[汽車之家 資訊]  2019年底，奇瑞正式發(fā)布了全新一代瑞虎7(參數(shù)|詢價(jià))車型，而在不久后，這款奇瑞旗下全新的緊湊型SUV車型也以8.39-14.98萬(wàn)元的價(jià)格正式上市。來(lái)到全新一代，最新的家族式設(shè)計(jì)、更加注重科技感的內(nèi)飾和配置也讓它在產(chǎn)品實(shí)力方面有著明顯的提升，但定位為一款中國(guó)品牌緊湊型SUV，全新瑞虎7也面臨著最激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　瑞虎7同級(jí)別競(jìng)品中不乏很多實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，瑞虎7的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括瑞虎8、瑞虎8 PLUS、哈弗H6，那么在上市一年后的時(shí)間里，瑞虎7的市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是汽車之家全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第一期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是瑞虎7產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

『奇瑞瑞虎7』

　　2021年1月， 瑞虎7銷售0.67萬(wàn)輛，相較上月下降33.4%，對(duì)比去年同期上漲660.7%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；2021年1月銷量為0.67萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)660.7%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年1月同比增長(zhǎng)率為35.2%，1月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，瑞虎7均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與瑞虎7進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為瑞虎8、瑞虎8 PLUS、哈弗H6，我們將其視作瑞虎7的核心競(jìng)品。

　　其中盡管瑞虎8和瑞虎8 PLUS是同品牌下的中型SUV，但由于瑞虎8系列價(jià)格下探的緣故，使得其與瑞虎7在售價(jià)上并沒(méi)有過(guò)大的分化，因此使得消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)會(huì)將兩款車型進(jìn)行對(duì)比。盡管這導(dǎo)致了瑞虎8在瑞虎7的競(jìng)品中排名靠前，但對(duì)于奇瑞來(lái)說(shuō)，同品牌之間的銷量轉(zhuǎn)化也總是好過(guò)向外流失。

　　排在瑞虎7競(jìng)品第三位的，是中國(guó)品牌緊湊型SUV中的“明星車型”——哈弗H6。不過(guò)此處值得注意的是，目前哈弗H6共有兩代在售車型，這對(duì)于瑞虎7帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此，我們看到購(gòu)買瑞虎7的用戶會(huì)優(yōu)先考慮H6，但購(gòu)買H6的用戶卻將瑞虎7放在了十分靠后的位置來(lái)考慮。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年1月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為瑞虎7，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為瑞虎8，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2021年1月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)68.3%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為哈弗H6，競(jìng)品圈份額增加4.9個(gè)百分點(diǎn)；瑞虎8的競(jìng)品圈份額下降12.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月瑞虎7、哈弗H6競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.45%、0.07%；而瑞虎8競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.35%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，瑞虎7及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。瑞虎7用戶量Top 3省份分別為河南、安徽、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、西安；瑞虎8用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、安徽，Top 3城市分別為重慶、西安、鄭州；瑞虎8 PLUS用戶量Top 3省份分別為四川、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為四川、河南、廣東，Top 3城市分別為成都、北京、西安。瑞虎7與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南、廣東、安徽等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、重慶、西安等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第1的哈弗H6，用戶口碑總體評(píng)分為4.55，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，哈弗H6在空間、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、操控性方面有待提升。瑞虎8 PLUS口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與哈弗H6相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在動(dòng)力、空間方面較受用戶青睞，但在油耗、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。瑞虎8用戶口碑排名第三，在舒適性、操控性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。瑞虎7用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，瑞虎7在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在舒適性、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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