[汽車之家 行業(yè)] 豐田RAV4榮放(參數(shù)|詢價(jià))，一款面向年輕族群的產(chǎn)品，兼?zhèn)銼UV的“強(qiáng)勁動(dòng)感”和都市風(fēng)格的“簡(jiǎn)練”，設(shè)計(jì)風(fēng)格硬朗、動(dòng)感，“城市化”氣息濃郁。在當(dāng)今SUV競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，RAV4榮放有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下RAV4榮放的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，RAV4榮放的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括本田CR-V、奇駿、途岳，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)的是RAV4榮放產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：同比逆勢(shì)上揚(yáng)

　　2019年2月，RAV4榮放銷售0.82萬(wàn)輛，相較上月下降54.2%，對(duì)比去年同期上漲7.3%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；2019年1-2月累計(jì)銷量為2.60萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)4.7%，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-22.6%和-20.6%，2月單月市場(chǎng)銷量受春節(jié)影響下降明顯。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，RAV4榮放均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為本田CR-V

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與RAV4榮放進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為本田CR-V、奇駿、途岳，我們將其視作RAV4榮放的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)RAV4榮放來(lái)說，本田CR-V對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年2月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途岳，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為RAV4榮放，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達(dá)32.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奇駿，競(jìng)品圈份額增加5.8個(gè)百分點(diǎn)；途岳的競(jìng)品圈份額下降9.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月本田CR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.05%；而奇駿、RAV4榮放競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.16%、0.81%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、武漢、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，RAV4榮放及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、重慶；途岳用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津。RAV4榮放與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、廣東、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、武漢、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、舒適性方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年2月市場(chǎng)銷量排名第一的RAV4榮放，用戶口碑總體評(píng)分為4.6，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，RAV4榮放在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。奇駿口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評(píng)分最低，對(duì)性價(jià)比、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，RAV4榮放在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量同比保持上浮，意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，用戶口碑較好，未來(lái)在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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