[汽車之家 新聞]  經(jīng)過四年多的進(jìn)口銷售，一汽馬自達(dá)終于將CX-7導(dǎo)入國產(chǎn)，奉獻(xiàn)給了消費(fèi)者。相比于進(jìn)口車型，國產(chǎn)CX-7增配2.3T發(fā)動(dòng)機(jī)，并提供多款配置車型可選。同時(shí)，這款中型SUV的售價(jià)也下探到了合資品牌緊湊型SUV的價(jià)格區(qū)間，廠商明確表示，希望通過“差異競爭”策略讓國產(chǎn)CX-7取勝，那么消費(fèi)者又是如何看待這款車型的呢？汽車之家研究中心也對(duì)此進(jìn)行了調(diào)研，讓我們一起看看結(jié)果吧！

 調(diào)查數(shù)據(jù)來源及樣本說明：

　　汽車之家研究中心在新車上市文章中以問卷投放形式，面向汽車之家用戶進(jìn)行調(diào)研，通過回收有效樣本，做數(shù)據(jù)分析。本次樣本取自2014年7月30日20:00至8月1日9:00期間投放并回收的《馬自達(dá)CX-7上市用戶調(diào)研》，有效樣本數(shù)為304。

● 對(duì)于國產(chǎn)CX-7的售價(jià)，大家怎么看？

　　盡管國產(chǎn)CX-7相比之前的進(jìn)口版車型價(jià)格有所下降（此前進(jìn)口車型只有一款，售價(jià)為29.08萬元），但從調(diào)查結(jié)果來看，有79％的朋友仍認(rèn)為國產(chǎn)CX-7的定價(jià)偏高。當(dāng)然，出現(xiàn)這樣的結(jié)果，不排除有部分原因是由于消費(fèi)者始終希望商品價(jià)格越便宜越理想的心態(tài)所導(dǎo)致的，但從側(cè)面也反映出，老款馬自達(dá)6、馬自達(dá)3在市面上長期大幅度優(yōu)惠，使得消費(fèi)者對(duì)于馬自達(dá)車型的價(jià)格預(yù)期較低。

● 對(duì)于國產(chǎn)CX-7的配置，大家滿意嗎？

　　在配置滿意度方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為國產(chǎn)CX-7配置偏低的占到了62％，只有30％的消費(fèi)者認(rèn)為這款車的配置適中。事實(shí)上，通過查看國產(chǎn)CX-7的配置單發(fā)現(xiàn)，該車在配置上并沒有太多亮點(diǎn)，甚至還有部分主流配置缺失，例如全系未配倒車?yán)走_(dá)、USB接口、后排出風(fēng)口以及大尺寸液晶屏等。這對(duì)于購買20-30萬元級(jí)別的SUV車型的消費(fèi)者而言，很難接受。

● 考慮或不考慮購買國產(chǎn)CX-7的比例是多少？

　　聊完了網(wǎng)友對(duì)于國產(chǎn)CX-7的價(jià)格、配置滿意度之后，那么有多少人會(huì)考慮購買這款車呢？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有22％的朋友愿意將其加入自己購車的挑選清單，而78％的朋友則表示不會(huì)考慮這款車。由此可見，廠家的“差異競爭”策略，并沒有觸動(dòng)到此次接受我們調(diào)研的大多消費(fèi)者的購買欲望。

● 不考慮購買國產(chǎn)CX-7的主要原因有哪些？

　　在不考慮購買CX-7的消費(fèi)者中，讓他們放棄的原因主要是國產(chǎn)CX-7的價(jià)格因素，以及外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)，和燃油經(jīng)濟(jì)性。

　　出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不意外，拋開價(jià)格因素，事實(shí)上國產(chǎn)CX-7仍然屬于老款馬自達(dá)6那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物，并沒有采用馬自達(dá)新一代車型使用的魂動(dòng)設(shè)計(jì)理念，以及創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)。這或許也讓大部分消費(fèi)者感覺到國產(chǎn)CX-7在設(shè)計(jì)上沒能跟得上馬自達(dá)產(chǎn)品演變的腳步。另外，該車搭載的2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)和2.3T發(fā)動(dòng)機(jī)，廠家給出的綜合油耗數(shù)據(jù)依次是9.4L/100km、11.5L/100km。而CX-7 2.3T車型經(jīng)過汽車之家實(shí)際評(píng)測后，其百公里平均油耗達(dá)到了13.3L/100km，依當(dāng)下同級(jí)別SUV的油耗平均水平來看（11L/100km），絕不算省油。

● 考慮購買國產(chǎn)CX-7的主要原因有哪些？

　　在選擇考慮購買國產(chǎn)CX-7的消費(fèi)者中，更多人認(rèn)為這款車的車內(nèi)空間夠用，外觀造型也很運(yùn)動(dòng)，另外馬自達(dá)一直強(qiáng)調(diào)的車輛操控性、運(yùn)動(dòng)性也能在該車中體現(xiàn)。

● 大家優(yōu)先考慮購買哪款配置車型？

　　在具體考慮的車型方面，國產(chǎn)馬自達(dá)CX-7的五款車型中，大家選擇更多的是2.5L兩驅(qū)豪華版。該車款是全系中性價(jià)比較高的一款，22.98萬元的售價(jià)比最低配貴了3萬元，但是換來了無鑰匙啟動(dòng)、無鑰匙進(jìn)入、電動(dòng)天窗、定速巡航、主駕駛座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、前排座椅加熱、自動(dòng)空調(diào)等舒適配置。

　　其次大家選擇較多的是全系最低配2.5L兩驅(qū)時(shí)尚版，這款車的優(yōu)勢在于售價(jià)僅為19.98萬元，這個(gè)價(jià)格在比CX-7低一級(jí)別的合資品牌緊湊型SUV中也非常有優(yōu)勢。

　　另外，2.3T智能四驅(qū)運(yùn)動(dòng)版也是選擇較高的車款，相比2.5L車型，該車款動(dòng)力更強(qiáng)、變速箱擋位數(shù)更多（2.5L車型配5AT、2.3T車型配6AT），并配備四驅(qū)系統(tǒng)，與2.5L兩驅(qū)尊貴版差價(jià)在1.6萬元，也能讓追求車輛駕駛感受的消費(fèi)者接受。

● 哪種車身顏色更討消費(fèi)者喜歡？

　　在顏色選擇方面，考慮購買CX-7的消費(fèi)者選擇白色車漆的更多，這個(gè)顏色也是近幾年多數(shù)購車者第一考慮的顏色。某涂料供應(yīng)公司曾做過的一次調(diào)查顯示，在全球調(diào)查的汽車顏色喜好排名中，白色位居榜首。與其他顏色相比，白色的車身看上去更顯大，且即使有點(diǎn)灰塵也不會(huì)太明顯，而在炎熱的夏天看起來讓人覺得很涼爽。

● 在考慮國產(chǎn)CX-7時(shí)，大家還關(guān)注哪款車？

　　最后我們再來看看選擇國產(chǎn)CX-7的消費(fèi)者還同時(shí)關(guān)注哪些車型。調(diào)查結(jié)果顯示，日產(chǎn)奇駿較多人關(guān)注，這是因?yàn)殡m然兩款車型在級(jí)別上有所差異，但售價(jià)幾乎重疊。另外，消費(fèi)者考慮較多的還有漢蘭達(dá)，要知道該車是目前普通合資品牌中型SUV中銷量最好的，消費(fèi)者在選購該級(jí)別SUV的時(shí)候?qū)�漢蘭達(dá)加入到購車對(duì)比清單中絕不意外。

● 總結(jié)：

　　國內(nèi)SUV市場快速增長讓一汽馬自達(dá)看到了機(jī)會(huì)，促使其國產(chǎn)了CX-7來搶占更多SUV細(xì)分市場份額。但客觀來講，由于國產(chǎn)CX-7并非是馬自達(dá)的最新“產(chǎn)物”，因此讓其在產(chǎn)品力上顯得底氣不足。廠家對(duì)于CX-7的定位還是想用其中型SUV的尺寸和身份，憑借“大塊頭、低價(jià)格”進(jìn)軍緊湊型SUV的市場，主打“差異競爭”。至于廠家的“差異競爭”打法能否奏效？究竟有多少消費(fèi)者會(huì)對(duì)國產(chǎn)CX-7“付諸行動(dòng)”？我們將繼續(xù)關(guān)注其銷量數(shù)據(jù)。（文/汽車之家 齊天翔）

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　　售19.98-27.38萬元 一汽馬自達(dá)CX-7上市
　　//www.bjhplwc.com/news/201407/828836.html

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