[汽車之家 行業(yè)] 受市場(chǎng)用戶熱度被部分提前透支影響，4月用戶熱度出現(xiàn)短期回調(diào)現(xiàn)象。本月的用戶熱度與市場(chǎng)銷量究竟如何？一起來(lái)看5月車市解讀。

1、整體走勢(shì)：新能源車用戶熱度降溫，純電車型熱度回升

　　首先，我們來(lái)看一下新能源汽車的整體走勢(shì)如何。2021年5月，新能源車用戶購(gòu)車意向數(shù)量環(huán)比下降7.2%，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高7.4%，市場(chǎng)熱度持續(xù)下行。

　　今年5月，新能源車中純電動(dòng)車型用戶購(gòu)車意向占比為70.4%，相較上月下跌1.4%，購(gòu)車意向占比見(jiàn)頂回落；插電式混合動(dòng)力車型購(gòu)車意向占比為26.9%，與上月相比上漲1.1%，購(gòu)車意向占比經(jīng)歷連續(xù)下滑后開(kāi)始反彈；增程式車型用戶意向占比為2.7%。

2、分車型級(jí)別走勢(shì)：轎車用戶占比持續(xù)下滑，SUV意向占比上漲

　　5月，新能源車中轎車、SUV、MPV用戶購(gòu)車意向占比分別為62.7%、36.4%、0.9%。轎車用戶意向占比相較上月下降2.7%，份額持續(xù)下滑。SUV用戶意向占比延續(xù)上漲走勢(shì)，環(huán)比增加2.6%。MPV用戶意向占比5月環(huán)比上升0.1%，意向占比仍較低。

3、分廠商類型走勢(shì)：中國(guó)品牌份額上升，合資品牌份額下降

　　5月，中國(guó)品牌用戶購(gòu)車意向占比相較上月，增加2.0%，達(dá)到82.5%，用戶熱度有所升溫。合資品牌用戶意向占比為14.3%，相對(duì)上月意向份額下降1.6%。進(jìn)口品牌份額呈現(xiàn)上漲走勢(shì)。中國(guó)品牌在新能源市場(chǎng)仍居絕對(duì)主力，但隨著合資企業(yè)在新能源領(lǐng)域的加速布局及外資品牌的進(jìn)入，新能源領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，產(chǎn)業(yè)鏈整合也會(huì)加速。后補(bǔ)貼時(shí)代，唯有真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)才會(huì)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4、分區(qū)域走勢(shì)：非限購(gòu)城市居市場(chǎng)主力，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年5月，用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江、北京、上海、江蘇，廣東以16.2%的意向占比獨(dú)居鰲頭，大幅甩開(kāi)其他省份。用戶購(gòu)車意向TOP10省份意向份額累計(jì)達(dá)72.0%，相較上月增加1.3%，市場(chǎng)區(qū)域集中度進(jìn)一步提升。全部省份中有9個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而18個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，北京、廣東、浙江相較上月用戶意向占比分別增加2.2%、1.0%、0.2%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；江蘇、河南、河北用戶意向占比分別減少0.5%、0.5%、0.4%，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶購(gòu)車意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年5月，非限購(gòu)城市的用戶意向占比達(dá)62.2%，仍居市場(chǎng)主力。用戶購(gòu)車意向占比最高的5個(gè)城市包括北京、上海、深圳、廣州、杭州，北京以7.9%的意向占比榮登榜首。

　　TOP10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)45.4%，相較上月增加3.9%，市場(chǎng)城市集中度進(jìn)一步提升。全部城市中有15個(gè)城市用戶意向占比有所增加，而46個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，北京、廣州、杭州相較上月用戶意向占比分別增加2.2%、0.7%、0.5%，為用戶意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；合肥、上海、臺(tái)州用戶意向占比分別減少0.2%、0.2%、0.1%，為下降最多的3個(gè)城市。

5、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)購(gòu)車熱度降溫，中高價(jià)區(qū)購(gòu)車熱度升溫

　　價(jià)格是用戶購(gòu)車時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！今年5月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車意向占比為41.2%，相較上月降低3.4%；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶購(gòu)車意向占比達(dá)24.9%，對(duì)比上月上漲1.0%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為17.8%，相較上月上漲0.1%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為8.5%，比上月增加0.9%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為7.6%，較上月上漲1.4%。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年06月至今年5月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比增加15.2%，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比下滑3.1%，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比，下跌12.0%，其中，20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯，近12個(gè)月線索占比下跌10.7%。

6、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，中國(guó)品牌仍占主導(dǎo)

　　縱觀5月市場(chǎng)，TOP10廠商用戶購(gòu)車意向占比累計(jì)達(dá)68.7%，相較上月份額增加0.7%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中，有5個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為比亞迪，以2.5%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商；跌幅最大的廠商為長(zhǎng)城汽車，下降比例為2.1%。中國(guó)品牌廠商有比亞迪、上汽通用五菱、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)安汽車、一汽紅旗、小鵬汽車躋身TOP 10榜單。比亞迪、上汽通用五菱仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為24.1%、10.4%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。

7、用戶意向偏好：女神更愛(ài)轎車，男神更愛(ài)大車

　　不同特征的用戶，其汽車消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來(lái)哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析用戶意向數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶比男性用戶，對(duì)于轎車的偏好更強(qiáng)，在5月女性用戶來(lái)源的購(gòu)車意向數(shù)據(jù)中，轎車占比為67.3%，比男性轎車購(gòu)車意向占比高3.6%。男性SUV購(gòu)車意向占比比女性高3.5%。

　　與上月相比，女性用戶來(lái)源的轎車購(gòu)車意向占比有所下滑，而SUV、MPV購(gòu)車意向占比存在一定上漲；男性用戶來(lái)源的轎車購(gòu)車意向占比下跌，而SUV、MPV意向份額有所增加。

　　對(duì)于新能源車，愛(ài)車的男神、女神到底誰(shuí)最愛(ài)一擲千金？今年5月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的購(gòu)車意向占比為40.7%，而女性為51.6%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低10.9%。在12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)中，女性購(gòu)車意向占比相較男性，低6.9%。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性購(gòu)車意向占比，比男性低4.0%，但女性相較其上月購(gòu)車意向占比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別低2.8%、1.1%、0.1%，可見(jiàn)男性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。

8、總結(jié)

　　5月份新能源車用戶意向占比持續(xù)下行，從車型級(jí)別來(lái)看，轎車用戶熱度開(kāi)始下降，用戶熱情回歸理性；從廠商類型來(lái)看，中國(guó)品牌汽車購(gòu)車意向占比有所上升；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)逐步收縮，中高價(jià)區(qū)意向份額有所上升。整體來(lái)看因之前用戶購(gòu)車熱度被提前透支，5月市場(chǎng)熱度也正處于回調(diào)期。相信伴隨市場(chǎng)進(jìn)一步深入，市場(chǎng)熱度將與市場(chǎng)銷量趨勢(shì)保持一致。（文/汽車之家 狄一笑）

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