[汽車之家 資訊]　　作為歐拉品牌旗下的第三款產(chǎn)品，歐拉白貓(參數(shù)|詢價(jià))依舊采用了造型小巧、萌態(tài)可掬的造型，并且憑借其高顏值，贏得一眾消費(fèi)者的青睞。該車自2020年7月正式上市，如今已經(jīng)進(jìn)軍市場(chǎng)一年多，那么它的近期銷量究竟怎么樣？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何？哪些城市的消費(fèi)者更熱衷？讓我們一起來(lái)看看大數(shù)據(jù)吧。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，歐拉白貓的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括歐拉黑貓、零跑T03、奔奔E-Star，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第159期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是歐拉白貓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量（銷量數(shù)據(jù)截止2021年7月）

　　2021年7月，歐拉白貓銷售0.17萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)95.8%，對(duì)比去年同期上漲520.6%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-7月累計(jì)銷量為1.06萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)3724.9%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體微型車市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為240.1%和466.5%，7月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，歐拉白貓均實(shí)現(xiàn)了對(duì)微型車市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與歐拉白貓進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為歐拉黑貓、零跑T03、奔奔E-Star，我們將其視作歐拉白貓的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)歐拉白貓來(lái)說(shuō)，歐拉黑貓對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年7月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為歐拉黑貓，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為歐拉白貓，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；奔奔E-Star的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為零跑T03，份額占比達(dá)48.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為零跑T03，競(jìng)品圈份額增加12.7個(gè)百分點(diǎn)；歐拉R1的競(jìng)品圈份額下降25.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，歐拉R1、歐拉白貓競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為4.22%、0.15%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，歐拉白貓及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。歐拉白貓用戶量Top 3省份分別為河南、浙江、江蘇，Top 3城市分別為天津、鄭州、北京；歐拉黑貓用戶量Top 3省份分別為河南、浙江、江蘇，Top 3城市分別為天津、鄭州、北京；零跑T03用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇、河南，Top 3城市分別為杭州、天津、鄭州；奔奔E-Star用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為濟(jì)南、天津、鄭州。歐拉白貓與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、河南、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在天津、鄭州、北京等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第3的歐拉白貓，用戶口碑總體評(píng)分為4.54，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，歐拉白貓?jiān)谛詢r(jià)比、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。零跑T03口碑總體評(píng)分為4.54，位居口碑總體評(píng)分第二名，與歐拉白貓相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在性價(jià)比、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。歐拉黑貓用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。奔奔E-Star用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，歐拉白貓?jiān)谄浜诵母?jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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