[汽車之家 行業(yè)] 速騰(參數(shù)|詢價(jià)),作為一汽大眾旗下暢銷車型,其銷量在同級(jí)別市場(chǎng)一直遙遙領(lǐng)先,有著車壇“常青樹”的美譽(yù)。然而在車市低迷,車型競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,全新一代速騰能否續(xù)寫昔日榮光?本期AI看市場(chǎng)我們來看一下速騰的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),速騰的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括朗逸、寶來、凌渡,接下來,我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第二十八期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖撬衮v產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越
2019年4月,速騰銷售2.72萬輛,相較上月增長(zhǎng)7.8%,對(duì)比去年同期上漲3.3%,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升;今年1-4月累計(jì)銷量為8.49萬輛,相較去年同期下降22.8%,累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng),今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%,4月單月銷量下降明顯,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:與朗逸競(jìng)爭(zhēng)最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與速騰進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為朗逸、寶來、凌渡,我們將其視作速騰的核心競(jìng)品?梢钥闯觯瑢(duì)速騰來說,朗逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年4月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凌渡,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;朗逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年4月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,份額占比達(dá)39.6%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為速騰,競(jìng)品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn);朗逸的競(jìng)品圈份額下降5.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,近12個(gè)月速騰、寶來競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.39%、0.26%;而朗逸、凌渡競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.47%、0.17%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、成都、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,速騰及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、北京,Top 3城市分別為北京、成都、石家莊;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河南,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;寶來用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東,Top 3城市分別為北京、成都、鄭州;凌渡用戶量Top 3省份分別為上海、北京、江蘇,Top 3城市分別為上海、北京、成都。速騰與其競(jìng)品用戶來自北京、山東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、成都、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):外觀、操控性受用戶青睞,舒適性、動(dòng)力方面有待提升
在競(jìng)品圈中,2019年4月年市場(chǎng)銷量排名第四的凌渡,用戶口碑總體評(píng)分為4.48,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看,凌渡在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在空間、內(nèi)飾方面有待提升。速騰口碑總體評(píng)分為4.41,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凌渡相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,但在舒適性、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評(píng)分最低,對(duì)動(dòng)力、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來看,速騰在其核心競(jìng)品圈中,銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,意向用戶數(shù)量同比略有提升,用戶口碑較好,未來在舒適性、動(dòng)力方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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