[汽車(chē)之家 行業(yè)]  7月26日，在捷途汽車(chē)即將迎來(lái)四周年之際，捷途全新的品牌標(biāo)志正式發(fā)布。

　　一直以來(lái)，捷途都是國(guó)潮文化的擁躉，從“諸葛”、“子龍”、“大圣”等車(chē)型命名就可以略知一二。全新的品牌標(biāo)志再一次將中國(guó)風(fēng)進(jìn)行到底，它將捷途的首字母J、T變體后，形似中文隸書(shū)“行”字，官方解釋有“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”之意。

　　過(guò)去四年，捷途贏得了55萬(wàn)用戶和1450萬(wàn)粉絲。這份可以驕傲的成績(jī)單，在捷途汽車(chē)總經(jīng)理李學(xué)用看來(lái)，只是邁過(guò)了生存的第一關(guān)�！艾F(xiàn)在我們有資格給自己加一個(gè)更加清晰的標(biāo)識(shí)，也需要一個(gè)符號(hào)去承載我們想做的事情�！崩顚W(xué)用說(shuō)道。

　　在全新品牌標(biāo)志發(fā)布之時(shí)，捷途汽車(chē)還展示了未來(lái)品牌煥新策略以及產(chǎn)品規(guī)劃。在一系列新產(chǎn)品的加持下，捷途的目標(biāo)是在2023年銷(xiāo)量達(dá)到50萬(wàn)輛，2026年銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)輛。

更國(guó)潮更年輕化

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)師—中央美院教授何君分享了他的創(chuàng)作理念。他說(shuō)：全新“行”字標(biāo)志將捷途的首字母J、T變體后，形似《易經(jīng)》中的震卦，寓意奮發(fā)振作、大可有為。標(biāo)志整體呈四通八達(dá)的十字路口造型，正如當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)也寓意著人生道路無(wú)限延伸與無(wú)限可能。

　　同時(shí)，“行”字在中華文化中有諸多美好的寓意。捷途借此表達(dá)出對(duì)家庭、事業(yè)、生活樣樣皆“行”的美好期盼。另外，“行”也契合捷途汽車(chē)“用行動(dòng)定義旅途”的品牌理念，與捷途“旅行+”的品牌戰(zhàn)略定位相呼應(yīng)。

　　捷途用了四年時(shí)間把“旅行”與“國(guó)潮”做成了品牌標(biāo)簽。可以說(shuō)，包括捷途在內(nèi)的中國(guó)品牌的崛起，都離不開(kāi)國(guó)潮文化的興起。如今，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不再是天平的兩端，今天的國(guó)潮也不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制。

　　在Z世代多元審美的價(jià)值取向下，國(guó)潮文化也可以更加有活力。于是，設(shè)計(jì)師把原本厚重的文化背景，用年輕一代更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn)。何君說(shuō)，為了更加貼近捷途年輕化的品牌形象，全新logo兼具扁平化、空間感與科技感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

捷途為什么需要一個(gè)新的標(biāo)志？

　　從2018年第一款產(chǎn)品上市以來(lái)，捷途汽車(chē)一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志。這四年期間，捷途“旅行+”概念被越來(lái)越多的用戶認(rèn)可，在旅行這一細(xì)分市場(chǎng)闖出了一番天地�！拔磥�(lái)我們的產(chǎn)品定位依然很清晰，專(zhuān)注于跨界何旅行+。全新logo的‘行’就是最好的符號(hào)，它承載了我們想做的事情�！崩顚W(xué)用說(shuō)道。

『捷途汽車(chē)總經(jīng)理李學(xué)用』

　　除此之外，捷途還有更遠(yuǎn)大的野心與抱負(fù)：捷途正在走向全球市場(chǎng)，需要一個(gè)更好的品牌標(biāo)志。李學(xué)用說(shuō)，“我們的目標(biāo)是2023年實(shí)現(xiàn)出口20萬(wàn)輛的目標(biāo)�！闭\(chéng)然，推出圖形標(biāo)志的品牌logo有利于在海外市場(chǎng)的品牌輸出過(guò)程中，為用戶提供更強(qiáng)的記憶錨點(diǎn)。

　　而在全新的品牌標(biāo)志下，一個(gè)更完善的產(chǎn)品矩陣呼之欲出。據(jù)了解，捷途汽車(chē)將推出4+3+N產(chǎn)品矩陣。其中包括4款SUV產(chǎn)品，分別為已經(jīng)上市的捷途X70、捷途X90，即將上市的捷途大圣(參數(shù)|詢價(jià))，以及在2023年上市的代號(hào)為X-2車(chē)型。另外，還將在3個(gè)品類(lèi)推出跨界產(chǎn)品，包括硬派越野品牌、硬派皮卡品類(lèi)以及MPV品類(lèi)。

『捷途大圣』

　　其中可以確定的是，硬派越野品類(lèi)中第一款產(chǎn)品代號(hào)T-1將于2023年上市。而N則代表旗下所有產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動(dòng)車(chē)型，并計(jì)劃將于2024年實(shí)現(xiàn)全面綠牌化。

　　為了支撐起2030年50萬(wàn)輛，2026年100萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，捷途將針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)店進(jìn)行全面升級(jí)。捷途計(jì)劃在2022年升級(jí)超過(guò)100家門(mén)店，在2023年升級(jí)超過(guò)300家門(mén)店。

用戶共創(chuàng)，還能怎么玩？

　　過(guò)去四年，捷途挖掘出了旅行這一細(xì)分市場(chǎng)的潛力，通過(guò)產(chǎn)品的不斷迭代，構(gòu)建起了“旅行+”生態(tài)圈。當(dāng)“場(chǎng)景化體驗(yàn)”的奧義被越來(lái)越多的友商所參透，旅行市場(chǎng)有了越來(lái)越多可供選擇的車(chē)型。四年一周期下的捷途，還能怎么玩？

『捷途汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張純偉』

　　捷途汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張純偉說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)紅利下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式正在覆蓋用戶更多的需求場(chǎng)景。尤其在疫情期間，經(jīng)銷(xiāo)商的線下經(jīng)營(yíng)受到影響，通過(guò)新媒體渠道，很多經(jīng)銷(xiāo)商不僅保持了正常經(jīng)營(yíng)，甚至實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破。受此啟發(fā)，捷途汽車(chē)正在逐步強(qiáng)化構(gòu)建新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力。

　　截至目前，捷途汽車(chē)各平臺(tái)粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)。李學(xué)用直言，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為與用戶互動(dòng)的平臺(tái)�！昂芏嘤脩粼谏厦媪粞�，為我們提供了不少好的建議和想法�！�

　　就連此次品牌標(biāo)志的煥新計(jì)劃，也是有捷途用戶共創(chuàng)參與的。去年7月，捷途在品牌之夜上正式發(fā)布了品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)的計(jì)劃。隨后，來(lái)自中央美院、清華美院、中國(guó)美院、廣州美院的多位設(shè)計(jì)界資深人士組成“設(shè)計(jì)夢(mèng)之隊(duì)”，成為專(zhuān)家組成員。同時(shí)，捷途APP等渠道也為用戶和KOL開(kāi)放，參與到共創(chuàng)中來(lái)。捷途官方透露，短短70天，就收集到2100余件作品。最終經(jīng)過(guò)多輪的專(zhuān)家評(píng)議和篩選，確定了捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案。

　　李學(xué)用曾在不同的場(chǎng)合表達(dá)過(guò)，用戶對(duì)中國(guó)品牌的自信，是一種文化自信的體現(xiàn)�！百I(mǎi)車(chē)并不是通過(guò)某一個(gè)LOGO體現(xiàn)自己的身份，而是通過(guò)車(chē)的屬性和文化追求來(lái)滿足人的個(gè)性與喜好�！彼�說(shuō)，做“旅行+”的目標(biāo)，是消費(fèi)者在追求詩(shī)和遠(yuǎn)方的時(shí)候，第一個(gè)聯(lián)想到捷途。

　　“全新品牌標(biāo)志發(fā)布的重要意義在于，它不僅開(kāi)啟了捷途旅行+2.0時(shí)代，它還代表著產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和旅行生態(tài)的全方位升級(jí)�！袄顚W(xué)用如是說(shuō)。（文/汽車(chē)之家 張凌霄）

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