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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀英朗的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)英朗(參數(shù)|詢價)作為國內(nèi)合資緊湊級轎車的代表車型,在國內(nèi)一直有著不錯的口碑,憑借時尚、運動的外觀,受到不少消費者的青睞。擁有居家舒適特質及內(nèi)部實用空間的英朗在市場上表現(xiàn)如何呢?本期AI看市場我們來看一下英朗的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),英朗的主要競爭對手包括朗逸、威朗、軒逸,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第二十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖怯⒗十a(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量:實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

  2019年3月,英朗銷售2.60萬輛,相較上月增長14.1%,對比去年同期上漲20.2%,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-3月累計銷量為8.33萬輛,相較去年同期增長22.0%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼?v觀整體緊湊型車市場,2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%,3月單月銷量小幅下跌,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,英朗均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

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二、競品格局:核心競品為朗逸

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與英朗進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、威朗、軒逸,我們將其視作英朗的核心競品?梢钥闯,對英朗來說,朗逸對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年3月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為威朗,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;朗逸的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為威朗,需要加大產(chǎn)品營銷力度。

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  實際的銷量轉化效果怎么樣呢?2019年3月,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,份額占比達38.0%。與上月相比,市場份額增長最快的為軒逸,競品圈份額增加8.5個百分點;英朗的競品圈份額下降5.4個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月朗逸、軒逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.68%、0.04%;而威朗競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.72%。

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三、用戶分布:在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,英朗及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。英朗用戶量Top 3省份分別為江蘇、山東、廣東,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、河北,Top 3城市分別為北京、上海、天津;威朗用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、山東,Top 3城市分別為上海、北京、蘇州;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、東莞、鄭州。英朗與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:外觀、性價比受用戶認可,內(nèi)飾、舒適性有待提升

  在競品圈中,2019年3月市場銷量排名第三的英朗,用戶口碑總體評分為4.54,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,英朗在外觀、性價比方面用戶評價較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。威朗口碑總體評分為4.43,位居口碑總體評分第二名,與英朗相比,口碑總體評分有一定差距,其在外觀、性價比方面較受用戶青睞,但在動力、油耗方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、動力方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評分最低,對動力、操控性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

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五、總結

  綜合來看,英朗在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁,但意向用戶數(shù)量同比有所下降,需加大產(chǎn)品營銷力度。英朗用戶口碑較好,未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    經(jīng)典的外觀內(nèi)飾設計,不錯的駕駛質感,這些都是2021款英朗從老款車型上傳承下來的元素,也讓英朗依然能夠入圍消費者在選擇家用車時的備選清單。另外2021款英朗已經(jīng)有了具有一定競爭力的終端銷售價格,所以配置上的降低,還是可以理解與包容的。

    評測編輯-朱力神:

    四缸1.5L發(fā)動機與三缸1.3T+48V輕混動系統(tǒng),乍看好像又為消費者出了一道難題。不過也不用過多糾結,雖然啟/停電機在工作時所帶來的振動是一個需要優(yōu)化的問題,但1.3T+48V輕混動系統(tǒng)能夠帶來更暢快的動力表現(xiàn)以及更佳的油耗,優(yōu)還是大于劣,所以在價格相當?shù)那闆r下,還是更推薦1.3T+48V輕混動系統(tǒng)一些。

    評測編輯-張子儀:

    動力系統(tǒng)的改變不知道能否為英朗贏回一些銷量,1.3T+48V輕混動系統(tǒng)兼顧了加速性能和油耗,算是一款比較均衡的產(chǎn)品。只是三缸發(fā)動機可能還被一部分消費者嫌棄。

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    評測編輯-侯云峰:

    其實我在測試之前確實對這臺1.0T三缸英朗持懷疑態(tài)度,不過開上之后發(fā)現(xiàn)比預期要好很多,除了低速時有些抖動之外,整體表現(xiàn)真挺不錯的,動力、油耗能達到1.5L、1.6L的水平,確實可以。

    評測編輯-張子儀:

    英朗這個車在國內(nèi)久經(jīng)沙場,這么多年持續(xù)暢銷憑借的就是沒有明顯短板的綜合素質外加很大的終端優(yōu)惠。落地十萬買一輛成熟的合資品牌緊湊型車,完全可以考慮它。

    評測編輯-張子儀:

    對于英朗我沒什么意見,不過我建議大家買1.3T車型,多花幾千塊錢,但是能獲得8秒多的加速時間,比1.0T快了四秒,相當值啊。

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    新款英朗的升級足夠全面,按理說它的競爭力應該增強不少。可是它采用了三缸發(fā)動機,大家對它的穩(wěn)定性還沒有足夠的信心,現(xiàn)階段似乎很難并大家接受。在這個價位的車型里,有時候保守反而才是最大的優(yōu)勢,想做第一個吃螃蟹的人可不是那么容易。時間會告訴我們答案,看看它能發(fā)展到什么地步。

    評測編輯-何家榮:

    加速快、動力足、油耗低、駕駛平順舒適…綜合而言,新英朗在動態(tài)性能部分的表現(xiàn)已經(jīng)是相當讓人滿意了,但一想到它搭載的是三缸發(fā)動機,心里難免會不太踏實,相信很多觀望者跟我的想法是一樣的,其實這或多或少也阻礙了它前進的步伐。在我看來,新英朗要超越過往的佳績,本身的產(chǎn)品力不會有什么問題了,而消費者對三缸發(fā)動機是否接受才是真正的突破口!

    評測編輯-梁海文:

    新款英朗的進步是全方位的,也是令人驚喜的,通用在技術領域的再次拿出令人矚目產(chǎn)品,1.3T發(fā)動機在與同級別相近排量的競品對比中表現(xiàn)突出,8.14秒的加速成績在同級別已排在前列,6AT變速箱無論是平順性還是換擋邏輯都令人滿意,值得推薦。

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    評測編輯-祁子鑫:

    英朗系列在中國有很好的市場認知度,新車型更漂亮且價格也更親民,競爭力有提升?臻g大、實用性高、底盤穩(wěn)定,這些是英朗的優(yōu)點,不過相比韓系對手,它在配置上并不占優(yōu)勢?傮w來說,如果你在意品牌,并且預算不多,英朗是個好選擇。

    評測編輯-盛元珺:

    英朗15N總體來說是一款整體表現(xiàn)比較均衡的產(chǎn)品,同價位中它的用料配置表現(xiàn)沒太多優(yōu)勢。但空間還不錯,而且里外顏值都挺高,加上別克的品牌,很符合市場需求。

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    評測編輯-羅浩:

    全新英朗在規(guī)格上實際上比老款是有所降低的,外觀內(nèi)飾變得更好看了,價格也比之前下降了不少,但1.4T發(fā)動機搭配雙離合變速箱的動力總成表現(xiàn)實在很難讓人滿意,尤其日常城市中使用,平順性和舒適性較差,影響了駕乘感受。

    評測編輯-張可:

    看了一下英朗的銷量,月均在2萬多輛,這其中絕大多數(shù)都是1.5L自然吸氣車型。廠家的定位也很明確,1.5L用來走量,1.4T是拔高產(chǎn)品,只不過拔高不算成功,還有很大改進的空間。

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    首先我認為英朗這款車型就不應該出三廂版,不過市場的硬需求誰也無法阻擋。不過1.8L發(fā)動機裝備在英朗GT上所帶來的性能表現(xiàn)實在讓人無法接受, 生生把一款運動型轎車變成了徹底的家用車,可家用車的話空間又沒有優(yōu)勢。恐怕對于這款車型來說豐富產(chǎn)品線的意義大于實際銷售意義。

    評測編輯-胡正暘:

    性能一般,售價不低,夾在1.6自然吸氣和1.6T的英朗之間,定位頗為尷尬,另外再看看科魯茲1.8頂配的配置和價格,也比它實惠得多。

    評測編輯-羅浩:

    英朗1.8擁有扎實的底盤,駕駛感受舒適,品牌定位也比較高,最大的問題是價格競爭力不足,配置一般。

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    性能方面依舊保持高水平,我接受這一點,不過外觀的差異卻讓我一直在適應,尤其是尾部的“白眉大俠”造型看著太奇怪。當然,從另外一個角度說,三廂的實用性也要比兩廂更吃得開。

    評測編輯-梁。

    英朗兩廂被稱為是同級當中最有運動性的車型,而今天的英朗GT變成了三廂之后似乎給人感覺是向舒適性方面的妥協(xié),但實際表現(xiàn)它的運動感絲毫沒有減弱,同樣的1.6T發(fā)動機,同樣的超增壓模式,變速箱獨特的換擋風格,這些一樣都能滿足你的駕駛欲望。

    評測編輯-羅浩:

    以我淺薄的見識來看,這款車是目前同級別中最具駕駛樂趣的車型,典型的渦輪發(fā)動機輸出特性和變速箱換擋時那種獨特的撞擊感都是激發(fā)樂趣的源泉,并不是說它就不能好好開,只不過它總是挑逗你的神經(jīng),但美中不足的是沒有換擋撥片。

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    英朗從產(chǎn)品端的特點和新君威很類似,強勁的動力、犀利的操控。但是英朗這次的對手太強大了,均衡性很強的高爾夫6是英朗最較勁的對手,二者交鋒中,算是互有攻守吧,不過似乎英朗較貴的價格有些拖后腿了。

    評測編輯-王苦公:

    新君威證明通用歐洲中心的產(chǎn)品更適合中國消費者,所以英朗也一樣。184馬力的1.6T發(fā)動機確實讓英朗成為性能王,底盤調(diào)校也確實很運動化。不過過于強烈的單一形象容易讓人忽略其它方面。

    評測編輯-孟慶嘉:

    性能方面是英朗1.6T的長項,在目前的緊湊型(兩廂)車中,這一點絕對毋庸置疑!其實論相貌和運動性,它都算可圈可點,想成功其實并不難,只要一上來的門檻降低一些就會成功。

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英朗

指導價:10.99-18.97萬
級別:緊湊型車
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