[汽車之家 資訊] 作為東風(fēng)標(biāo)致全新獅標(biāo)的首款車型,全新408承載了東風(fēng)標(biāo)致接下來的發(fā)展重任。新品牌、新設(shè)計(jì)以及新社區(qū),讓人們對東風(fēng)標(biāo)致以及全新408充滿了期待。在408線上首發(fā)后,我們和東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明和市場營銷副總經(jīng)理王倩進(jìn)行了溝通,了解了東風(fēng)標(biāo)致接下來的一些動作,東風(fēng)標(biāo)致接下來有何產(chǎn)品?品牌如何煥新?我們一起來看看。
在東風(fēng)標(biāo)致看來,新408承載了品牌煥新的期望,因?yàn)樾?08所屬的細(xì)分市場(A+級)在中國的轎車市場中有著非常大的一個基盤,通過銷量擔(dān)當(dāng),能讓人更好了解到標(biāo)致新的品牌形象。但我們也知道,這個市場的競爭是非常激烈的,有一眾好手,那么全新408如何面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?在東風(fēng)標(biāo)致看來,這個價(jià)位是工薪家庭所在的市場環(huán)境,大家首要關(guān)心的還是顏值、空間、品質(zhì)以及耐用性。
首先聊聊顏值,羅明告訴我們,“標(biāo)致在全球品牌有三個很重要品牌的價(jià)值:美感、動感、質(zhì)感,這三點(diǎn)我們是把美感放在新408的最前面,它是標(biāo)致全新設(shè)計(jì)語言在中國的第一次呈現(xiàn)!倍诋a(chǎn)品配置上,東風(fēng)標(biāo)致408(參數(shù)|詢價(jià))也圍繞著這些點(diǎn)進(jìn)行了相應(yīng)的均衡設(shè)定,打造一款“品質(zhì)大家轎”,例如標(biāo)配了大屏、采用環(huán)保隔音棉,采用1.6T成熟動力總成等,更好的服務(wù)好家庭用戶。具體大家可以點(diǎn)擊我們的首發(fā)文章進(jìn)行了解,我們也等后續(xù)拿到車后為大家?guī)碓敿?xì)的測試。
羅明告訴我們,標(biāo)致品牌目前正在轉(zhuǎn)向以客戶為中心,通過新產(chǎn)品、五心守護(hù)服務(wù)以及精準(zhǔn)化的營銷,促進(jìn)品牌的升級。新產(chǎn)品包括像新4008、5008、2008THE ONE等,未來全新408也將推出衍生車型,我們可以一同期待;五心守護(hù)行動則增加了三年如新的售后服務(wù)包,讓客戶用車的過程中更省心。
談到精準(zhǔn)化的營銷,目前年輕群體在不斷擴(kuò)大已經(jīng)成為了市場上的主力,東風(fēng)標(biāo)致也是針對性的做出了舉措,并推出了新獅戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略中一項(xiàng)很重要的便是獅友、獅粉生態(tài)的打造,并推出了索肖社區(qū)和虛擬人物小獅妹Léa。王倩告訴汽車之家,“我們希望通過小獅妹Léa的形象跟用戶能夠有更多的交流,成為大家的新朋友。小獅妹Léa自己獨(dú)有人設(shè)的能力就是讀心術(shù),我們希望在社區(qū)里面更多去了解用戶對于核心的訴求,包括對于品牌,對于營銷,對于車型,然后我們可以做及時(shí)的調(diào)整跟反饋。”
針對國家剛剛推出的購置稅減免政策,東風(fēng)標(biāo)致也進(jìn)行了跟進(jìn),羅明認(rèn)為,這個舉措對于疫情恢復(fù),整個市場消費(fèi)信心的提振有很大的作用。
【小獅妹Léa形象也隨新408正式發(fā)布】
此前網(wǎng)絡(luò)上有東風(fēng)標(biāo)致股東雙方調(diào)整的傳言消息,羅明也為我們做出了回復(fù)解釋,“這是一個股東層面正常的對話,股東層面每年都有對話,都是為了神龍公司的未來,都是為了神龍公司未來的發(fā)展越來越好做的討論。我們還是把自己的事情做好,我們把業(yè)務(wù)和品牌包括銷量、服務(wù)客戶抓好,我們一直都是這樣的一個態(tài)度在工作,傳言期間我們沒有受到影響!
結(jié)語:
此次和東風(fēng)標(biāo)致高層的溝通時(shí)間比較有限,我們也僅是獲得了部分東風(fēng)標(biāo)致品牌接下來的動向和信息,但能看到,東風(fēng)標(biāo)致正在改變,無論是營銷手段,還是產(chǎn)品都在往好的方向發(fā)展。神龍公司已經(jīng)成立了30年,法系車雖然這幾點(diǎn)勢頭放緩,但整體實(shí)力依舊在,我們也希望有越來越多的好產(chǎn)品可以引入,為車市帶來更加豐富的選擇。市場的機(jī)會不少,而挑戰(zhàn)也需要一個個應(yīng)對。(編譯/汽車之家 王寅)
好評理由:
差評理由: