[汽車之家 新聞]  如果您關(guān)注小型SUV市場(chǎng)，想必您會(huì)看過(guò)這款車——本田繽智(參數(shù)|詢價(jià))。作為廣汽本田的銷量支柱，繽智自2014年10月上市以來(lái)，就保持著較優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，同時(shí)也一度成為SUV銷量排行榜當(dāng)中的�？�。繽智是適合家用、空間優(yōu)勢(shì)明顯的一款車型，同時(shí)在海外品牌小型SUV當(dāng)中有著較高的關(guān)注度。那么今天，我們就來(lái)聊一聊本田繽智的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在哪里。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，繽智的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括本田XR-V、豐田C-HR、逍客，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。

一、市場(chǎng)銷量

　　  2020年4月，繽智銷售1.24萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)319.2%，對(duì)比去年同期上漲63.2%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-4月累計(jì)銷量為2.81萬(wàn)輛，相較去年同期下降19%，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�？梢钥吹�，新冠肺炎疫情對(duì)這款車的銷量還是有一定影響的�？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-7.2%和-38.5%，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)市場(chǎng)銷量跌幅較大。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，繽智均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局

　　  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與繽智進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為本田XR-V、豐田C-HR、逍客，我們將其視作繽智的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)繽智來(lái)說(shuō)，姊妹車型本田XR-V對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　  那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年4月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為繽智，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；繽智的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為逍客，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　  用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達(dá)33.1%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為本田XR-V，競(jìng)品圈份額增加13.2個(gè)百分點(diǎn)；豐田C-HR的競(jìng)品圈份額下降14.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月繽智、本田XR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.67%、0.35%；而逍客、豐田C-HR競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.77%、0.25%。

三、用戶分布

　　  從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，繽智及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、江蘇，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；豐田C-HR用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京，Top 3城市分別為北京、西安、武漢；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、西安。繽智與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、湖北、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、武漢、西安等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　  在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的豐田C-HR，用戶口碑總體評(píng)分為4.57，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，豐田C-HR在外觀、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間、內(nèi)飾方面有待提升。逍客口碑總體評(píng)分為4.51，位居口碑總體評(píng)分第二名，與豐田C-HR相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。繽智用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田XR-V用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　  繽智為廣汽本田在小型SUV市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，上市近6年來(lái)，這款車的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，熱度居高不下。不過(guò)，隨著自家兄弟XR-V、豐田C-HR、逍客等新生代小型SUV的加入，繽智的市場(chǎng)份額明顯被稀釋了一部分。當(dāng)然，繽智的天生優(yōu)勢(shì)——大空間，還是為它贏得了不少好口碑，但車內(nèi)的噪音對(duì)舒適性的影響，一定程度上拉低了平均分。也希望廠家可以借日后的更新，針對(duì)車內(nèi)噪音進(jìn)行升級(jí)，增強(qiáng)繽智的產(chǎn)品實(shí)力。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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