[汽車(chē)之家 資訊] 奔馳E級(jí)(參數(shù)|詢(xún)價(jià))在2020年9月推出了中期改款車(chē)型,作為一款行政級(jí)豪華座駕,同級(jí)別的標(biāo)桿產(chǎn)品,也備受期待,畢竟這是一款注重舒適與豪華的老板座駕。那么,上市一年來(lái),奔馳E級(jí)的近期銷(xiāo)量怎么樣了?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何?哪些城市的消費(fèi)者更熱衷?讓我們一起來(lái)看看大數(shù)據(jù)吧。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),奔馳E級(jí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬5系、奧迪A6L,當(dāng)然還有價(jià)格區(qū)間有重疊的,同品牌下的SUV車(chē)型奔馳GLC,也可能成為消費(fèi)者選車(chē)時(shí)的備選。接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第162期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是奔馳E級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量(銷(xiāo)量數(shù)據(jù)截止2021年7月)
2021年7月, 奔馳E級(jí)銷(xiāo)售0.51萬(wàn)輛,相較上月下降31.7%,對(duì)比去年同期下降63.8%,市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑;今年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量為7.62萬(wàn)輛,相較去年同期下降8.6%,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀(guān)整體中大型車(chē)市場(chǎng),今年7月及1-7月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-11.1%和34.4%,7月單月銷(xiāo)量下降明顯,累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,奔馳E級(jí)均低于中大型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速。
二、競(jìng)品格局
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與奔馳E級(jí)進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳GLC,我們將其視作奔馳E級(jí)的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)奔馳E級(jí)來(lái)說(shuō),寶馬5系對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?今年7月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶(hù)熱度最高; 下單用戶(hù)人數(shù)最低的為奔馳GLC,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;寶馬5系的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為奧迪A6L,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年7月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達(dá)42.7%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬5系,競(jìng)品圈份額增加8.4個(gè)百分點(diǎn);奔馳GLC的競(jìng)品圈份額下降5.1個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月奧迪A6L、寶馬5系競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.38%、0.48%;而奔馳GLC、奔馳E級(jí)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.09%、0.77%
三、用戶(hù)分布
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,奔馳E級(jí)及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;奧迪A6L用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河北、廣東,Top 3城市分別為北京、石家莊、成都;奔馳GLC用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州。奔馳E級(jí)與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、江蘇、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第1的奧迪A6L,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,奧迪A6L在空間、外觀(guān)方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、油耗方面有待提升。奔馳E級(jí)口碑總體評(píng)分為4.37,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在空間、內(nèi)飾方面較受用戶(hù)青睞,但在性?xún)r(jià)比、油耗方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù)。奔馳GLC用戶(hù)口碑排名第三,在油耗、性?xún)r(jià)比方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。寶馬5系用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)操控性、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,奔馳E級(jí)的整體用戶(hù)口碑較好,在商務(wù)出行和私家車(chē)市場(chǎng)方面,都有較好的認(rèn)知度,品牌優(yōu)勢(shì)是奔馳E級(jí)不可忽略的光環(huán)。同時(shí),在舒適性與豪華性上,在同級(jí)別已經(jīng)有極強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可,使得綜合競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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