贈(zèng)送4000元禮包，而排名第3的F0最高優(yōu)惠幅度也達(dá)到了萬(wàn)元以上，而奧拓普遍現(xiàn)車(chē)不足并無(wú)任何優(yōu)惠，終端市場(chǎng)的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)提升這一地區(qū)的關(guān)注度將有很大幫助。

　　綜上所述，上市多年的奧拓到如今還依然保持著在全國(guó)大部分范圍內(nèi)很高且穩(wěn)定的關(guān)注度，這與產(chǎn)品本身的性價(jià)比和長(zhǎng)期積累的口碑密不可分。但其在河南和浙江等微型車(chē)巨大消費(fèi)市場(chǎng)還有待通過(guò)各種促銷(xiāo)手段提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。奧拓4.49萬(wàn)--6.29萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)和其他微型車(chē)相比超出了部分微車(chē)用戶的心理預(yù)期，再加上F0、QQ等對(duì)手的大幅降價(jià)促銷(xiāo)，在一向以打價(jià)格戰(zhàn)為傳統(tǒng)的微型車(chē)市場(chǎng)，終端市場(chǎng)的降價(jià)促銷(xiāo)是贏得更高關(guān)注度和最終銷(xiāo)量的重要因素。(文/ 汽車(chē)之家 張蜜)