[汽車之家 資訊]  哈弗大狗(參數(shù)|詢價(jià))是基于檸檬平臺(tái)打造的一款緊湊型SUV，憑借復(fù)古的外形設(shè)計(jì)和個(gè)性的命名方式迅速被大家所熟知。那么，上市一年來(lái)，哈弗大狗的近期銷量怎么樣了？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何？哪些城市的消費(fèi)者更熱衷？讓我們一起來(lái)看看大數(shù)據(jù)吧。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，哈弗大狗的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哈弗H6、坦克300、星越L，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第159期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是哈弗大狗產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量（銷量數(shù)據(jù)截止2021年7月）

　　2021年7月， 哈弗大狗銷售0.68萬(wàn)輛，相較上月下降23.6%；今年1-7月累計(jì)銷量為5.11萬(wàn)輛�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.1%和21.4%，7月單月銷量下降明顯，哈弗大狗的累計(jì)銷量表現(xiàn)還算亮眼。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與哈弗大狗進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為哈弗H6、坦克300、星越L，我們將其視作哈弗大狗的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)哈弗大狗來(lái)說(shuō)，哈弗H6對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年7月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為哈弗大狗，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單； 坦克300的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 。下單用戶降幅最大的為哈弗H6，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)67.8%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為哈弗H6，競(jìng)品圈份額增加2.8個(gè)百分點(diǎn)；哈弗大狗的競(jìng)品圈份額下降1.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，而哈弗H6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.93%。另外，由于星越L車型才剛剛上市，所以目前暫無(wú)同比數(shù)據(jù)，而其他車型由于僅上市一年，所以增長(zhǎng)值數(shù)據(jù)呈現(xiàn)高百分比。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，哈弗大狗及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。哈弗大狗用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、保定；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、武漢；坦克300用戶量Top 3省份分別為廣東、河北、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；星越L用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安。哈弗大狗與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東、河南等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州、西安等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，星越L用戶口碑總體評(píng)分為4.54，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，星越L在空間、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在油耗、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評(píng)分為4.52，位居口碑總體評(píng)分第二名，與星越L相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在舒適性、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。哈弗大狗用戶口碑排名第三，在油耗、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。坦克300用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，哈弗大狗的核心競(jìng)品還是以自家產(chǎn)品為主，其中哈弗H6在同級(jí)當(dāng)中的王者地位任誰(shuí)都難以撼動(dòng)，坦克300也成功的完成了品牌向上的任務(wù)。相對(duì)而言，哈弗大狗在今年1-7月可以交出超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)的銷量成績(jī)還算可圈可點(diǎn)。未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話，哈弗大狗有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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