[汽車之家 資訊]  比亞迪漢是比亞迪的旗艦轎車，自2019年底剛有消息露出時，就贏得了大量的關(guān)注；全新外觀設(shè)計、刀片電池、華為上車等都讓它的熱度更上一層樓。2020年7月12日，比亞迪漢正式上市。新車共推出4款配置車型，其中包括3款純電動車型，以及1款插電式混動版車型，綜合補(bǔ)貼后售價區(qū)間為21.98-27.95萬元。

　　在上市不到一年的時間里，比亞迪漢交出了一份無愧于旗艦定位的答卷，單月銷量破萬，躋身新能源銷量排行榜前十，擁有能與Model 3一較高下的實力。那么它的市場表現(xiàn)到底如何？產(chǎn)品競爭力如何？誰又與比亞迪漢相愛相殺？本期【AI看市場】帶你了解。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，漢的主要競爭對手包括小鵬汽車P7、Model 3、秦PLUS，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第139期為大家?guī)�來的是比亞迪漢的產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量

一季度累計銷量2.75萬輛，表現(xiàn)強(qiáng)勢

　　2021年3月，漢系列銷售1.03萬輛，相較上月增長105.3%，今年1-3月累計銷量為2.75萬輛，其中EV車型處于新能源車銷量排行前列�？v觀整體中大型車市場，今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為62.2%和94.2%，可見該市場潛力十足，漢系列還有沖刺的可能。

二、競品格局

核心競品是小鵬P7及Model 3，同門相殺也不可避免

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與漢進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為小鵬汽車P7、Model 3、秦PLUS，我們將其視作漢的核心競品�？梢钥闯�，對漢來說，小鵬汽車P7對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年3月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為秦PLUS，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為小鵬汽車P7，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；漢的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年3月，競品圈市場銷量份額最高的為Model 3，份額占比達(dá)61.7%。與上月相比，市場份額增長最快的為秦PLUS，競品圈份額增加4.3個百分點；Model 3的競品圈份額下降5.0個百分點，為份額下降幅度最大的車系。

　　此外，從長期走勢來看，近6個月漢競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額；而Model 3競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為3.48%

三、用戶分布

廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人民最愛漢

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，漢及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。漢用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為深圳、上海、北京。

　　小鵬汽車P7用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為上海、深圳、廣州；Model 3用戶量Top 3省份分別為浙江，Top 3城市分別為嘉興。

　　秦PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為上海、深圳、廣州。漢與其競品用戶來自浙江、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在上海、深圳、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

比亞迪漢的口碑在競品圈中最高

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第2的漢，用戶口碑總體評分為4.58，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，漢在外觀、動力方面用戶評價較好，但在能耗、操控性方面有待提升。

　　小鵬汽車P7口碑總體評分為4.56，位居口碑總體評分第二名，與漢相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在空間、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。

　　秦PLUS用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。Model 3用戶評分最低，對舒適性、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，比亞迪漢在其核心競品圈中，用戶口碑較好，整體競爭力較強(qiáng)，未來在能耗、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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