[汽車(chē)之家 對(duì)話]　　在2012年北京國(guó)際車(chē)展開(kāi)始的第一天，汽車(chē)之家對(duì)上海通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部雪佛蘭品牌高級(jí)傳播經(jīng)理徐華女士進(jìn)行了對(duì)話，以下是對(duì)話實(shí)錄：

　　車(chē)評(píng)人：各位網(wǎng)友大家好！今天非常榮幸地請(qǐng)到上海通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部雪佛蘭品牌高級(jí)傳播經(jīng)理徐華女士；徐總您好！

　　徐華：車(chē)評(píng)人好，各位汽車(chē)之家的網(wǎng)友大家好，我是來(lái)自雪佛蘭的徐華。

　　車(chē)評(píng)人：從今年2月份正式上市到現(xiàn)在為止，邁銳寶在市場(chǎng)的表現(xiàn)怎么樣？對(duì)1.6T的車(chē)型正式上市和未來(lái)大概的定價(jià)區(qū)間能不能給我們廣大網(wǎng)友分享一下？

　　徐華：邁銳寶上市一個(gè)半月的時(shí)間，已經(jīng)進(jìn)入主流中高端車(chē)市場(chǎng)，而且大家知道整個(gè)3月份汽車(chē)市場(chǎng)的大勢(shì)并不是特別好，我相信您肯定知道邁銳寶當(dāng)初上市的時(shí)候，我們的目標(biāo)用戶(hù)定位是正在崛起的新生代力量，目前市場(chǎng)的反饋和我們當(dāng)初的定位是非常吻合的，因?yàn)槲覀兛吹竭~銳寶的車(chē)主有35%以上在30歲的年齡區(qū)間，如果再加上25-30歲這個(gè)年齡區(qū)間，新生代人群的購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)我們整個(gè)銷(xiāo)量的一半，甚至是達(dá)到60%。另外一點(diǎn)我們也非常高興的看到，整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)定位人群真的是一些新生代的中堅(jiān)力量，特別有代表性的是傳媒人士在其中占了20%，而以往是制造業(yè)、國(guó)營(yíng)單位為主，從目前的整個(gè)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，完全我們符合我們的之前的產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)定位。

　　昨天我們?cè)谘┓鹛m創(chuàng)想未來(lái)之夜發(fā)布了邁銳寶1.6T的車(chē)型，1.6T是一款更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的邁銳寶，搭載了的1.6升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，在整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具有非常頂級(jí)的性能表現(xiàn)。第二我們說(shuō)更好的油耗，可以說(shuō)是最好的油耗，因?yàn)?.6T邁銳寶最低油耗達(dá)到了百公里7.5升，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里我們可以說(shuō)它具有最好的經(jīng)濟(jì)油耗表現(xiàn)。第三是更多的選擇，其實(shí)大家知道2.0升和2.4升邁銳寶配都是自動(dòng)擋車(chē)型，1.6T車(chē)型發(fā)布，標(biāo)志著邁銳寶全系不僅有配備了自動(dòng)擋的車(chē)型，還有配備六速的手動(dòng)變速廂的車(chē)型。

　　車(chē)評(píng)人：除了邁銳寶以外，在2012年雪佛蘭在國(guó)內(nèi)的還有一些怎樣的計(jì)劃可以跟我們一起分享的？

　　徐華：今年我們主要是以邁銳寶為主，今年年中會(huì)正式上市邁銳寶1.6T。

　　車(chē)評(píng)人：現(xiàn)在新車(chē)的售價(jià)區(qū)間是不是可以方便給我們透露一下？

　　徐華：看了整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，希望我們年輕人能夠負(fù)擔(dān)起這個(gè)價(jià)格，是19萬(wàn)起。

　　車(chē)評(píng)人：徐經(jīng)理，在前幾個(gè)月的國(guó)際車(chē)展上，我們看到很多雪佛蘭新車(chē)型的發(fā)布，其中有一款全新的SUV的車(chē)型。在2012年或者是未來(lái)的二年、三年之內(nèi)是否有到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的計(jì)劃？

　　徐華：雪佛蘭是全球的品牌，產(chǎn)品線非常豐富，雪佛蘭在中國(guó)的表現(xiàn)在全球市場(chǎng)中也是非常重要的，所以我們會(huì)基于中國(guó)年輕人的需求，然后從雪佛蘭產(chǎn)品中挑選一些全球品牌戰(zhàn)略車(chē)型引入，比如現(xiàn)在的科魯茲。

　　車(chē)評(píng)人：要看合適的機(jī)會(huì)。

　　徐華：對(duì)。

　　車(chē)評(píng)人：目前在國(guó)內(nèi)新能源車(chē)領(lǐng)域，許多廠商都推出了自己的混動(dòng)車(chē)型，我不知道在新能源領(lǐng)域2012年內(nèi)雪佛蘭品牌有沒(méi)有相應(yīng)的計(jì)劃？

　　徐華：整個(gè)新能源是雪佛蘭非常關(guān)注的事情，因?yàn)槭俏磥?lái)汽車(chē)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，其實(shí)昨天我們的發(fā)布會(huì)新能源是很重要的一環(huán)。我們想要跟媒體來(lái)介紹的是我們的三款概念車(chē)，MIRAY是非常概念性的跑車(chē)，配備雙動(dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，有直噴技術(shù)，也有電動(dòng)的技術(shù)，CODE和TRU用eAssist的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，并配有起停能源回收的系統(tǒng)。

　　車(chē)評(píng)人：在2010年雪佛蘭通過(guò)《11度青春》的系列電影，尤其是《老男孩》這個(gè)事件進(jìn)行了一些品牌的宣傳，我不知道類(lèi)似這樣的一些宣傳在2012年是否有新的東西出來(lái)？

　　徐華：我想雪佛蘭不管是《老男孩》，還是《11度的青春》，都在生活方式上引起消費(fèi)者情感上的共鳴，今年我們也在想用什么樣的平臺(tái)可以更好的跟大家溝通，所以我們正在緊鑼密鼓的接洽大眾，這個(gè)平臺(tái)一定是非常國(guó)際化的平臺(tái)，而且會(huì)跟年輕人產(chǎn)生共鳴的平臺(tái)。

　　車(chē)評(píng)人：因?yàn)?月份結(jié)束了，乘用車(chē)陸陸續(xù)續(xù)在往外出貨，我們可以看到有一些所謂研究機(jī)構(gòu)，他們其實(shí)已經(jīng)預(yù)測(cè)出2016年將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，上海通用是否對(duì)這一趨勢(shì)有所判斷，對(duì)于我們的品牌怎么來(lái)保證我們今后的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力？

　　徐華：雪佛蘭從2005年進(jìn)入中國(guó)，昨天恰巧是雪佛蘭正式賣(mài)出200萬(wàn)輛車(chē)的紀(jì)念日，過(guò)去幾年有一共200萬(wàn)個(gè)雪佛蘭車(chē)主誕生，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)估未來(lái)是在三四線市場(chǎng)和中西部，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。其實(shí)我們?cè)谇捌谝呀?jīng)開(kāi)展進(jìn)行這方面的一個(gè)布局，到目前為止整個(gè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已經(jīng)達(dá)到557家，基本上已經(jīng)覆蓋三級(jí)城市市場(chǎng)的重點(diǎn)城市，以及中西部的一些市場(chǎng)。另外在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)上我們今年會(huì)推出區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的概念，而且已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系反映更快，這也迎合了往三四線市場(chǎng)走、中西部走的未來(lái)趨勢(shì)。

　　車(chē)評(píng)人：我們知道中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)躍居世界第一位，與之相對(duì)應(yīng)的兒童的乘車(chē)安全沒(méi)有得到重視，因?yàn)槲覀兩磉呌泻芏喟咐�，很多媽媽坐在副駕駛上沒(méi)有系安全帶，像您覺(jué)得為兒童代表的一些行車(chē)安全法規(guī)的建立，使用者的意識(shí)的引導(dǎo)教育在您看來(lái)是不是我們基于汽車(chē)安全一個(gè)意識(shí)培養(yǎng)的重要所在？

　　徐華：因?yàn)榘踩�是雪佛蘭品牌最關(guān)注的一點(diǎn)，雪佛蘭汽車(chē)在追求更低油耗的同時(shí)，對(duì)安全的追求永遠(yuǎn)不會(huì)減低，邁銳寶剛剛獲得了CNCAP五星級(jí)的成績(jī)，因?yàn)槲覀兪怯昧巳�球的評(píng)估體系，并不是單單中國(guó)的安全評(píng)估體系，不僅是Volt沃藍(lán)達(dá)、科魯茲，我們的全球車(chē)型，以及我們剛剛上市的邁銳寶，差不多我們要通過(guò)一百多個(gè)國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，也參照了發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車(chē)法規(guī)，所以在雪佛蘭這方面安全星也可以說(shuō)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)球五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

　　車(chē)評(píng)人：最后再次感謝徐經(jīng)理在百忙中接受我們汽車(chē)之家的對(duì)話。謝謝！

更多精彩視頻，盡在汽車(chē)之家視頻平臺(tái)

點(diǎn)擊進(jìn)入北京車(chē)展>>

手機(jī)登錄 m.autohome.com.cn 隨時(shí)隨地看北京車(chē)展