[汽車之家 資訊]  廣州車展正在如火如荼的進(jìn)行中，在車展上，大眾品牌推出了不少新車，一汽-大眾新寶來、上海大眾新桑塔納都是關(guān)注度非常高的車型。這些新車主要面向售價(jià)10萬元左右的“平民車”市場。除了這兩款車，新捷達(dá)預(yù)計(jì)于明年2月上市，也同樣進(jìn)軍這個(gè)“平民車”市場。這類平民車型如此密集的推出，里面體現(xiàn)著未來這片市場怎樣的變化呢？下面我們就從大眾入手一同來看未來。

　　首先我們談?wù)勈裁唇小捌矫褴嚒�，我們這里講的“平民車”是指那些售價(jià)不高，大家能消費(fèi)得起，品質(zhì)說得過去而且比較皮實(shí)，推出目的是圓平民百姓汽車夢(mèng)的這類產(chǎn)品。量化來講，主要是指售價(jià)在10萬元左右，軸距2600mm左右，以代步和家用為主的這種車型。

　　在本文中，我們不以車型介紹為主，而是和您聊聊這些新平民車型所展示的新特點(diǎn)和新趨勢。具體車型的信息，您可以點(diǎn)擊這里進(jìn)行了解（新桑塔納篇）（新寶來篇）。

● 大眾新“平民車”的特點(diǎn)

　　◆ 特點(diǎn)之一：大量家族化設(shè)計(jì)

　　從近年開始，大眾的“家族化”設(shè)計(jì)越來越明顯。如果僅讓您看下大眾近期推出車型的前臉設(shè)計(jì)，不知道您能否分清它們具體是哪一款。廠家表示這種設(shè)計(jì)理念是一種家族的認(rèn)同感，能夠更好的顯示品牌身份。而一些網(wǎng)友則對(duì)這種“套娃式”的設(shè)計(jì)表示了自己的反感。一些網(wǎng)友還用“又是一張大眾臉”來作為大眾新車型外形設(shè)計(jì)的一個(gè)評(píng)價(jià)。

　　從此前的PK結(jié)果來看（點(diǎn)擊查看），大家對(duì)于家族式設(shè)計(jì)還是存在很大爭議的。在編輯看來，這種家族式設(shè)計(jì)是一把“雙刃劍”。如果單從設(shè)計(jì)上講，除了增強(qiáng)品牌識(shí)別度之外，像新桑塔納這樣一個(gè)入門級(jí)家用車采用高一到兩個(gè)級(jí)別車型的一些設(shè)計(jì)元素，還會(huì)讓消費(fèi)者在購買時(shí)感覺很有面子。

『新桑塔納（上圖金色車）的設(shè)計(jì)參考了不少新帕薩特（下圖黑色車）的設(shè)計(jì)』

　　但另一方面，由于南北大眾往往同時(shí)會(huì)推出很多“兄弟車型”，比如新帕薩特和新邁騰，此次亮相的新桑塔納和這次沒有來的新捷達(dá)。當(dāng)我們走在大街上的時(shí)候，如果看到一款大眾的產(chǎn)品，往往要用“大家來找茬”的心態(tài)來區(qū)分到底是哪款。

　　除了外觀設(shè)計(jì)上，大眾家族化的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在內(nèi)飾上。新朗逸、新寶來如果我們仔細(xì)來看，我們也就在出風(fēng)口形狀等非常小的地方找到區(qū)別。編輯曾經(jīng)調(diào)侃的和同事說“每次在描述大眾車型的內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，都能提前想到描述語言，因?yàn)檫@種相似的設(shè)計(jì)，都是我們能夠提前預(yù)計(jì)出來的�！�

『上下兩個(gè)車，您分的清哪個(gè)是新寶來，哪個(gè)是新朗逸嗎？』

『答案揭曉：上圖為新朗逸 下圖為新寶來』

　　◆ 特點(diǎn)之二：新車設(shè)計(jì)特點(diǎn)滿足家用車需求

　　從我們汽車之家的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，對(duì)于購買緊湊型車的消費(fèi)者來講，首要關(guān)注的要素是油耗、價(jià)格、質(zhì)量、外觀以及乘坐舒適度。對(duì)于新桑塔納來講，新桑塔納在這幾點(diǎn)均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

『汽車之家2012年有關(guān)“購買緊湊型車關(guān)注要素的調(diào)查”』

　　從“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，到“老三樣”其中的桑塔納和捷達(dá)。許多大眾車型都已經(jīng)慢慢的進(jìn)入到大家的口頭語中，這些產(chǎn)品通過多年在華的銷售獲得了很好的口碑，這一點(diǎn)是我們必須承認(rèn)的。（看看桑塔納在中國創(chuàng)造了怎樣的口碑）

　　從工信部公布的數(shù)據(jù)來看，新桑塔納1.4L手動(dòng)擋車型的百公里油耗為5.9升，這對(duì)于一款緊湊型車來講是不錯(cuò)的。從我們的實(shí)拍體驗(yàn)了解到，該車有著同級(jí)別中比較優(yōu)秀的后排腿部空間和乘坐表現(xiàn)。

『注：體驗(yàn)者身高175cm』

　　總的來看，通過多年詳細(xì)的市場調(diào)查和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，大眾已經(jīng)掌握了現(xiàn)階段中國消費(fèi)者的購車心理，造的車越來越符合市場的需求。不過這里我要聲明，這些車雖然能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，但并不是代表它就是一款“神車”，大眾只不過是在市場需求中找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。

◆ 特點(diǎn)之三：平民車被廠家寄予很高的銷量期望

　　除了上面兩個(gè)特點(diǎn)之外，從下面這組數(shù)據(jù)我們看到，截止今年10月份，大眾的緊湊型產(chǎn)品每一款在銷量上都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　在未來，將于下個(gè)月上市的新桑塔納將取代老款桑塔納以及桑塔納志俊的位置。從此前的曝光數(shù)據(jù)來看，新桑塔納計(jì)劃在今年年內(nèi)上市，直至銷售到2020年，期間的總產(chǎn)量將達(dá)到240萬輛，平均銷量29.25萬輛/年。從產(chǎn)能規(guī)劃來看，上海大眾還可能會(huì)為這款車投建新的工廠以擴(kuò)充產(chǎn)能。

　　新寶來作為中期改款車型，未來的銷量目標(biāo)將延續(xù)現(xiàn)款的水平，月銷將保持在1.8萬輛以上。談到這里，又想起上面講的設(shè)計(jì)方面，這么大量相似設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在街上跑著，真的是我們想不看都不行了。

● 大眾新“平民車”展望

　　此次車展發(fā)布的新寶來、新桑塔納將于下個(gè)月就會(huì)上市，而這次與我們擦肩而過的新捷達(dá)將于明年2年正式上市，大眾新“平民車”正在不斷更新。在未來的緊湊型車市場，上海大眾將形成新桑塔納、老款朗逸、新朗逸的緊湊型車布局。一汽-大眾將形成新捷達(dá)、新寶來、新速騰的緊湊型車布局。

　　今年前十個(gè)月，緊湊型車占所有乘用車銷量的50.6%，而大眾將推出的這些車型，也都是將擠進(jìn)這個(gè)市場的。

　　隨著生活水平的提高以及造車成本、車價(jià)的逐漸降低，越來越多的消費(fèi)者會(huì)選擇這種皮實(shí)、空間不錯(cuò)的新“平民車”作為自己的首款車，而不是像QQ那樣的微型車。同時(shí)，現(xiàn)在開微型車、小型車準(zhǔn)備換車的群體，也會(huì)是這個(gè)市場潛在的消費(fèi)者。

　　與此同時(shí)，標(biāo)致301以及東風(fēng)雪鐵龍的新愛麗舍也將緊跟大眾的“眾兄弟車型”進(jìn)入這一市場，一場新的競爭即將上演。在未來，在10萬元左右，以代步和家用為主的這種平民車型相信也會(huì)越來越多，并會(huì)讓這個(gè)市場短期內(nèi)迅速膨脹起來。而眾多車型的推出也會(huì)讓這個(gè)市場出現(xiàn)良性的競爭，這對(duì)于我們消費(fèi)者來講其實(shí)是一件好事。（文/汽車之家 王寅）

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