[汽車之家 資訊] 豪華品牌中大型車的競爭可以說是非常激烈,幾款主流車型都是實力型選手。在去年9月的北京車展期間,中期改款寶馬5系(參數(shù)|詢價)上市,到目前已經(jīng)過去了整整一年。那么新款寶馬5系這段時間以來的銷量怎么樣?市場競爭力如何?我們一起來看看大數(shù)據(jù)吧。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),寶馬5系的主要競爭對手奧迪A6L、奔馳E級,有意思的是還有同品牌中型車寶馬3系,可見除了奔馳和奧迪的同級別車型競爭之外,很多消費者也在新款5系與全新一代3系之間進行比較。接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第160期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菍汃R5系產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量(數(shù)據(jù)截止到7月)
數(shù)據(jù)顯示,2021年7月,寶馬5系銷售1.20萬輛,相較上月增長26.5%,但對比去年同期下降23.5%;不過其今年1-7月累計銷量為8.82萬輛,相較去年同期增長18.5%,累計銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體中大型車市場,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-11.1%和34.4%,7月單月銷量下降明顯,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上,寶馬5系均低于中大型車市場大盤增速。而疫情以及芯片短缺,或是影響銷量的重要原因。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與寶馬5系進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪A6L、奔馳E級、寶馬3系。其中奧迪A6L、奔馳E級是它在市場上最核心的競爭對手,而奧迪A6L與它的競爭最為激烈。除此之外,同級別的車型中我們還可以看到雷克薩斯ES、沃爾沃S90、凱迪拉克CT6以及捷豹XFL的身影。值得一提的是,寶馬3系和寶馬X3的競爭排名要雷克薩斯ES等競品還要高,說明對寶馬5系有意向的用戶還會在這兩款車,尤其是寶馬3系上進行比較。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為寶馬3系,用戶熱度最高,畢竟它的定位更加親民。同級別中用戶熱度最高的則是奧迪A6L,下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級;寶馬5系的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年7月,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達39.5%。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬5系,競品圈份額增加10.7個百分點;寶馬3系的競品圈份額下降15.1個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月奧迪A6L、寶馬5系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.17%、0.35%;而奔馳E級、寶馬3系競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.8%、0.72%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶馬5系及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、河北、廣東,Top 3城市分別為北京、石家莊、成都;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、深圳。寶馬5系與其競品用戶來自廣東、江蘇、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
至于用戶口碑評價,反映的是用戶心目中對于自己愛車的評分,所以我們主要看看同級別的的三款車型。市場銷量排名第1的奧迪A6L,用戶口碑總體評分為4.57,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,奧迪A6L在空間、外觀方面用戶評價較好,但在舒適性、油耗方面有待提升。奔馳E級用戶口碑在性價比、油耗方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。寶馬5系用戶評分較低,對性價比、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
寶馬5系經(jīng)過中期改款之后,其實在配置、舒適性等方面均獲得了提升,產(chǎn)品競爭力也更強。在這個細分市場,主流車型的特色都比較分明,奧迪A6L擁有很高的知名度,科技配置也是一大亮點;奔馳E級則繼續(xù)主打豪華感,帶來更加優(yōu)雅的體驗;寶馬5系將豪華與運動相結(jié)合,對于很多年輕消費者來說也很具吸引力。那么,這三款車你更喜歡哪一款呢?歡迎在評論區(qū)留言。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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