[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]  我們常說“有起錯(cuò)的名字，沒有叫錯(cuò)的外號(hào)”。最近的網(wǎng)紅車——哈弗大狗(參數(shù)|詢價(jià))，就是這樣的一個(gè)典型案例。哈弗將新車的命名權(quán)交給用戶，結(jié)果名字聽起來像個(gè)外號(hào)或小名。更意外的是，當(dāng)更多的人聽到“大狗”這個(gè)名字，卻覺得很貼切。為什么會(huì)這樣？

　　2018年，他卸任路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)，擔(dān)任長城全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁，開始執(zhí)掌長城系品牌的設(shè)計(jì)工作。

中國的外號(hào)文化
　　當(dāng)菲爾·西蒙斯聽到那臺(tái)復(fù)古風(fēng)格SUV被命名為“大狗”后，有幾秒鐘，他是驚訝的——從未有過這樣的事情。

　　的確，以往很多品牌的所謂公開征集車名，其實(shí)網(wǎng)友們往往是“參與了個(gè)寂寞”，車名最后還會(huì)按照嚴(yán)格規(guī)劃好的品牌管理規(guī)則，絕不會(huì)任由廣大用戶為自己的產(chǎn)品命名，就如同航母自有其命名規(guī)定，不可能叫皮皮蝦號(hào)一樣，當(dāng)然航母也沒有公開募集過名字。

　　好在這片鄉(xiāng)土，有著“賤名好養(yǎng)活”的文化基礎(chǔ)在，“大狗”這個(gè)名也不算賤，給親近的人起一個(gè)詼諧的昵稱，更多的是表達(dá)喜愛與親密。

大狗的定位是中國文化內(nèi)核
　　哈弗對(duì)于大狗有特殊的定位，希望它是一款能夠忠實(shí)陪伴主人的車，既能陪伴主人柴米油鹽，也能陪主人詩與遠(yuǎn)方、能陪主人潮流炫酷，也能陪著偶爾撒野。

　　也就是說，從定位來講，它是一臺(tái)與主人非常親近且不挑剔的車�，F(xiàn)在很多人已經(jīng)不只把車看作純粹的交通工具，而是一定程度上看作家庭成員和陪伴者，所以這些年來，很多車型雖然有高大上的名字，但用戶叫得更多的，卻是大家在論壇社區(qū)自然形成的小名或昵稱。

　　從情感上來講，對(duì)于親近的人、寵物或可交流的物，人們更習(xí)慣于用親近的稱呼。作為人類最好的朋友，“狗”作為顯示親近的命名，顯然大家覺得再合適不過了。當(dāng)時(shí)的候選中的“哈弗狼”，明顯太有攻擊性。

　　西方親友之間的稱呼也有昵稱文化，比較多見的是名字的簡寫，如Nicholas（尼古拉斯）通常昵稱Nick（尼克）。或許是理解了東西方的小名與昵稱文化的相同之處，西蒙斯在短暫的驚訝后，理解了“大狗”所代表的的親近。不過更多的，還是“大狗”與車型產(chǎn)品定位的符合。

　　哈弗品牌對(duì)大狗更官方的定位是“3/4刻度座駕”。解釋起來也很簡單，0刻度是轎車，在城市、高速等鋪裝路面行駛。4/4刻度是非承載車身、機(jī)械四驅(qū)的硬派越野車，在非鋪裝路面擁有強(qiáng)大全地形通過能力。大狗的定位則是比城市SUV多一刻度野趣，但又比硬派越野少一刻度粗糙。

　　擁有越野氣質(zhì)的車型，當(dāng)然不能用太沒有雄壯感的名字，西蒙斯自己養(yǎng)的約克夏犬肯定就不行了。大狗，聽起來足夠雄壯，又有普適性，也夠親近。

　　有意思的是，在售款大狗1.5T的款型命名也是犬種，而其排序是隨著價(jià)格的提高，犬種的服從性和聰明程度也隨之提高。

　　馬犬，全名比利時(shí)馬里努阿犬。馬犬是一種廣泛應(yīng)用于各國軍警界的工作犬，不但體格健壯，智商、靈活性、服從性、可訓(xùn)性也都名列前茅。
人們?yōu)楹蜗矏鄞蠊返膹?qiáng)壯與野性？
　　座駕作為重要的伙伴，其實(shí)也是一只忠犬。座駕與忠犬，兩者都是車主性格、喜好和品味的別樣呈現(xiàn)。

　　談及保險(xiǎn)杠時(shí)，西蒙斯提到了一個(gè)小插曲。一般在車型開發(fā)過程中，設(shè)計(jì)追求造型實(shí)現(xiàn)，工程追求制造實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工程團(tuán)隊(duì)經(jīng)常進(jìn)行激烈的博弈。例如，工程希望保險(xiǎn)杠大一些，起到更強(qiáng)的保護(hù)作用，但以往設(shè)計(jì)的都市定位車型則希望緊湊一些。大狗的開發(fā)過程卻異常平順，因?yàn)殡p方的目標(biāo)都是打造一臺(tái)硬漢風(fēng)的SUV。所以，雙方都希望保險(xiǎn)杠大一些，強(qiáng)壯一些。

　　如果說外型給人以硬派的觀感，那么內(nèi)飾的越野情緒就更加濃烈。外觀是呈現(xiàn)氣質(zhì)與性格，真正與主人長期相伴的，還是內(nèi)飾。