中大型車(chē)上半年新車(chē)很少,而這片市場(chǎng)卻呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化趨勢(shì)。低端市場(chǎng)依舊被新君越主導(dǎo),高端市場(chǎng)上豪華品牌車(chē)型寶馬5系和奔馳E級(jí)的強(qiáng)勢(shì)追趕,對(duì)奧迪A6L造成了不小的沖擊,奧迪A6L一枝獨(dú)秀的格局正在變?yōu)槿蹱?zhēng)霸格局.
透過(guò)汽車(chē)之家關(guān)注度指數(shù),能發(fā)現(xiàn)中大型車(chē)關(guān)注度基本保持穩(wěn)定,進(jìn)入二季度后其在9大車(chē)型級(jí)別關(guān)注度份額中環(huán)比下降1%,同比保持不變。總體看中大型車(chē)關(guān)注度排行榜單變化不大,最受關(guān)注車(chē)型為寶馬5系,其次為奧迪A6L和奔馳E級(jí)。中大型車(chē)關(guān)注人群依然主要分布在華東沿海區(qū)域和廣東地區(qū)。
寶馬5系上半年一直位居汽車(chē)之家中大型車(chē)關(guān)注排行榜TOP1,在高關(guān)注下其銷(xiāo)量也一直平穩(wěn)上升。今年上半年寶馬5系一直平穩(wěn)保持著5000輛以上的銷(xiāo)量,緊隨奧迪A6L和別克君越,已將奔馳E級(jí)甩在身后。
寶馬5系關(guān)注度遙遙領(lǐng)先
寶馬5系在汽車(chē)之家的關(guān)注度指數(shù)連續(xù)6個(gè)月位列中大型車(chē)排行首位,雖然隨著購(gòu)車(chē)淡季的到來(lái)出現(xiàn)小幅下滑,但仍大幅度領(lǐng)先于奧迪A6L、奔馳E級(jí)和皇冠等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,表現(xiàn)出了很高的關(guān)注度和穩(wěn)定性。
迎合中國(guó)市場(chǎng)需求贏得高關(guān)注
隨著購(gòu)買(mǎi)力的提升以及一線城市汽車(chē)市場(chǎng)步入換購(gòu)期,人們對(duì)于中大型車(chē)主導(dǎo)的高級(jí)豪華轎車(chē)的需求日益旺盛。作為中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展最快的豪華汽車(chē)生產(chǎn)商,寶馬為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng),推出了全新的5系。為迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好,加長(zhǎng)已經(jīng)成為高級(jí)豪華車(chē)領(lǐng)域的必修課,奔馳、奧迪對(duì)這點(diǎn)深有體會(huì),寶馬同樣也要迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。新5系5039*1860*1471的尺寸達(dá)到了同級(jí)別車(chē)?yán)锏念I(lǐng)先水平。憑借更加優(yōu)雅的外形設(shè)計(jì),更加舒適的車(chē)內(nèi)空間,再加上寶馬一向引以為傲的優(yōu)秀駕駛樂(lè)趣和其品牌強(qiáng)大的號(hào)召力,寶馬5系自去年年底上市后便吸引了極高的關(guān)注,自然也帶來(lái)了銷(xiāo)量的進(jìn)一步攀升。寶馬圍繞“寶馬之悅”這一品牌宣傳核心在全國(guó)各大城市所展開(kāi)的一系列主題試駕活動(dòng)使其品牌形象得到極大提升,也將寶馬5系的關(guān)注度持續(xù)推高。面對(duì)奧迪A6L的深入人心和奔馳E級(jí)的虎視眈眈,寶馬需要利用寶馬5系長(zhǎng)軸距的價(jià)值優(yōu)勢(shì)得到市場(chǎng)確認(rèn)這一有利形勢(shì),繼續(xù)展開(kāi)深透而生動(dòng)的市場(chǎng)宣傳,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的持續(xù)快速成長(zhǎng)。
寶馬5系廣受關(guān)注 北方區(qū)域還有潛力
從寶馬5系全國(guó)關(guān)注人群分布圖上可以看出在華東沿海區(qū)域和廣東,寶馬5系的關(guān)注人群分布最多,同時(shí)在華北地區(qū)也有較多分布。這與這些區(qū)域?qū)χ写笮透呒?jí)轎車(chē)的需求度較大以及對(duì)寶馬5系的認(rèn)可度較高有關(guān)系。對(duì)比去年寶馬5系全國(guó)關(guān)注人群分布圖,可以發(fā)現(xiàn)廣東和浙江地區(qū)分別從9.18%和8.5%增長(zhǎng)到13.2%和11.2%,這說(shuō)明這兩處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)中大型高級(jí)轎車(chē)的需求非常強(qiáng)烈,同時(shí)對(duì)寶馬5系的喜愛(ài)程度很高。
分析重點(diǎn)區(qū)域,華東地區(qū)江蘇、浙江和上海的中大型車(chē)分布人群為8.97%、9.52%和3.91%,寶馬5系的分布人群分別達(dá)到9.5%、11.2%和4.1%。查看當(dāng)?shù)刂写笮蛙?chē)關(guān)注度排行榜可以發(fā)現(xiàn)寶馬5系均排在首位。由此可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平非常發(fā)達(dá)的華東地區(qū)已經(jīng)成為了中大型高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng),當(dāng)?shù)赜脩粼谶x擇高級(jí)轎車(chē)時(shí)對(duì)寶馬5系的認(rèn)同以及對(duì)寶馬品牌的鐘愛(ài)。
北京的中大型車(chē)分布人群為5.38%,屬于中大型車(chē)重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng),寶馬5系的分布人群達(dá)到5.5%。查看當(dāng)?shù)刂写笮蛙?chē)關(guān)注度排行可以發(fā)現(xiàn)寶馬5系排在奧迪A6L和奔馳E級(jí)之前位居首位,在6月寶馬5系全國(guó)各地上牌量排名中北京也位居首位。由此可見(jiàn)北京地區(qū)公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域?qū)χ写笮透呒?jí)轎車(chē)的強(qiáng)烈需求,限購(gòu)政策并未給其帶來(lái)過(guò)大影響。北京地區(qū)用戶在選購(gòu)高級(jí)轎車(chē)時(shí),寶馬5系已經(jīng)超過(guò)官車(chē)形象深入人心的奧迪A6L,以及具有本籍品牌優(yōu)勢(shì)的奔馳E級(jí),成為最受關(guān)注的品牌車(chē)型,這與寶馬優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和對(duì)終端市場(chǎng)渠道的良好管理密不可分。
在廣大東北、華北等北方地區(qū),寶馬5系的分布人群低于中大型車(chē)分布人群,查看各地中大型車(chē)關(guān)注度排行可以發(fā)現(xiàn)在北方地區(qū)的2、3級(jí)城市,奧迪A6L都超過(guò)寶馬5系排在首位。這受到北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制,也說(shuō)明奧迪A6L在北方地區(qū)仍具有強(qiáng)大的品牌影響力。
綜上所述,中大型車(chē)主導(dǎo)的高級(jí)豪華轎車(chē)市場(chǎng)今年上半年呈現(xiàn)風(fēng)景這邊獨(dú)好的景象,奧迪、寶馬、奔馳等高端豪華品牌都達(dá)到了前所未有的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。在各大品牌競(jìng)相推出低級(jí)別車(chē)型以及加長(zhǎng)車(chē)型的趨勢(shì)下,奧迪一支獨(dú)大的格局正在被改寫(xiě)。寶馬5系的成功推出不僅贏得了高關(guān)注和高銷(xiāo)量,也造就了寶馬領(lǐng)先于其他對(duì)手的快速增長(zhǎng)。持續(xù)維持這種關(guān)注熱度,并進(jìn)一步挖掘北方地區(qū)潛力是寶馬5系下一步的功課。(文/ 汽車(chē)之家 張蜜)
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