2017廣州車展：對話觀致汽車寧述勇

李伊文

2017年11月18日 15:33 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家人物對話] 在本屆廣州車展上，汽車之家邀請到觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇先生進(jìn)行了對話，對話內(nèi)容如下：

　　車評人：寧總，我們剛剛過來的時(shí)候，看到展臺上有很多很漂亮的新車，請您介紹一下參展陣容和最亮的一臺車？

　　寧述勇：首先是觀致的新車Model Young，這是專為互聯(lián)網(wǎng)原住民，特別是95后00后打造的智能網(wǎng)聯(lián)汽車，它的特點(diǎn)，第一是很漂亮，顏值很高，包括顏色，你看到很激情澎湃；第二點(diǎn)，它是標(biāo)準(zhǔn)4G通訊，整個(gè)車?yán)锩嫒际?G，且流量資費(fèi)很低；第三點(diǎn)是以前關(guān)注觀致的語音控制等這些人工智能能響應(yīng)你的需求。當(dāng)然這款產(chǎn)品還集合了觀致的安全、品質(zhì)等家族特點(diǎn)。我親自開過的，在路上的風(fēng)噪很低，操縱感很好，車身整體性很強(qiáng)很扎實(shí)，同時(shí)操控具有靈動性，這是第一個(gè)系列。

　　第二個(gè)系列是觀致3、觀致5 SUV，這是觀致的主打產(chǎn)品，它的特點(diǎn)是品質(zhì)、安全，以及所搭載的觀致逸云系統(tǒng)，這是觀致汽車的品牌DNA。我們最近把它的成交價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，觀5 SUV的成交價(jià)調(diào)整以后，提升了一倍銷量，給公司帶來了成績。

　　第三個(gè)系列是一款概念車 Model K-EV，它是研究未來的電動化、新能源、智能化、共享化，可能它在價(jià)位上更高，像超級的電動跑車定位，它是集觀致的核心技術(shù)集大成的一個(gè)產(chǎn)品。也就是我們展出了定位年輕菁英一代的車型、以及中流砥柱車型加上未來現(xiàn)實(shí)主義，面對未來黑科技的產(chǎn)品，這三款產(chǎn)品。

　　車評人：我們明年除了Model Young的定位以外，新產(chǎn)品可以跟網(wǎng)友透露一下嗎？

　　寧述勇：我們在開發(fā)另外一款SUV，也在加快新能源汽車的開發(fā)步伐。

　　車評人：您剛才說到新能源，我知道觀致有“兩棲戰(zhàn)略。

　　寧述勇：兩棲就像車子的兩個(gè)輪子，就是在傳統(tǒng)能源上怎么做，新能源上應(yīng)該怎么做，我們在傳統(tǒng)能源上，正在加快對這些產(chǎn)品的升級換代，全新產(chǎn)品的開發(fā)，觀致過去在這一塊，叫成績也好，缺點(diǎn)也好，我們走了一定彎路，按照工程的角度，做了很好的車出來，但是這些車沒有在市場上賣得好，就是沒有迎合過去中國消費(fèi)者的喜好，我們還是以工程師的文化，德系風(fēng)格，安全性，操控性、品質(zhì)都非常出色，但是在過去這兩年中國市場發(fā)生了一個(gè)變化，就是說中國的自主品牌，在拼汽車三大件拼不過德系車的時(shí)候，在拼配置，所以中國品牌在拼命拼配置。這兩年中國品牌在爆發(fā)，它打敗了還在賣品牌的合資品牌。觀致看到這個(gè)也說我們要把配置搞對，搞好，讓中國消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的感知價(jià)值，就是看得見摸得著的價(jià)值，所以我們重新對產(chǎn)品進(jìn)行梳理升級，把中國消費(fèi)者喜歡的一些東西裝進(jìn)來，這是從傳統(tǒng)汽車上。

　　在新能源上，我們加快了新能源產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)證，正在開發(fā)一個(gè)全新的平臺，像Model K-EV這樣的豪華電動汽車，同時(shí)也會有一些面對市場的商品車，讓消費(fèi)者補(bǔ)貼以后買得起，用得好。觀致是中國新高端，并以中國品牌自豪，我們并不是過去中國造車的理念和風(fēng)格，而是以全新的標(biāo)準(zhǔn)、全新的供應(yīng)商、全新的科技來打造的產(chǎn)品，既服務(wù)于中國市場，又服務(wù)于國際市場，響應(yīng)中國供給側(cè)改革，成為中國消費(fèi)者愿意購買的高端商品。作為中國消費(fèi)者來說，他們越來越成熟、越來越理性，觀致汽車十年以前出來得太早，積累了這樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們一定要抓住良好的機(jī)會，把觀致汽車做成世界的主流品牌。

　　車評人：我也理解您剛才對我們說的觀致汽車對于新高端的品質(zhì)定位。最后一個(gè)問題，觀致汽車最大的一個(gè)品牌價(jià)值，還有您剛才說的中國品牌的高端已經(jīng)到來，未來在這個(gè)新的平臺下，觀致汽車有什么品牌特色？

　　寧述勇：我的核心價(jià)值，我們現(xiàn)在看起來一共有三個(gè)。第一個(gè)就是品質(zhì)，第二個(gè)是設(shè)計(jì)，第三個(gè)是智能網(wǎng)帶來的人性化體驗(yàn)。為什么這么講？我想市場上了解觀致品牌的人，沒有一個(gè)說觀致品牌不好的，品質(zhì)特別好，用料特別好，特別扎實(shí)。你進(jìn)入車?yán)锩娴膬?nèi)飾、用料，門這么厚，全是國際一流的豪華品牌供應(yīng)商在給觀致做供應(yīng)，品質(zhì)非常高。

　　第二，設(shè)計(jì)，大家都知道觀致的車長得很漂亮，當(dāng)然不會一下子被驚艷到，但是特別有觀致自己的品牌特點(diǎn)。

　　第三，觀致逸云突出的是車聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)升級到智能網(wǎng)聯(lián)。我認(rèn)為將來的汽車消費(fèi)，已經(jīng)由硬件轉(zhuǎn)向軟件，關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。汽車就是一個(gè)大的智能終端，我們現(xiàn)在已經(jīng)和中國移動還有愛立信進(jìn)行5G智能合作，讓消費(fèi)者在觀致車?yán)锩嫦硎芎芰鲿车腤I-FI，實(shí)現(xiàn)生活場景化，甚至支付場景的應(yīng)用。我們將把大數(shù)據(jù)、人工技能的技術(shù)加載到觀致產(chǎn)品上，滿足年輕一代的需求。

　　車評人：如果您還有什么要補(bǔ)充的，還可以說一下。

　　寧述勇：差不多，剛才說到觀致5 SUV系價(jià)格調(diào)整到位以后，銷量得到井噴式的增長。為什么價(jià)格調(diào)整？也是忍痛讓利，過去媒體、消費(fèi)者說觀致的一個(gè)特點(diǎn)是定價(jià)太高，我們內(nèi)部梳理下來，不是定價(jià)太高，是因?yàn)槲覀冏隽四敲春玫漠a(chǎn)品，沒有被消費(fèi)者認(rèn)知到，我們的品牌知名度沒有人知道，美譽(yù)度還沒人知道，汽車消費(fèi)還是講噱頭、講品牌。品牌里面有五個(gè)步驟，知名度、熟悉度、美譽(yù)度，再往下就是考慮購買，第五個(gè)是成交。明年我們要讓人們能夠在線看觀致汽車，用電子化的渠道來感受觀致汽車的魅力。

　　車評人：謝謝寧總。