[汽車之家 行業(yè)]  成立了六年的哪吒汽車品牌終于高調(diào)起來(lái)了。5月30日，北京哪吒汽車體驗(yàn)中心舉行揭幕儀式，憑借近萬(wàn)平方米的面積，它晉升為全國(guó)最大的直營(yíng)體驗(yàn)店，同時(shí)也是哪吒汽車?yán)^上海之后的第二家體驗(yàn)店。

　　你可能沒(méi)有聽(tīng)過(guò)哪吒汽車這個(gè)品牌，但它的母公司--浙江合眾新能源汽車有限公司（簡(jiǎn)稱合眾公司），和蔚來(lái)、小鵬一樣成立于2014年，是造車新勢(shì)力之一。這家低調(diào)的造車新勢(shì)力在六年的時(shí)間里默默拿下了發(fā)改委、工信部雙核準(zhǔn)的新建純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，建立了兩個(gè)智能化工廠；產(chǎn)品方面，已陸續(xù)上市哪吒N01(參數(shù)|詢價(jià))、哪吒U兩款車型。截至目前，哪吒汽車在三電、輕量化及汽車安全領(lǐng)域獲得百余項(xiàng)專利。

『北京哪吒汽車體驗(yàn)中心內(nèi)部一角』

　　你也許會(huì)疑惑，造車新勢(shì)力一般很高調(diào)，諸如理想汽車買下生產(chǎn)資質(zhì)、蔚來(lái)ES8上市等都能上熱搜刷屏，為何合眾公司一步步走得如此扎實(shí)卻不為人所知？事實(shí)上，和很多新創(chuàng)車企跨界造車不同，合眾公司聚集起的是一群傳統(tǒng)汽車“老炮”，比如其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)方運(yùn)舟此前是國(guó)家新能源汽車專家兼新能源國(guó)標(biāo)委委員，總裁張勇曾先后在北汽福田、奇瑞及北汽新能源任職，首席營(yíng)銷官周江則在長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍工作近20年等。在傳統(tǒng)汽車行業(yè)推動(dòng)創(chuàng)新變革遇阻后，這些傳統(tǒng)汽車人紛紛跳出來(lái)希望打造一款真正的“基于互聯(lián)網(wǎng)的智能新能源汽車”。相關(guān)負(fù)責(zé)人向汽車之家坦承，合眾生產(chǎn)資質(zhì)、工廠、技術(shù)及產(chǎn)品等均完成后，他們卻沒(méi)想好如何造勢(shì)營(yíng)銷自身及品牌。

　　但自今年開(kāi)始，哪吒汽車將在品牌認(rèn)知及形象打造等方面發(fā)力。據(jù)首席營(yíng)銷官周江介紹，北京哪吒汽車體驗(yàn)中心除了讓用戶更近距離地體驗(yàn)品牌之外，也是哪吒汽車高調(diào)的開(kāi)始。據(jù)介紹，哪吒汽車2020年的重點(diǎn)是升級(jí)產(chǎn)品、拓展北上廣深等一線市場(chǎng)及尋求品牌力的突破。在營(yíng)銷渠道建設(shè)上，目前其已建成200多家營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，今年年底目標(biāo)是建成500多家，同時(shí)養(yǎng)成100萬(wàn)粉絲。

　　品牌直營(yíng)體驗(yàn)店方面，哪吒汽車4月建成了上海虹橋直營(yíng)店、5月哪吒汽車北京體驗(yàn)中心如期開(kāi)業(yè)，6月將迎來(lái)廣州、成都等6店同開(kāi)；按照規(guī)劃，未來(lái)哪吒汽車將在北上廣深等重點(diǎn)城市繼續(xù)打造10家以上的直營(yíng)店。據(jù)周江介紹，直營(yíng)店內(nèi)除產(chǎn)品和品牌展示外，未來(lái)還將加入健身館運(yùn)營(yíng)等跨界元素，讓用戶更愿意在體驗(yàn)店內(nèi)逗留和玩耍，這是哪吒品牌在汽車營(yíng)銷生態(tài)上的嘗試和轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)周江介紹，哪吒汽車今年的銷量目標(biāo)是逐步爬坡至月銷2000輛；上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，哪吒4月銷售865輛。那么這個(gè)量級(jí)的銷量能夠支撐這家造車新勢(shì)力在車市及資本雙寒冬的情況下活下來(lái)嗎？合眾總裁張勇的造車哲學(xué)是，“做減法”，即利用更少的錢把一件事做到極致，而不是像其他品牌一樣分散精力和資金去做十件事；此外，合眾公司將嚴(yán)格控制人員規(guī)模，即便規(guī)劃年銷量提升至4萬(wàn)輛左右也要控制到今年底員工不超過(guò)2000人。值得一提的是，合眾研發(fā)人員占到公司總規(guī)模的近三分之二。

　　細(xì)分市場(chǎng)上，據(jù)周江介紹，哪吒品牌將專注做好20萬(wàn)元以下的細(xì)分市場(chǎng)，今年將在北京車展亮相全新車型。據(jù)悉，合眾公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)2個(gè)平臺(tái)5款車型，覆蓋小型到緊湊型主流產(chǎn)品市場(chǎng)，其中首款量產(chǎn)車哪吒N01目前有11款在售車型，NEDC續(xù)航里程有301km、330km和351km三個(gè)版本；第二款量產(chǎn)車型哪吒U于3月17日上市銷售，該車共推出6款車型，官方稱400系列車型的NEDC續(xù)航里程≥400km，520車型的NEDC續(xù)航≥500km。（文/汽車之家 宋愛(ài)菊）

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