[汽車之家 資訊]  作為一個(gè)目前僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌，捷達(dá)不斷的從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪入門級(jí)市場(chǎng)的份額。在去年的3月，捷達(dá)VS7(參數(shù)|詢價(jià))正式上市。10萬(wàn)多就能買到一輛MQB平臺(tái)的入門中型SUV，還想要什么自行車？今天，我們就來(lái)對(duì)這款車的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行解讀。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，捷達(dá)VS7的主要對(duì)比車型包括同品牌的捷達(dá)VS5、SUV銷量王者哈弗H6、同樣產(chǎn)自MQB平臺(tái)的探岳，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是汽車之家全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第134期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是捷達(dá)VS7產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　2021年2月，捷達(dá)VS7銷售0.23萬(wàn)輛，相較上月下降54%，這是受到了春節(jié)的影響；今年1-2月累計(jì)銷量為0.74萬(wàn)輛�？v觀整體中型SUV市場(chǎng)，今年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為311.9%和69.3%，2月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。可以說(shuō)，捷達(dá)VS7所在的市場(chǎng)需求依舊比較火熱。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與捷達(dá)VS7進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為捷達(dá)VS5、哈弗H6、探岳，我們將其視作捷達(dá)VS7的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)捷達(dá)VS7來(lái)說(shuō)，同品牌產(chǎn)品捷達(dá)VS5對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年2月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為捷達(dá)VS7，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為捷達(dá)VS5，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)71.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探岳，競(jìng)品圈份額增加5.1個(gè)百分點(diǎn)；捷達(dá)VS7的競(jìng)品圈份額下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月哈弗H6競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.23%；而捷達(dá)VS5、探岳、捷達(dá)VS7競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.56%、0.37%、0.29%

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，捷達(dá)VS7及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。捷達(dá)VS7用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、長(zhǎng)春；捷達(dá)VS5用戶量Top 3省份分別為河北、河南、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、成都；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為四川、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、重慶；探岳用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、上海。捷達(dá)VS7與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南、山東、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、成都、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第1的哈弗H6，用戶口碑總體評(píng)分為4.56，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，哈弗H6在空間、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。捷達(dá)VS5口碑總體評(píng)分為4.5，位居口碑總體評(píng)分第二名，與哈弗H6相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在性價(jià)比、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。捷達(dá)VS7用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。探岳用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，捷達(dá)VS7 在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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