[汽車之家 行業(yè)]  4月3日，福特中國(guó)2.0戰(zhàn)略正式發(fā)布。作為福特汽車公司全球副總裁、福特汽車中國(guó)公司總裁兼首席執(zhí)行官的陳安寧完成了上任5個(gè)月以來(lái)的最大一場(chǎng)“秀 ”。

　　陳安寧這回“秀”的內(nèi)容包括：再次強(qiáng)調(diào)了“更福特，更中國(guó)”這個(gè)理念并將之兌現(xiàn)；詳細(xì)解讀了2.0戰(zhàn)略中的“五大計(jì)劃”；展示了福特中國(guó)組建的新團(tuán)隊(duì)；此外，還有最重要的一個(gè)“秀”是，重新定義/定位了福特在中國(guó)的朋友圈。

『陳安寧』

　　整場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)看上去很圓滿，有福特軟實(shí)力的宣講，也有硬實(shí)力產(chǎn)品的亮相（期間亮相了福特全新SUV Escape和林肯大陸(參數(shù)|詢價(jià))80周年紀(jì)念版）。但是，福特在華銷量遭遇滑鐵盧的局勢(shì)能否得到改變？陳安寧麾下的團(tuán)隊(duì)能否讓福特在中國(guó)打一個(gè)漂亮“翻身戰(zhàn)”？通過(guò)對(duì)下述部分細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行思量，或許能找到答案。

　　數(shù)據(jù)顯示，福特汽車2018年在華銷量是75萬(wàn)輛，相比較2017年下降36.9%；長(zhǎng)安福特銷量41.7萬(wàn)輛，跌幅達(dá)50%。而根據(jù)汽車之家的品牌指數(shù)顯示，福特汽車在過(guò)去數(shù)月中品牌指數(shù)下降明顯。

● 更加本土化的“五大計(jì)劃”都是啥？

　　在談及“五大計(jì)劃”時(shí)，陳安寧把領(lǐng)先的人才計(jì)劃放在了第一位：“當(dāng)福特中國(guó)升級(jí)成為全球獨(dú)立業(yè)務(wù)單元后，打造一支既懂中國(guó)市場(chǎng)又有國(guó)際視野的領(lǐng)導(dǎo)班子極為重要�！绷�?yè)?jù)悉，目前陳安寧的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了80-90%，還有一個(gè)較小的缺口。

『福特Escape』

　　其實(shí)在“五大計(jì)劃”中，產(chǎn)品計(jì)劃應(yīng)該最引人注目——“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃”。330計(jì)劃指的是，福特要在三年內(nèi)，在中國(guó)市場(chǎng)推出超過(guò)30款新車型，產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中超過(guò)10款為新能源車型�？赡苁菫榱艘员頉Q心，福特中國(guó)還首次發(fā)布了定位于福特翼虎之上的全新SUV福特Escape。

　　“創(chuàng)新計(jì)劃 ”也很有亮點(diǎn)。福特中國(guó)發(fā)布“中國(guó)創(chuàng)新計(jì)劃”內(nèi)容是，福特汽車進(jìn)一步加大在華產(chǎn)品中心的投入，并將設(shè)立中國(guó)創(chuàng)新中心、中國(guó)設(shè)計(jì)中心及新能源中心。賦權(quán)福特中國(guó)工程研發(fā)中心與在華合資公司擔(dān)當(dāng)更多針對(duì)本土市場(chǎng)的車型開(kāi)發(fā)工作。

『搭載智能技術(shù)的樣車』

　　在“智能科技計(jì)劃”方面，福特中國(guó)正式發(fā)布基于中國(guó)和國(guó)際領(lǐng)先智能技術(shù)的全新智行信息娛樂(lè)系統(tǒng)SYNC+；2021年在中國(guó)量產(chǎn)首款搭載C-V2X技術(shù)的車型；加速車輛聯(lián)網(wǎng)和Co-Pilot360™智行駕駛輔助系統(tǒng)在更多車型上的應(yīng)用。

『L4自動(dòng)駕駛展示車輛』

　　而在“戰(zhàn)略伙伴計(jì)劃”中，福特中國(guó)提出要與合作伙伴形成互補(bǔ)、合作、共贏戰(zhàn)略關(guān)系，并與更多的中國(guó)本土科技公司（比如百度）組建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；同時(shí)，在新能源汽車領(lǐng)域做更多的布局，引入多方面產(chǎn)業(yè)和資本資源以展合作及運(yùn)營(yíng)方式。

　　這五大計(jì)劃承載著的是福特中國(guó)的2.0戰(zhàn)略�？v觀這五大計(jì)劃，涉及到的有產(chǎn)品、研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)、合作對(duì)象、人才總計(jì)五個(gè)方面。編輯認(rèn)為，這其中對(duì)于福特當(dāng)下現(xiàn)狀亟需得到改變的是產(chǎn)品，尤其在新能源汽車產(chǎn)品的布局方面。

● 陳安寧把“林肯”視為秘密武器

　　在此需要提出的是，福特汽車在華的主要業(yè)務(wù)單元包括在華的合資公司長(zhǎng)安福特和江鈴汽車，福特中國(guó)進(jìn)口車業(yè)務(wù)、林肯中國(guó)和全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)等。

　　關(guān)于林肯，陳安寧將其稱之為是他的秘密武器，可見(jiàn)對(duì)林肯在華的期望值有多高。數(shù)據(jù)顯示，林肯2018年在華累計(jì)銷量達(dá)5.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.2%。據(jù)了解，2019年是林肯的產(chǎn)品大年，全年共有三款重磅全新車型亮相。繼林肯航海家Nautilus之后，大型豪華SUV全新林肯飛行家Aviator也將于今年下半年上市。今年年底，一款全新的SUV將在華投產(chǎn)。

『林肯亞太及中國(guó)區(qū)總裁毛京波』

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林肯大陸Continental 80周年紀(jì)念版首秀，以林肯大陸上世紀(jì)60年代的標(biāo)志性中央對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì)重新演繹經(jīng)典。作為林肯的中大型旗艦豪華轎車，林肯大陸Continental自2016年在中國(guó)上市以來(lái)，受到中國(guó)客戶喜愛(ài)。

『大陸Continental 80周年紀(jì)念版』

　　當(dāng)下，福特中國(guó)正在推進(jìn)林肯“中國(guó)第一，客戶為先”戰(zhàn)略，落實(shí)四個(gè)領(lǐng)域本土化（品牌本土化、客戶體驗(yàn)本土化、產(chǎn)品本土化與團(tuán)隊(duì)本土化 ），推廣“靜謐之旅”品牌體驗(yàn)。

　　2018年林肯在中國(guó)市場(chǎng)提出了全新品牌理念“靜謐之旅”，從中國(guó)文化的角度對(duì)林肯全球的品牌理念與產(chǎn)品定位進(jìn)行了本土化解讀。今年，林肯將圍繞這一品牌理念開(kāi)展創(chuàng)新性的整合營(yíng)銷，線上線下全方位互動(dòng)，全力推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)。林肯今年將重點(diǎn)對(duì)其在行業(yè)領(lǐng)先的“林肯之道”進(jìn)行本土化升級(jí)，將客戶體驗(yàn)與數(shù)字化相結(jié)合，把林肯在中國(guó)的客戶體驗(yàn)，打造成融合科技創(chuàng)新、現(xiàn)代豪華與人文關(guān)懷的本土典范。

● 福特在中國(guó)的“朋友圈”都有誰(shuí)

　　陳安寧說(shuō)，當(dāng)下福特與合作伙伴互補(bǔ)、共贏、合作關(guān)系達(dá)到前所未有的程度。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，陳安寧還把這些伙伴請(qǐng)到了臺(tái)，有福特與長(zhǎng)安、江鈴、經(jīng)銷商（福特/林肯經(jīng)銷商商會(huì) ）、百度等企業(yè)。其中，長(zhǎng)安汽車表示會(huì)與福特互相支持；江鈴則語(yǔ)出一句“家和萬(wàn)事興”；百度提出“愿成為福特在中國(guó)的王炸”......

　　據(jù)悉，福特汽車與在華合資企業(yè)長(zhǎng)安汽車和江鈴汽車集團(tuán)，建立互信的伙伴關(guān)系，在產(chǎn)品、營(yíng)銷及技術(shù)等各個(gè)方面實(shí)施互助、共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系。此外，為了實(shí)現(xiàn)“智能汽車服務(wù)智能世界”的愿景，利用福特與百度和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加速在車聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)出行、數(shù)字化解決方案、人工智能技術(shù)及數(shù)字化營(yíng)銷等領(lǐng)域的發(fā)展。福特也在不斷與更多的科技公司結(jié)成戰(zhàn)略合作。

　　百年福特正在被一個(gè)深知中國(guó)汽車市場(chǎng)的本土人士帶到中國(guó)這片沃土。福特朋友圈的關(guān)系維護(hù)與開(kāi)拓，是福特中國(guó)“更中國(guó)”的表現(xiàn)。福特與中國(guó)合作伙伴所表現(xiàn)出來(lái)的其樂(lè)融融，是一個(gè)好的態(tài)勢(shì)。

● 后記：福特為何重視中國(guó)？

　　福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官韓愷特（Jim Hackett）在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)視頻里說(shuō)：“中國(guó)正在引領(lǐng)全球智能汽車發(fā)展，并且已經(jīng)成為福特汽車未來(lái)全球計(jì)劃的一個(gè)核心部分。我們非常激動(dòng)地看到越來(lái)越多在中國(guó)、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，甚至是從中國(guó)走向全球的產(chǎn)品。我們堅(jiān)定地承諾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的新管理團(tuán)隊(duì)提供全力支持。我們堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)對(duì)福特的重要，并且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇充滿了期待�！�

　　韓愷特寥寥數(shù)句當(dāng)中透露出的信息點(diǎn)很多，首先，中國(guó)市場(chǎng)非常重要，這已經(jīng)成為全球主流車企的共識(shí)；其次，智能網(wǎng)聯(lián)汽車是福特未來(lái)發(fā)展的核心，而中國(guó)在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)層面已經(jīng)能夠做到全球領(lǐng)先，那么中國(guó)可能是福特未來(lái)戰(zhàn)略的“源點(diǎn)”；第三，以陳安寧為首的新管理團(tuán)隊(duì)很重要，中國(guó)市場(chǎng)他們自己說(shuō)的算。不論是“五大計(jì)劃”的簡(jiǎn)明，還是韓愷特的婉轉(zhuǎn)，都在向外透露一個(gè)信息，福特迫切的希望想要改變現(xiàn)狀，那么福特在華市場(chǎng)接下來(lái)的發(fā)展我們還是看陳安寧的吧。（文／汽車之家 張小莎）

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