[汽車之家 行業(yè)]  逸動(參數(shù)|詢價)作為長安旗下的一款緊湊型轎車，出色的顏值吸引著廣大消費者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場讓我們來看一下逸動的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，逸動的主要競爭對手包括榮威i5、帝豪、帝豪GL，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是逸動產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：同比小幅下滑

　　2019年6月，逸動銷售0.49萬輛，相較上月增長4.4%，對比去年同期下降1.6%，銷量小幅下跌；今年1-6月累計銷量為2.89萬輛，相較去年同期下降29.9%，累計市場銷量暴跌�？v觀整體緊湊型車市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-13.7%和-10.5%，6月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。逸動在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越，但累計銷量表現(xiàn)卻落后于整體大盤。

二、競品格局：核心競品為榮威i5

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與逸動進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威i5、帝豪、帝豪GL，我們將其視作逸動的核心競品�？梢钥闯觯瑢σ輨觼碚f，榮威i5對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為榮威i5，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為逸動，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；逸動的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為帝豪GL，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為帝豪，份額占比達(dá)37.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為逸動，競品圈份額增加4.2個百分點；榮威i5的競品圈份額下降5.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月逸動競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.24%；而帝豪GL、帝豪競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為1.46%、1.28%。

三、用戶分布：與競品在西安、北京、重慶等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，逸動及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。逸動用戶量Top 3省份分別為山東、河南、廣東，Top 3城市分別為重慶、臨沂、西安；榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；帝豪用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、西安、鄭州；帝豪GL用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、重慶、西安。逸動與其競品用戶來自廣東、河南、山東等省份的最多。競品圈各車系在西安、北京、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：油耗、動力方面有待提升

　　在競品圈中，2019年市場銷量排名第2的榮威i5，用戶口碑總體評分為4.65，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，榮威i5在性價比、外觀方面用戶評價較好，但在舒適性、動力方面有待提升。帝豪口碑總體評分為4.63，位居口碑總體評分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評分差距不大，其在性價比、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。帝豪GL用戶口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。逸動用戶評分最低，對油耗、動力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，逸動在其核心競品圈中，銷量同比小幅下滑，意向用戶數(shù)量同比增幅較大，用戶口碑評價一般，未來在油耗、動力方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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