[汽車(chē)之家 行業(yè)] 在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)中型車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。雅閣,帕薩特,天籟相繼完成產(chǎn)品更新?lián)Q代,中型車(chē)銷(xiāo)量冠軍被雅閣連續(xù)三個(gè)月收入囊中之后,在今年2月份被帕薩特?fù)屪,這也使得曾經(jīng)的銷(xiāo)量冠軍邁騰(參數(shù)|詢價(jià))倍感壓力。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下邁騰的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),邁騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括帕薩特、雅閣、凱美瑞,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是邁騰產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:大幅下滑,低于中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速
2019年2月,邁騰銷(xiāo)售0.99萬(wàn)輛,相較上月下降20.2%,對(duì)比去年同期下降28.0%,市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑;今年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量為2.23萬(wàn)輛,相較去年同期下降48.2%,累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯?v觀整體中型車(chē)市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,邁騰均低于中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為帕薩特
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與邁騰進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)邁騰來(lái)說(shuō),帕薩特對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)30.7%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為邁騰,競(jìng)品圈份額增加9.4個(gè)百分點(diǎn);凱美瑞的競(jìng)品圈份額下降14.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月雅閣、帕薩特競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.03%、0.22%;而邁騰、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.67%、0.57%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,邁騰及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州;帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河北,Top 3城市分別為北京、上海、天津;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、北京、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià):油耗、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第四的凱美瑞,用戶口碑總體評(píng)分為4.64,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、性價(jià)比方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.49,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在空間、外觀方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。邁騰用戶口碑排名第三,在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評(píng)分最低,對(duì)油耗、性價(jià)比用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,邁騰在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑一般,未來(lái)在油耗、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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