[汽車之家 行業(yè)]  凱美瑞(參數(shù)|詢價)是豐田旗下一款非常知名的中型車，其優(yōu)秀的外觀設(shè)計、寬敞的空間、優(yōu)異的油耗表現(xiàn)贏得廣大車主的一致好評與信賴。在整體市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下，凱美瑞能否脫穎而出呢？本期AI看市場我們來看一下凱美瑞的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，凱美瑞的主要競爭對手包括亞洲龍、雅閣、帕薩特，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是凱美瑞產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越

　　2019年4月，凱美瑞銷售1.41萬輛，相較上月下降12.8%，對比去年同期上漲21.5%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；2019年1-4月累計銷量為5.51萬輛，相較去年同期增長21.1%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中型車市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-2.1%和-16.0%，4月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，凱美瑞均實(shí)現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與亞洲龍競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與凱美瑞進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為亞洲龍、雅閣、帕薩特，我們將其視作凱美瑞的核心競品�？梢钥闯�，對凱美瑞來說，亞洲龍對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為雅閣，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為亞洲龍，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；帕薩特的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達(dá)38.8%。與上月相比，市場份額增長最快的為亞洲龍，競品圈份額增加7.4個百分點(diǎn)；凱美瑞的競品圈份額下降4.8個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.64%；而凱美瑞、帕薩特競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.69%、0.97%。

三、用戶分布：與競品在北京、上海、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，凱美瑞及其競品用戶主要集中在華北、華東地區(qū)。凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；亞洲龍用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河北，Top 3城市分別為北京、上海、重慶。凱美瑞與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：外觀、油耗受用戶好評，動力、內(nèi)飾有待提升

　　在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第二的凱美瑞，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好，但在動力、內(nèi)飾方面有待提升。亞洲龍口碑總體評分為4.6，位居口碑總體評分第二名，與凱美瑞相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、操控性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評分最低，對油耗、性價比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)
　　綜合來看，凱美瑞在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比小幅增長，用戶口碑較好，未來在動力、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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