[汽車之家 新聞]  馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉（下文簡(jiǎn)稱昂克賽拉）于5月21日正式上市，上市文章5200多樓的評(píng)論，說(shuō)明該車受到大家的廣泛關(guān)注。汽車之家研究中心也第一時(shí)間對(duì)昂克賽拉的價(jià)格、配置滿意度，哪款配置車型、哪種顏色更受歡迎等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查，下面我們就一同來(lái)看看大家是如何選擇的吧。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本說(shuō)明：我們?cè)谛萝嚿鲜形恼轮幸詥?wèn)卷投放形式，面向汽車之家用戶進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)回收有效樣本，做數(shù)據(jù)分析。本報(bào)告樣本取自2014年5月21日20:00至5月22日17:00期間投放并回收的《馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉新車上市用戶調(diào)研》，有效樣本數(shù)為1706。

● 對(duì)于昂克賽拉的售價(jià)，大家怎么看？

　　從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，有80%的網(wǎng)友認(rèn)為該車價(jià)格偏高。在全系車型中，大家認(rèn)為最低配兩廂1.5L手動(dòng)舒適型（11.49萬(wàn)元）的價(jià)格是比較合適的。此外頂配車型2.0L自動(dòng)旗艦型的價(jià)格也比較適中，比較有爭(zhēng)議的則集中在中間的三款——豪華型、尊貴型以及運(yùn)動(dòng)型上面。

　　相比馬自達(dá)3星騁（11.28-15.38萬(wàn)）的售價(jià)，其實(shí)昂克賽拉的售價(jià)并沒(méi)有提高太多，這是許多網(wǎng)友對(duì)于最低配車型和頂配車型價(jià)格表示認(rèn)同的一個(gè)原因。但和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，其11.28萬(wàn)元的起售價(jià)也面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且這個(gè)價(jià)位也是消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格最敏感的的區(qū)間，這是許多網(wǎng)友認(rèn)為其價(jià)格偏高的一個(gè)原因。

● 昂克賽拉的配置，大家滿意么？

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，配置方面超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為昂克賽拉的配置是適中的，相比我們此前調(diào)查的新明銳要高出了22個(gè)百分點(diǎn)。而配置比較合適的是最低配舒適型，這款車其實(shí)也是大家認(rèn)為價(jià)格比較合適的車型。

● 消費(fèi)者考慮/不考慮購(gòu)買昂克賽拉的原因？

　　從調(diào)查來(lái)看，昂克賽拉兩廂和三廂主要吸引廣大消費(fèi)者的是其外觀造型設(shè)計(jì)，考慮購(gòu)買昂克賽拉的人有80%（兩廂）/83%（三廂）都是受到了其外形設(shè)計(jì)的吸引。而燃油經(jīng)濟(jì)性以及創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的應(yīng)用則分列二三位。

　　昂克賽拉以及阿特茲都采用了馬自達(dá)最新的魂動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，魂動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格目前已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)同。此外，由于創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的應(yīng)用以及全系標(biāo)配i-Stop發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)，昂克賽拉1.5L自動(dòng)擋車型綜合百公里油耗僅為5.8升，而2.0L車型也僅提高到6.2升，數(shù)據(jù)上很是搶眼。而油耗也是消費(fèi)者購(gòu)買一款緊湊型轎車考慮的重要因素。

　　而不考慮的主要原因還是價(jià)格偏高，我們前面已經(jīng)講述了，畢竟這個(gè)市場(chǎng)是目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的合資緊湊型車市場(chǎng)，可選的產(chǎn)品實(shí)在太多了，對(duì)于手握10幾萬(wàn)元購(gòu)車的消費(fèi)者來(lái)講，他們對(duì)于價(jià)格又是非常敏感的。而后面的安全配置、科技配置、動(dòng)力性能等等相比價(jià)格因素的比重則弱了很多。

● 對(duì)于考慮購(gòu)買的消費(fèi)者，昂克賽拉哪款車型消費(fèi)者優(yōu)先考慮？

　　從調(diào)查來(lái)看，三廂中的1.5L自動(dòng)豪華型是不少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買的對(duì)象，而1.5L自動(dòng)豪華型在兩廂中雖然不是占比最高的，但也名列第二位。兩廂車型中會(huì)優(yōu)先考慮的則是2.0L自動(dòng)旗艦型。但從上面調(diào)查來(lái)看，不少網(wǎng)友其實(shí)認(rèn)為最低配車型的價(jià)格和配置是比較合適的，那么為什么消費(fèi)者還是更多選擇配置更高的豪華型呢？

　　在編輯看來(lái)，這恐怕還是由于購(gòu)買該價(jià)位車型的消費(fèi)者還是比較看重生活品質(zhì)的。消費(fèi)者對(duì)于最低配，也就是大家常常戲言的“乞丐版”的配置是不能滿足的。從配置來(lái)看，豪華型相比舒適型增加了“MZD CONNECT馬自達(dá)悅聯(lián)系統(tǒng)”（包括中控彩色大屏、倒車影像、導(dǎo)航、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)置APP應(yīng)用、實(shí)時(shí)路況等），而電動(dòng)天窗、前/后雷達(dá)、分區(qū)自動(dòng)空調(diào)也納入配置單。如果與最便宜的手動(dòng)擋舒適型相比，還多出6AT變速箱的升級(jí)，總漲幅2.4萬(wàn)元，總體來(lái)看豪華型性價(jià)比非常高。

　　因此消費(fèi)者更多的將購(gòu)買的選擇放到了豪華型而不是舒適型上。值得一提的是，豪華型車型也是我們購(gòu)車手冊(cè)強(qiáng)烈推薦的一款車。（點(diǎn)擊查看購(gòu)車手冊(cè)）

　　兩廂車型中消費(fèi)者更看中自動(dòng)旗艦型，是因?yàn)閮蓭�自�?dòng)旗艦型相比三廂版多了氙燈和日間行車燈這些能夠進(jìn)一步彰顯自己個(gè)性的配置。消費(fèi)群體上購(gòu)買三廂車的多是居家實(shí)用派，而兩廂則是年輕運(yùn)動(dòng)派，這兩個(gè)配置完全符合購(gòu)買兩廂車消費(fèi)者的需求。

● 昂克賽拉哪種車身顏色是消費(fèi)者的首選？

　　從調(diào)查來(lái)看，魂動(dòng)紅是昂克賽拉購(gòu)車的首選顏色，其次是珠光白和星際藍(lán)。值得一提的是，購(gòu)買阿特茲優(yōu)先考慮的顏色也是魂動(dòng)紅，魂動(dòng)紅的這個(gè)顏色也確實(shí)是這兩款車的主打色。但有一點(diǎn)也需要提出的是，購(gòu)買昂克賽拉魂動(dòng)紅顏色的車型需要加2000元錢。

● 在考慮昂克賽拉時(shí)，大家還會(huì)考慮哪些車型？

　　從表中我們看到，想買昂克賽拉三廂車型的消費(fèi)者還考慮�？怂�、卡羅拉和速騰�？紤]購(gòu)買昂克賽拉兩廂的消費(fèi)者還考慮�？怂购�高爾夫�？偟膩�(lái)看，同樣主打運(yùn)動(dòng)、價(jià)格區(qū)間相似的�？怂钩蔀榘嚎速惱�最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

『�？怂故前嚎速惱�主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手』

● 總結(jié)：

　　昂克賽拉是長(zhǎng)安馬自達(dá)寄予厚望的一款車型，從調(diào)查來(lái)看，昂克賽拉的外形設(shè)計(jì)、低油耗的表現(xiàn)是吸引消費(fèi)者的重要購(gòu)買因素。而豪華版車型則是消費(fèi)者普遍會(huì)考慮和我們購(gòu)車手冊(cè)力薦的一個(gè)配置車型。不知道正在閱讀文章的網(wǎng)友是不是也是這么看的。

　　未來(lái)，昂克賽拉將和馬自達(dá)3星騁共市銷售，昂克賽拉也將肩負(fù)起長(zhǎng)安馬自達(dá)新的轎車旗艦的任務(wù)。面對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是�？怂�，昂克賽拉能否闖出屬于自己的一片天呢？我們也將拭目以待。（數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家研究中心 文/汽車之家 王寅）

　　您還想在新車調(diào)查問(wèn)卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我們將進(jìn)一步豐富調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費(fèi)者購(gòu)車方面的信息。感謝您的支持。

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