中級(jí)車(chē)市歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新車(chē)扎堆上市，英雄疊起，王牌盡出。隨著全新愛(ài)麗舍以嶄新卻更老辣逼人的姿態(tài)登場(chǎng)，重新點(diǎn)燃了中級(jí)車(chē)市的“新三樣”話題，為這個(gè)原本冰冷的鋼鐵機(jī)械方面的話題，注入了許多令人熱血沸騰的故事！這不，全新愛(ài)麗舍上市兩個(gè)月，銷(xiāo)量已經(jīng)突破15000臺(tái)，取得開(kāi)門(mén)紅。能夠在眾多實(shí)力競(jìng)品中殺出重圍，全新愛(ài)麗舍又有何利器呢？簡(jiǎn)而言之：產(chǎn)品靠譜、應(yīng)時(shí)而生、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　產(chǎn)品靠譜，“高大全”契合需求

　　競(jìng)技場(chǎng)上，真正的比拼在于實(shí)力!上市后，全新愛(ài)麗舍契合消費(fèi)者真實(shí)需求的“高、大、全”，才是其搶占市場(chǎng)的利器。全新愛(ài)麗舍作為雪鐵龍秉承“適用生活”的研發(fā)理念，依托全球同級(jí)最新的EMP1平臺(tái)打造的全新車(chē)型，“品質(zhì)高、空間大、配置全”三大特點(diǎn)完美契合了消費(fèi)者的對(duì)于家庭用車(chē)安全、便利、功能豐富的需求。

 

　　由于EMP1平臺(tái)在動(dòng)力總成以及加工工藝方面的大幅度提升，全新愛(ài)麗舍搭載了86KW EC5 1.6L  CVVT高效發(fā)動(dòng)機(jī)，最新版本ESC車(chē)身電子穩(wěn)定系統(tǒng)，并采用最高1200MPA超強(qiáng)鋼及激光焊接工藝，以“高品質(zhì)”贏得消費(fèi)者信賴(lài)；2652mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距，1748mm同級(jí)最寬車(chē)身，EMP1平臺(tái)同樣為全新愛(ài)麗舍帶來(lái)了先天的“大空間”優(yōu)勢(shì)；得益于EMP1平臺(tái)的最新總線標(biāo)準(zhǔn)，全新愛(ài)麗舍車(chē)載行車(chē)電腦（ECU）能高效處理實(shí)時(shí)車(chē)況、故障監(jiān)測(cè)、安全報(bào)警等，堪比車(chē)主的私人管家，而MRN大觸屏導(dǎo)航娛樂(lè)系統(tǒng)、EPS隨速可變電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等過(guò)去只在更高級(jí)別車(chē)型中出現(xiàn)的配置都能輕松集成，為消費(fèi)者帶來(lái)“配置全”的越級(jí)體驗(yàn)。

　　應(yīng)時(shí)而生，“新三樣”聚首中級(jí)車(chē)市

　　時(shí)勢(shì)造英雄！數(shù)據(jù)顯示，2012年中級(jí)車(chē)市占整體乘用車(chē)市場(chǎng)近40%，且同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。不僅如此，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)需求更加細(xì)化，消費(fèi)者分層、多元�；�于這樣的一個(gè)精彩紛呈的市場(chǎng)，曾在中國(guó)市場(chǎng)譜寫(xiě)傳奇的“老三樣”紛紛滿(mǎn)血復(fù)活續(xù)寫(xiě)新的傳說(shuō)。

　　2012年底開(kāi)始，新桑塔納、新捷達(dá)的先后上市，可謂喚起了車(chē)市的“懷舊潮”。作為國(guó)人接觸最早的一代車(chē)型，“老三樣”在人們心目中成為皮實(shí)、耐用的代名詞，牢牢樹(shù)立了歐系車(chē)品質(zhì)的口碑。而新桑塔納、新捷達(dá)取得的良好成績(jī)，讓人們感慨老牌歐系車(chē)號(hào)召力的同時(shí)，更對(duì)全新愛(ài)麗舍充滿(mǎn)了期待。

　　消費(fèi)者到底需要一款怎樣的入門(mén)級(jí)中級(jí)車(chē)？而今消費(fèi)者不僅僅需要的是一輛代步工具，而是為了滿(mǎn)足生活真實(shí)需要的一款品質(zhì)高、空間大、配置全的車(chē)型，全新愛(ài)麗舍的誕生正是順應(yīng)了這一時(shí)代發(fā)展的大潮流。

　　營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)，品質(zhì)情感兩手抓

　　俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品能否得到消費(fèi)者的認(rèn)同，關(guān)鍵還在于營(yíng)銷(xiāo)功夫如何。針對(duì)全新愛(ài)麗舍，東風(fēng)雪鐵龍“品質(zhì)”和“情感”雙線出擊，牢牢把握消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　作為雪鐵龍的全球戰(zhàn)略車(chē)型，全新愛(ài)麗舍的“全球品質(zhì)”已經(jīng)為媒體和消費(fèi)者廣泛認(rèn)知和認(rèn)可。從“全球新一代歐系中級(jí)車(chē)”的產(chǎn)品定位，到PSA全球新一代綠色精益化標(biāo)桿工廠的品質(zhì)保障；從同級(jí)別歷程最長(zhǎng)的“600萬(wàn)公里全時(shí)全路況測(cè)試”，到“全球同級(jí)最新EMP1平臺(tái)”首款車(chē)型，無(wú)一不在詮釋著全新愛(ài)麗舍的“全球品質(zhì)”。在上市前后，諸多競(jìng)品以不同的方式降價(jià)促銷(xiāo)，是否可以看做是對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的全新愛(ài)麗舍的最有誠(chéng)意的尊重？

 

　　在情感線上，全新愛(ài)麗舍通過(guò)試水微電影的方式，發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)乎“自信人生”的討論，在 “自信人生三部曲”《生活多選題》、《人生的規(guī)則》、《那一課》系列微電影中，通過(guò)描述正值青壯年的一群人在面對(duì)成就、財(cái)富、家庭、愛(ài)時(shí)的人生態(tài)度及選擇，喚起了全新愛(ài)麗舍目標(biāo)消費(fèi)人群“愛(ài)家好男人”內(nèi)心深處的共鳴。

　　可以說(shuō)，好產(chǎn)品+好時(shí)機(jī)+好營(yíng)銷(xiāo)，全新愛(ài)麗舍占據(jù)天時(shí)、地利、人和，才獲得了如此出色的銷(xiāo)售成績(jī)。當(dāng)然，全新愛(ài)麗舍才上市兩個(gè)月，只能算是剛剛開(kāi)始市場(chǎng)征程。但是，好的開(kāi)始就是成功的一半，依照目前的發(fā)展良好勢(shì)頭，全新愛(ài)麗舍或?qū)⒊蔀闁|風(fēng)雪鐵龍的又一款”明星車(chē)型”，并為中國(guó)中級(jí)家轎市場(chǎng)注入新的活力！

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