[汽車之家 行業(yè)] 朗逸(參數(shù)|詢價(jià))作為上汽大眾旗下一款走量車型,多次榮登轎車銷量排行榜榜首位置,為名副其實(shí)的常勝將軍。到底什么是其致勝法寶?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下朗逸的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),朗逸的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶來(lái)、速騰、軒逸,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是朗逸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:領(lǐng)先于緊湊型車市場(chǎng)大盤
2019年2月,朗逸銷售3.39萬(wàn)輛,相較上月下降42.1%,對(duì)比去年同期上漲33.2%,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;2019年1-2月累計(jì)銷量為9.24萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)32.7%,累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼?v觀整體緊湊型車市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%,2月單月銷量下降明顯,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,朗逸均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品是寶來(lái)
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與朗逸進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶來(lái)、速騰、軒逸,我們將其視作朗逸的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)朗逸來(lái)說(shuō),寶來(lái)與其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為寶來(lái),需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果如何?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,份額占比達(dá)38.3%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為速騰,競(jìng)品圈份額增加6.3個(gè)百分點(diǎn);軒逸的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.87%;而速騰、寶來(lái)、軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.53%、0.25%、0.11%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、鄭州、東莞等城市爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,朗逸及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、河南、山東,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;寶來(lái)用戶量Top 3省份分別為河北、河南、山東,Top 3城市分別為北京、鄭州、邯鄲;速騰用戶量Top 3省份分別為河北、河南、廣東,Top 3城市分別為北京、保定、長(zhǎng)沙;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞。朗逸與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南、山東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):內(nèi)飾、動(dòng)力有待提升
在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的速騰,用戶口碑總體評(píng)分為4.45,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,速騰在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。軒逸口碑總體評(píng)分為4.28,位居口碑總體評(píng)分第二名,與速騰相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,但在動(dòng)力、操控性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。寶來(lái)用戶口碑排名第三,在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾、動(dòng)力用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,朗逸在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷量表現(xiàn)較好,意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),用戶口碑一般,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在內(nèi)飾、動(dòng)力方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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