誰能摘得品牌搜索桂冠|搜索指數(shù)洞察
[汽車之家 行業(yè)] 自2009年汽車銷量超越美國后，中國已經(jīng)連續(xù)13年成為全球最大汽車消費(fèi)國。然而，影響汽車行業(yè)的大事件接踵而至：缺芯潮拉低汽車產(chǎn)量，不少車企為保營收將芯片配置給高價(jià)車；電池原材料鋰鈷鎳價(jià)格持續(xù)上漲，新能源車漲價(jià)潮襲來；俄烏沖突升級(jí)引發(fā)石油價(jià)格劇烈波動(dòng)，國內(nèi)油價(jià)順勢(shì)正式進(jìn)入9元時(shí)代，網(wǎng)民直呼開不起車；自動(dòng)駕駛技術(shù)日趨成熟，將顛覆傳統(tǒng)出行體驗(yàn)。
行業(yè)巨變背景下，我們不禁要問：
用戶對(duì)車輛級(jí)別的偏好有何變化，大尺寸能否成用戶心頭好？
新能源大趨勢(shì)下，中國傳統(tǒng)品牌能否實(shí)現(xiàn)彎道超車？
第一梯隊(duì)新勢(shì)力如火如荼占據(jù)用戶心智，第二梯隊(duì)玩家能否抓用戶眼球？
汽車之家研究院基于日活4500萬用戶產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)，重磅推出《汽車之家搜索指數(shù)洞察報(bào)告》，帶你解惑汽車行業(yè)新趨勢(shì)。
#01 我家想買兩臺(tái)車：一臺(tái)是高價(jià)中大型MPV 一臺(tái)是低價(jià)微型車
縱觀汽車之家用戶對(duì)各級(jí)別市場(chǎng)車型的搜索量，雖然轎車為用戶主動(dòng)搜索最多車型，但SUV和MPV搜索占比攀升明顯。SUV的搜索量占比達(dá)45.5%，與2020年相比提升2.1%。MPV占比提升明顯，提升1.2個(gè)百分比，達(dá)4.2%。
分車型級(jí)別來看，中大型車搜索顯著增長，主要源于消費(fèi)升級(jí)疊加車市增/換購需求提升，高端車型市場(chǎng)前景廣闊，中國品牌的高端化與豪華品牌增長迎來機(jī)遇期。同時(shí)，多孩家庭結(jié)構(gòu)催生了用戶對(duì)于中高端家用MPV的需求，中大型MPV搜索大幅增長，在闔家出行場(chǎng)景下，用戶追求更大的車內(nèi)空間與更具舒適感的乘坐體驗(yàn)，車企在MPV產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，應(yīng)重視多乘員家庭出行場(chǎng)景需求，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。
此外，由于目前很多城市面臨停車難，短距離出行需求多，部分老年人還有接送孫子孫女等出行場(chǎng)景，導(dǎo)致用戶對(duì)微型車的搜索量也增長明顯，該部分用戶更偏好4-6萬左右車型，對(duì)性價(jià)比與便利性偏好高。
#02 比亞迪：借新能源差異化競(jìng)爭(zhēng) 異軍突起舍我其誰
近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提升，加之中國在全球的話語權(quán)不斷加重，不管是冬奧會(huì)展示的大國黑科技震驚世界，還是面對(duì)烏俄戰(zhàn)火所展現(xiàn)的大國風(fēng)范，都體現(xiàn)了中國民族自信心顯著增強(qiáng)。
自信心提升同時(shí)體現(xiàn)在品牌選擇上，與2020年相比，2021年用戶對(duì)中國傳統(tǒng)品牌的搜索占比提升5.8個(gè)百分比，新勢(shì)力品牌則提升0.8個(gè)百分比，用戶對(duì)中國傳統(tǒng)品牌和新勢(shì)力品牌的認(rèn)可度在穩(wěn)步提升。反觀海外主流品牌，搜索下滑7個(gè)百分比。
那么，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪的拉鋸戰(zhàn)中，哪些中國品牌表現(xiàn)最為亮眼？它又靠什么在汽車市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？
從中國品牌搜索Top10排行變化來看，吉利汽車仍舊穩(wěn)坐頭把交椅，但整體份額下降明顯。表現(xiàn)最為亮眼的是比亞迪，搜索占比從2020年的12%提升到2021年的14%，穩(wěn)占第二。
翻開用戶對(duì)比亞迪關(guān)注車系排行榜來看，新能源車占據(jù)五席，具體有秦PLUS、漢、宋PLUS新能源、唐新能源、海豚，均為純電動(dòng)或者插電式混合動(dòng)力車，比亞迪在新能源領(lǐng)域已經(jīng)頗獲用戶認(rèn)可。
反觀排名第一的吉利汽車，用戶排名靠前的車系仍舊多以燃油車為主，考慮新能源汽車未來廣闊的增長空間，未來中國品牌陣營競(jìng)爭(zhēng)格局仍充滿了變數(shù)，在新能源領(lǐng)域布局仍顯滯后的車企需加大投入。
#03 新勢(shì)力二梯隊(duì)成員內(nèi)心OS：價(jià)格是永恒的YYDS
作為新勢(shì)力品牌龍頭，特斯拉的品牌搜索量排名一直以“一騎絕塵”的態(tài)勢(shì)高居榜首。其CEO馬斯克在商業(yè)領(lǐng)域建樹耀眼，同時(shí)又喜歡在公開場(chǎng)合發(fā)布有爭(zhēng)議想法，比如前不久在推特上要求與俄羅斯總統(tǒng)普京單挑又引發(fā)熱議，馬斯克強(qiáng)烈的反差感以及桀驁不馴的個(gè)性，疊加特斯拉對(duì)汽車的重新定義，技術(shù)路線又走在時(shí)代的前沿，憑實(shí)力和話題圈粉無數(shù)。
雖然理想汽車和小鵬汽車位列第二和第三，兩個(gè)品牌的搜索量之和仍舊遠(yuǎn)低于特斯拉。新勢(shì)力品牌的“二八法則”仍舊明顯，但是到2021年，特斯拉加蔚小理的搜索量占比在持續(xù)下滑，取而代之的是，第二梯隊(duì)品牌的搜索占比持續(xù)增加，如零跑汽車、哪吒汽車、高合汽車、ARCFOX極狐和嵐圖汽車的搜索占比均有大幅提升，用戶對(duì)新勢(shì)力品牌的關(guān)注也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
具體分車系來看， 2020年前三甲車系搜索量占前十名比重高達(dá)77.1%，2021年下降到62.2%。其中，用戶對(duì)特斯拉車系的關(guān)注度最高，2020年特斯拉上榜車系占比達(dá)45.3%，2021年略有下降，為42.9%。排名第二的理想ONE的搜索量占比從2020年的23.9%下降到2021年的19.2%。小鵬P7關(guān)注度提升0.6%，蔚來的ES6和ES8的關(guān)注度下降均非常明顯，分別下降5.2%和2.1%。在新勢(shì)力主流車系搜索占比整體下降的背景下，第二梯隊(duì)的零跑汽車、哪吒汽車搜索增長明顯。
那么，第二梯隊(duì)新勢(shì)力靠什么吸睛呢？
新勢(shì)力主流品牌，不管是特斯拉，還是蔚小理，定價(jià)多集中在30萬左右。2021年，用戶對(duì)新勢(shì)力的關(guān)注度從原來的高端車，逐步向中端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，以零跑汽車和哪吒汽車為首的新勢(shì)力品牌的關(guān)注度獲大幅提升，新勢(shì)力中端車市場(chǎng)在不斷蓄勢(shì)，持續(xù)發(fā)力。分車系來看，零跑C11指導(dǎo)價(jià)在16-20萬間，哪吒U指導(dǎo)價(jià)在10.5萬-18萬，高關(guān)注車系基本覆蓋10-20萬，中端市場(chǎng)用戶需求已開啟，新能源中端車將迎快速增長期。
未來，隨著人口老齡化的加劇，車企間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，疊加智能汽車相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，用戶對(duì)汽車的選擇也不再局限在動(dòng)力、外觀、內(nèi)飾等，而更多的是科技的迭代帶來乘坐體驗(yàn)的升級(jí)，誰能抓住用戶的癢點(diǎn)滿足用戶，將成為未來汽車行業(yè)的引領(lǐng)者。汽車之家研究院將持續(xù)關(guān)注和挖掘用戶需求，借助多年來在行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)的積累和沉淀，全力為汽車行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（文/汽車之家研究院 高宇航）
重磅報(bào)告回顧：
重磅報(bào)告 | 洞察二手車市場(chǎng)消費(fèi)需求
汽車之家研究院集合汽車行業(yè)內(nèi)外部頂尖專家，洞察行業(yè)新趨勢(shì)；基于海量看/選/購用戶數(shù)據(jù)，洞悉汽車用戶新變化；運(yùn)用成熟的大數(shù)據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)深耕車市，產(chǎn)出專業(yè)、深度研究報(bào)告，助力企業(yè)發(fā)展。
關(guān)注公眾號(hào)“汽車之家研究院”，輸入“搜索指數(shù)”可獲取完整版報(bào)告
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：