中大型車上半年新車很少,而這片市場卻呈現(xiàn)競爭進(jìn)一步激化趨勢。低端市場依舊被新君越主導(dǎo),高端市場上豪華品牌車型寶馬5系和奔馳E級的強(qiáng)勢追趕,對奧迪A6L造成了不小的沖擊,奧迪A6L一枝獨(dú)秀的格局正在變?yōu)槿蹱幇愿窬?
透過汽車之家關(guān)注度指數(shù),能發(fā)現(xiàn)中大型車關(guān)注度基本保持穩(wěn)定,進(jìn)入二季度后其在9大車型級別關(guān)注度份額中環(huán)比下降1%,同比保持不變。總體看中大型車關(guān)注度排行榜單變化不大,最受關(guān)注車型為寶馬5系,其次為奧迪A6L和奔馳E級。中大型車關(guān)注人群依然主要分布在華東沿海區(qū)域和廣東地區(qū)。
寶馬5系上半年一直位居汽車之家中大型車關(guān)注排行榜TOP1,在高關(guān)注下其銷量也一直平穩(wěn)上升。今年上半年寶馬5系一直平穩(wěn)保持著5000輛以上的銷量,緊隨奧迪A6L和別克君越,已將奔馳E級甩在身后。
寶馬5系關(guān)注度遙遙領(lǐng)先
寶馬5系在汽車之家的關(guān)注度指數(shù)連續(xù)6個(gè)月位列中大型車排行首位,雖然隨著購車淡季的到來出現(xiàn)小幅下滑,但仍大幅度領(lǐng)先于奧迪A6L、奔馳E級和皇冠等競爭對手,表現(xiàn)出了很高的關(guān)注度和穩(wěn)定性。
迎合中國市場需求贏得高關(guān)注
隨著購買力的提升以及一線城市汽車市場步入換購期,人們對于中大型車主導(dǎo)的高級豪華轎車的需求日益旺盛。作為中國市場上發(fā)展最快的豪華汽車生產(chǎn)商,寶馬為了進(jìn)一步搶占市場,推出了全新的5系。為迎合國內(nèi)消費(fèi)者的喜好,加長已經(jīng)成為高級豪華車領(lǐng)域的必修課,奔馳、奧迪對這點(diǎn)深有體會,寶馬同樣也要迎合國內(nèi)市場的需求。新5系5039*1860*1471的尺寸達(dá)到了同級別車?yán)锏念I(lǐng)先水平。憑借更加優(yōu)雅的外形設(shè)計(jì),更加舒適的車內(nèi)空間,再加上寶馬一向引以為傲的優(yōu)秀駕駛樂趣和其品牌強(qiáng)大的號召力,寶馬5系自去年年底上市后便吸引了極高的關(guān)注,自然也帶來了銷量的進(jìn)一步攀升。寶馬圍繞“寶馬之悅”這一品牌宣傳核心在全國各大城市所展開的一系列主題試駕活動使其品牌形象得到極大提升,也將寶馬5系的關(guān)注度持續(xù)推高。面對奧迪A6L的深入人心和奔馳E級的虎視眈眈,寶馬需要利用寶馬5系長軸距的價(jià)值優(yōu)勢得到市場確認(rèn)這一有利形勢,繼續(xù)展開深透而生動的市場宣傳,實(shí)現(xiàn)市場的持續(xù)快速成長。
寶馬5系廣受關(guān)注 北方區(qū)域還有潛力
從寶馬5系全國關(guān)注人群分布圖上可以看出在華東沿海區(qū)域和廣東,寶馬5系的關(guān)注人群分布最多,同時(shí)在華北地區(qū)也有較多分布。這與這些區(qū)域?qū)χ写笮透呒夀I車的需求度較大以及對寶馬5系的認(rèn)可度較高有關(guān)系。對比去年寶馬5系全國關(guān)注人群分布圖,可以發(fā)現(xiàn)廣東和浙江地區(qū)分別從9.18%和8.5%增長到13.2%和11.2%,這說明這兩處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對中大型高級轎車的需求非常強(qiáng)烈,同時(shí)對寶馬5系的喜愛程度很高。
分析重點(diǎn)區(qū)域,華東地區(qū)江蘇、浙江和上海的中大型車分布人群為8.97%、9.52%和3.91%,寶馬5系的分布人群分別達(dá)到9.5%、11.2%和4.1%。查看當(dāng)?shù)刂写笮蛙囮P(guān)注度排行榜可以發(fā)現(xiàn)寶馬5系均排在首位。由此可見經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平非常發(fā)達(dá)的華東地區(qū)已經(jīng)成為了中大型高級轎車消費(fèi)的主導(dǎo)市場,當(dāng)?shù)赜脩粼谶x擇高級轎車時(shí)對寶馬5系的認(rèn)同以及對寶馬品牌的鐘愛。
北京的中大型車分布人群為5.38%,屬于中大型車重點(diǎn)消費(fèi)市場,寶馬5系的分布人群達(dá)到5.5%。查看當(dāng)?shù)刂写笮蛙囮P(guān)注度排行可以發(fā)現(xiàn)寶馬5系排在奧迪A6L和奔馳E級之前位居首位,在6月寶馬5系全國各地上牌量排名中北京也位居首位。由此可見北京地區(qū)公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域?qū)χ写笮透呒夀I車的強(qiáng)烈需求,限購政策并未給其帶來過大影響。北京地區(qū)用戶在選購高級轎車時(shí),寶馬5系已經(jīng)超過官車形象深入人心的奧迪A6L,以及具有本籍品牌優(yōu)勢的奔馳E級,成為最受關(guān)注的品牌車型,這與寶馬優(yōu)秀的市場營銷能力和對終端市場渠道的良好管理密不可分。
在廣大東北、華北等北方地區(qū),寶馬5系的分布人群低于中大型車分布人群,查看各地中大型車關(guān)注度排行可以發(fā)現(xiàn)在北方地區(qū)的2、3級城市,奧迪A6L都超過寶馬5系排在首位。這受到北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制,也說明奧迪A6L在北方地區(qū)仍具有強(qiáng)大的品牌影響力。
綜上所述,中大型車主導(dǎo)的高級豪華轎車市場今年上半年呈現(xiàn)風(fēng)景這邊獨(dú)好的景象,奧迪、寶馬、奔馳等高端豪華品牌都達(dá)到了前所未有的銷量同比增長。在各大品牌競相推出低級別車型以及加長車型的趨勢下,奧迪一支獨(dú)大的格局正在被改寫。寶馬5系的成功推出不僅贏得了高關(guān)注和高銷量,也造就了寶馬領(lǐng)先于其他對手的快速增長。持續(xù)維持這種關(guān)注熱度,并進(jìn)一步挖掘北方地區(qū)潛力是寶馬5系下一步的功課。(文/ 汽車之家 張蜜)
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