[汽車之家 人物對(duì)話]  在本屆上海車展期間，我們今天很榮幸的請(qǐng)到了北京現(xiàn)代銷售管理部的李部長(zhǎng)，在對(duì)話中李部長(zhǎng)對(duì)于北京現(xiàn)代的新產(chǎn)品已經(jīng)2015年的整體情況作了全面的介紹。

　　李一秀：汽車之家的各位網(wǎng)友，大家好。我是北京現(xiàn)代銷售管理部部長(zhǎng)李一秀。

　　汽車之家：這次在上海車展上我們北京現(xiàn)代展臺(tái)有沒(méi)有一些新的亮點(diǎn)，跟大家介紹一下。

　　李一秀：每次車展我們都會(huì)根據(jù)目前整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、尤其是消費(fèi)者喜好的發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)化幾個(gè)企業(yè)主題，北京現(xiàn)代在這次車展更多強(qiáng)調(diào)了安全、新能源、新技術(shù)這么幾個(gè)方面，尤其是這次我們展示了包括第九代索納塔、ix35的混合動(dòng)力車型，還專門設(shè)定了小型新能源發(fā)動(dòng)機(jī)的展區(qū)，都是為了在新能源、新技術(shù)方面作出更好規(guī)劃發(fā)展的特別展示。

　　汽車之家：這次車展我們也看到了第九代索納塔混合動(dòng)力的車型，北京現(xiàn)代在新能源車型規(guī)劃上面有沒(méi)有近期或者遠(yuǎn)期的規(guī)劃。

　　李一秀：新能源車輛，或者節(jié)能環(huán)保技術(shù)趨勢(shì)性的車輛在市場(chǎng)上得到了很大的認(rèn)可。另外從整個(gè)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，這些車也表現(xiàn)的相當(dāng)不錯(cuò)，尤其是搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。在整個(gè)乘用車市場(chǎng)增速放緩的情況下，各個(gè)級(jí)別T動(dòng)力車型的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)變的越來(lái)越明顯，新動(dòng)力將成為未來(lái)企業(yè)追求的一個(gè)方向。

　　從國(guó)家政策導(dǎo)向上對(duì)節(jié)能減排政策性的要求，從對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者喜好趨勢(shì)的滿足上來(lái)看，都要求企業(yè)必須得高度關(guān)注。北京現(xiàn)代在今年整個(gè)上海車展的展區(qū)，對(duì)包括插電式混合動(dòng)力、燃料電池、小型的T渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)在內(nèi)的技術(shù)都做了一個(gè)充分的展示。而且北京現(xiàn)代有計(jì)劃，在未來(lái)投入更多的力量，在新能源方面有一個(gè)新的表現(xiàn)。

　　汽車之家：目前來(lái)看，北京現(xiàn)代已經(jīng)形成了一個(gè)SUV家族的車型體系，包括從全新勝達(dá)到ix35、ix25以及途勝，這4款車型現(xiàn)在已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上賣了，北京現(xiàn)代是不是還要新推一款新的SUV，北京現(xiàn)代的SUV戰(zhàn)略以及未來(lái)目標(biāo)能跟大家簡(jiǎn)單分享一下嗎？

　　李一秀：今天在車展上北京現(xiàn)代亮相了全新途勝，這款新車定位是在ix35和全新勝達(dá)之間，全新途勝上市之后，北京現(xiàn)代將形成整個(gè)SUV一個(gè)大的產(chǎn)品組合。SUV作為整個(gè)北京現(xiàn)代D+S戰(zhàn)略的一部分，對(duì)北京現(xiàn)代至關(guān)重要。全新途勝的推出會(huì)跟我們現(xiàn)款的途勝做一個(gè)更新?lián)Q代，未來(lái)全新勝達(dá)、全新途勝、ix35、ix25將一起征戰(zhàn)SUV市場(chǎng)。SUV市場(chǎng)是北京現(xiàn)代非常關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)級(jí)別市場(chǎng)，對(duì)北京現(xiàn)代這些年的品牌提升也起到了非常重要的作用，我們?cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里面一直保持合資企業(yè)SUV第一的銷量業(yè)績(jī)。這次的全新途勝集合了北京現(xiàn)代的最高工藝和設(shè)計(jì)水平，包括我們?cè)O(shè)計(jì)大師彼得希瑞爾也親自到現(xiàn)場(chǎng)詮釋設(shè)計(jì)理念，相信全新途勝在未來(lái)將與SUV組合一起，為北京現(xiàn)代的品牌提升做出非常重要的貢獻(xiàn)。

　　汽車之家：前段時(shí)間北京現(xiàn)代剛剛推出了第九代索納塔，在轎車領(lǐng)域我們?cè)诋a(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面有沒(méi)有一些新的措施和舉措？

　　李一秀：第八代索納塔的上市對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)可以叫做“渡江戰(zhàn)役”，因?yàn)檫@是北京現(xiàn)代真正進(jìn)入中高級(jí)車市場(chǎng)，提升北京現(xiàn)代品牌關(guān)鍵的一場(chǎng)戰(zhàn)役，在這之后，名圖的推出又把北京現(xiàn)代整個(gè)在中高級(jí)車市場(chǎng)的地位進(jìn)一步夯實(shí)。今年北京現(xiàn)代推出了第九代索納塔，這款車承載著企業(yè)未來(lái)的品牌提升戰(zhàn)略，意義非常重大，是北京現(xiàn)代在近幾年最重要的一款車。在整個(gè)銷售層面上，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，北京現(xiàn)代都強(qiáng)調(diào)了第九代索納塔的產(chǎn)品定位，為什么叫它“新動(dòng)力高端智能座駕”，實(shí)際上我們是瞄準(zhǔn)了一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)，在智能科技上和動(dòng)力上都體現(xiàn)了北京現(xiàn)代最高的產(chǎn)品水準(zhǔn)。第九代索納塔的推出進(jìn)入了一片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，無(wú)論相對(duì)日系還是德美系，分別在智能科技和動(dòng)力上能夠形成自身獨(dú)特的明顯優(yōu)勢(shì)。

　　在整個(gè)銷售環(huán)節(jié)上，第九代索納塔的運(yùn)營(yíng)更強(qiáng)調(diào)整體銷售的完整性，無(wú)論是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)還是金融政策，近期推出的第九代索納塔三年免息消費(fèi)信貸政策在市場(chǎng)上取得了非常巨大的反響，目前索九的整個(gè)銷量表現(xiàn)在目前市場(chǎng)增速大幅放緩的情況下應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)達(dá)到或者超過(guò)了我們的預(yù)期。

　　汽車之家：對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)講，我們擁有了名圖，還有索納塔經(jīng)典，現(xiàn)在又來(lái)了第九代索納塔，在這個(gè)領(lǐng)域里面這三款產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者更全面的理解或了解這三款產(chǎn)品，讓每款產(chǎn)品都有自己的個(gè)性，形成一個(gè)差異化的定位呢？

　　李一秀：每個(gè)企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合的時(shí)候都會(huì)非常的慎重，在外形風(fēng)格、定價(jià)幾個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)上都會(huì)考慮。

　　第九代索納塔、索納塔經(jīng)典（索八）、名圖三款產(chǎn)品的區(qū)隔還是比較明顯的。一個(gè)是價(jià)位區(qū)間，三款車分別面對(duì)不同消費(fèi)層次的客戶群體，另外在整個(gè)設(shè)計(jì)理念和定位風(fēng)格上三款車也存在差異，索八偏時(shí)尚，索九和名圖更大氣穩(wěn)重。除此之外索九在動(dòng)力和智能科技配置上也與另外兩款車有明顯的區(qū)別。在產(chǎn)品組合上我們更多強(qiáng)調(diào)的是累加效應(yīng)，我們希望索九上市后能夠大于我們之前的一個(gè)銷量表現(xiàn)。同時(shí)我們希望通過(guò)不斷的增加高端車型來(lái)帶動(dòng)北京現(xiàn)代整體品牌力的提升。

　　汽車之家：通過(guò)您描述我們可以看到SUV和轎車，我們都是打組合拳的方式占領(lǐng)市場(chǎng)的。

　　李一秀：對(duì)，現(xiàn)在市場(chǎng)的細(xì)分越來(lái)越細(xì)，中級(jí)車、高端車，比如SUV里面又分中大型、中型、小型。每一個(gè)產(chǎn)品在不同級(jí)別的市場(chǎng)里面都應(yīng)該抓取對(duì)應(yīng)的客戶。

　　汽車之家：在2015年第一季度的時(shí)候，北京現(xiàn)代在本季度的銷量表現(xiàn)能達(dá)到我們的預(yù)期了嗎？

　　李一秀：從幾個(gè)方面說(shuō)，首先從北京現(xiàn)代今年定的大調(diào)上來(lái)說(shuō)，北京現(xiàn)代今年干什么事？一方面設(shè)定116萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)僅比去年多了4萬(wàn)輛，這是穩(wěn)扎穩(wěn)打的表現(xiàn)。另外強(qiáng)調(diào)新車，包括第九代索納塔和全新途勝的成功上市。今年北京現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)主題就是“穩(wěn)中圖強(qiáng)”，這里面強(qiáng)調(diào)的核心就是內(nèi)涵式的增長(zhǎng)。在整體銷量目標(biāo)和運(yùn)營(yíng)方針的指引下，再設(shè)定每個(gè)季度的目標(biāo)。具體到一季度我們完成了近28萬(wàn)輛，一方面圓滿完成了北京現(xiàn)代既定的銷量目標(biāo)，另外其實(shí)我們更看重的是結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題。第九代索納塔是不是在一季度能夠成功上市，我們的消費(fèi)層次是不是能夠提升，這是我們比總量更關(guān)注的因素。在第一季度整體市場(chǎng)增速放緩的情況下，我們能夠取得這樣一個(gè)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)，保持行業(yè)第四的地位，我們還是比較滿意的。

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