[汽車之家 行業(yè)]  今年上半年的車市可以說是跌跌不休。經濟增長的放緩，貿易摩擦的不斷嚴重挫傷了用戶消費信心，同時國六排放標準的切換也讓一部分待購用戶觀望情緒明顯。在部分城市國六標準即將實施之際，6月各大車企紛紛加大營銷力度，努力清掉國五車庫存。汽車促銷力度的加大自然會吸引更多用戶的關注與選購，這樣就有了6月用戶購車熱度的小高潮，但這個選車小高潮是在當月就快速被消化掉，還是繼續(xù)為后續(xù)車市帶來增量？用戶購車意向又呈現(xiàn)怎樣的特征？一起來看6月用戶購車熱度解讀。

　　【車市搶先看】是我們全新推出的汽車市場趨勢解讀節(jié)目，依托汽車之家的海量用戶行為大數(shù)據(jù)，從整體市場、細分市場、區(qū)域市場、價區(qū)分布、用戶偏好等維度，對用戶購車熱度進行精準分析與深入解讀，幫助您及時了解市場熱度，全面掌握市場行情。汽車之家的用戶行為數(shù)據(jù)是汽車銷售的先導性指標，其中的銷售線索數(shù)據(jù)代表用戶的購車意向，對市場走勢極具參考價值。2018年，汽車之家全年線索量達到1.1億條，相對于傳統(tǒng)基于汽車銷量的市場分析，基于銷售線索的市場解讀更具時效性與前瞻性。

　　本文分析對象為狹義乘用車：包括轎車、SUV、 MPV，車型級別按照汽車之家產品庫車型劃分標準進行劃分。文中的用戶購車意向數(shù)量，是指用戶通過汽車之家的網站和App對意向車型的下單數(shù)。據(jù)測算，用戶從意向下單到實際購車會有3個月左右的延遲，因此某月的線索走勢會預示未來1-3個月的市場走勢。

■ 整體走勢：乘用車購車熱度攀升，新能源用戶熱情降溫

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。今年6月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長15.7%，較上月環(huán)比增長率提高5.9個百分點，用戶購車熱度持續(xù)攀升，增幅不斷擴大。汽車市場具有明顯的季節(jié)性和周期性，我們將今年的用戶意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對比來看，今年6月與上一年同期相比，呈現(xiàn)相反的走勢，今年上半年在經歷了前期購車意向的低迷后，近兩個月購車熱度持續(xù)攀升。整體來看，用戶購車熱情正呈現(xiàn)逐漸升溫的態(tài)勢，用戶選車積極性的提升無疑對下半年車市是一個較大的利好。

　　6月乘用車用戶購車意向數(shù)量中，新能源占比為2.0%，相較上月下跌0.3個百分點，用戶意向占比有所回落。隨著新能源補貼過渡期的結束，購車成本的上升使得用戶對于購買新能源車持觀望態(tài)度。此外，近期頻發(fā)的新能源車安全事故也會對用戶購買新能源車的意愿產生負向影響。新能源市場一直以來受政策影響較深。如今，隨著補貼的逐漸退坡乃至最終退出，新能源車能否經受住市場的考驗，還依賴于生產成本的不斷下降，新能源技術的不斷完善，以及產品的不斷升級。

■ 分車型級別走勢：轎車用戶意向占比上漲，SUV意向占比回落

　　6月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為56.0%、40.8%、3.2%。轎車用戶購車意向占比相較上月增加1.2個百分點，份額開始轉跌為升。SUV用戶購車意向占比開始回落，環(huán)比降低0.6個百分點。SUV用戶意向占比一直處于小幅的波動中，但份額一直未有較大突破，轎車的地位仍難以撼動。此外，MPV用戶購車意向占比有所回落，6月環(huán)比降低0.6個百分點，MPV用戶意向占比近幾個月以來一直維持在3%以上，始終未能破4。

■ 分廠商類型走勢：合資品牌份額上升，中國品牌份額回落

　　6月，合資品牌用戶購車意向占比為69.5%，相對上月購車意向占比上升3.4%。中國品牌用戶購車意向占比跌至24.4%，相較上月降低3.0個百分點，購車熱度有所降溫。中國品牌在國六車布局上與合資品牌還有一定差距，下半年車市開啟后，顯然中國品牌面對的挑戰(zhàn)還要更多。此外，進口品牌用戶購車意向占比下降0.4個百分點，呈現(xiàn)了持續(xù)下滑的走勢。

■ 分區(qū)域走勢：市場愈發(fā)向頭部區(qū)域集中，東、南部發(fā)達地區(qū)用戶更活躍

　　今年6月，用戶意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、北京、山東、浙江，廣東以11.7%的線索份額獨居鰲頭。用戶購車意向占比Top 10省份累計份額達69.5%，相較上月增加1.2個百分點，市場區(qū)域集中度進一步提升。全部省份中有10個省份用戶意向購車占比有所增加，而13個省份的用戶購車意向占比出現(xiàn)下滑，其中，河北、山東、江蘇相較上月分別增加0.7%、0.5%、0.5%，為用戶購車意向占比增長最高的3個省份；廣東、北京、貴州用戶購車意向占比分別減少0.7%、0.4%、0.3%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。今年6月，用戶購車意向占比最高的5個城市包括北京、上海、成都、鄭州、廣州，北京以8.3%的用戶意向占比榮登榜首，大幅甩開其他城市。Top 10城市線用戶意向占比累計達34.6%，相較上月降低0.1個百分點，區(qū)域集中度有所下降。全部城市中有29個城市用戶意向占比有所增加，而29個城市的線用戶意向占比出現(xiàn)下滑，其中，成都、保定、蘇州相較上月線索份額分別增加0.3%、0.2%、0.2%，為增長最高的3個城市；北京、深圳、廣州用戶意向占比分別減少0.4%、0.2%、0.2%，為下降最多的3個城市。

■ 分價區(qū)走勢：低價區(qū)用戶熱度下降，中高價區(qū)用戶熱度升溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！今年6月，12萬以下價區(qū)用戶意向占比為28.3%，相較上月降低2.6個百分點；12-20萬為用戶關注的主力價區(qū)，用戶意向占比達38.3%，相較上月上漲1.5個百分點；20-30萬價區(qū)用戶意向占比為18.1%，相較上月上漲1.1個百分點；30-50萬價區(qū)用戶意向占比為12.2%，比上月增加0.5個百分點；50萬以上價區(qū)用戶意向占比為3.2%，較上月下滑0.4%。通過分析近12個月的用戶購車意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年07月至今年6月，12萬以下價區(qū)用戶購車意向占比降低2.7個百分點，隨著人們收入水平提高，低價市場熱度有所降低；12-20萬價區(qū)用戶意向占比上漲1.3%，份額保持小幅增長；20萬以上價區(qū)用戶意向占比，上漲1.4個百分點，其中，20-30萬購車意向占比保持一定增長，得益于汽車用戶置換升級需求的帶動，近12個月用戶意向占比上漲1.7個百分點。未來，消費升級及汽車置換周期的到來，將進一步利好中高端市場的發(fā)展。

■ 分廠商走勢：意向用戶向頭部廠商集中，合資品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈�？v觀6月市場，Top 10廠商用戶購車意向占比累計達50.2%，相較上月份額增加2.6個百分點，市場集中度進一步提升。十個廠商中，有8個廠商用戶意向占比實現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾，以0.8%的增幅領漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為長城汽車，下降比例為0.4%。中國品牌廠商僅有吉利汽車、長城汽車躋身Top 10榜單，線索份額分別為4.1%、3.5%。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商，銷售線索占比分別為10.8%、8.6%，市場榜首地位穩(wěn)固。

■ 用戶意向偏好：男神更愛豪車，女神也颯爽

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析用戶意向數(shù)據(jù)，可以看到，6月女性用戶比男性用戶，對于SUV的偏好更強，在女性用戶來源的購車意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為40.9%，比男性SUV購車意向占比高0.6個百分點。相反，男性轎車意向占比比女性高0.1個百分點，男性MPV意向占比也比女性高0.5個百分點。與上月相比，女性用戶來源的MPV、SUV購車意向占比有所下滑，而轎車意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的SUV、MPV購車意向占比下跌，而轎車購車意向占比有所增加。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？今年6月，男性在12萬以下價區(qū)的購車意向占比為28.1%，而女性為28.8%，在低價區(qū)中男性份額比女性低0.7個百分點。在12-20萬市場主力價區(qū)中，女性用戶占比相較男性高0.5%。在20萬以上價區(qū)，女性購車意向占比比男性低1.3個百分點，同時在20-30萬、30-50萬、50萬以上細分價區(qū)，女性比男性分別低0.4%、0.6%、0.3%，可見在6月，男性對高價區(qū)偏好明顯。近兩個月很多用戶心儀的好車均有較高幅度的優(yōu)惠，品牌大力度的促銷自然吸引了對汽車關注較多的男性用戶出手選購。

■ 總結

　　6月份乘用車用戶熱度繼續(xù)攀升，用戶選車熱情持續(xù)升溫。受補貼退坡及近期安全事故頻發(fā)的影響，新能源用戶購車意向占比有所回落。從車型級別來看，轎車市場熱度上揚，市場地位穩(wěn)固；從廠商類型來看，中國品牌汽車線索份額有所回落；從價區(qū)走勢來看，低價市場熱度下降，中高價區(qū)市場升溫，消費升級趨勢明顯。整體來看，在車型促銷力度加大的情況下，6月用戶購車熱度實現(xiàn)了較大幅度的攀升，這些購車意向一部分迅速在市場上轉化成了實實在在的銷量，另一部分則成為后續(xù)月份的市場基盤，如果后續(xù)市場熱度能繼續(xù)保持的話，下半年車市有望迎來好轉�。ㄎ�/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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