◆優(yōu)秀平面廣告：

●smart汽車(chē)平面系列廣告
出演動(dòng)物：各種動(dòng)物與他們的祖先
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★

廣告文案：Evolution always compacts.（進(jìn)化總是從大到�。�

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)系列的Smart廣告雖然動(dòng)物種類(lèi)不一樣，但是主題都是一樣的，那就是通過(guò)動(dòng)物的進(jìn)化越變?cè)叫∵@樣的一個(gè)事實(shí)，來(lái)表明smart車(chē)之所以如此小巧，原因就是它也是經(jīng)過(guò)高度進(jìn)化而來(lái)的“先進(jìn)物種”，就像動(dòng)物的進(jìn)化一樣，汽車(chē)進(jìn)化后也是越來(lái)越小，越來(lái)越smart（聰明）！

●TOYO輪胎平面廣告
出演動(dòng)物：章魚(yú)哥
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★

廣告文案：無(wú)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　眾所周知，章魚(yú)觸角上擁有許多吸力強(qiáng)勁的吸盤(pán)，能夠牢牢的吸附在很多物體表面上，而這則平面廣告中巧妙的將章魚(yú)哥的觸角換成TOYO輪胎的胎紋，以此來(lái)暗喻TOYO輪胎的抓地力就像章魚(yú)觸角上的吸盤(pán)一樣，能夠牢牢的抓住地面。

●豐田普銳斯平面廣告
出演動(dòng)物：羊
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：無(wú)。除了2個(gè)二氧化碳排放標(biāo)尺。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的平面廣告，與一只羊來(lái)對(duì)比二氧化碳排放量，來(lái)表達(dá)出普銳斯驚人的超低排放，因?yàn)槠珍J斯的二氧化碳排放量甚至比一只羊還要低！

●大眾高爾夫GTI 30周年紀(jì)念版平面廣告
出演動(dòng)物：馬
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★

廣告文案：Just 5.9 kilograms per horsepower. The Golf GTI Edition 30. (僅5.9公斤每馬力的重量/馬力比值。高爾夫GTI 30周年紀(jì)念版)

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　一只馬上面坐了一個(gè)非常小的人，用這種巨大的反差來(lái)表現(xiàn)出高爾夫GTI三十周年紀(jì)念版極為優(yōu)秀的重量/馬力比，暗喻了高爾夫GTI三十周年紀(jì)念版動(dòng)力充沛，大馬拉小車(chē)，拉動(dòng)車(chē)輛就像這馬拉上這小小的人一樣輕松。

●雷諾Kangoo系列平面廣告
出演動(dòng)物：各種動(dòng)物
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：Even the neighbor’s son can fit.Everything fits,everything.（任何東西都可以放進(jìn)來(lái)，連你鄰居家小孩都可以）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)非�？蓯�(ài)的平面雷諾Kangoo汽車(chē)廣告，三個(gè)版本主題都一樣。廣告中的動(dòng)物媽媽們前面“口袋”里都裝了三只小動(dòng)物，兩只是自己的小孩，一只是“鄰居”家的。通過(guò)這樣的手法來(lái)暗示雷諾Kangoo車(chē)系擁有超大的內(nèi)部空間，就像廣告詞中說(shuō)的那樣：“空間大到所有東西都可以裝進(jìn)來(lái)，就連你鄰居家的孩子都可以”，雖然直譯過(guò)來(lái)后這個(gè)文案顯得有些生硬跟牽強(qiáng)，但是這個(gè)平面廣告勝在畫(huà)面可愛(ài)，所以效果同樣非常棒。

●大眾Golf Sportline平面廣告
出演動(dòng)物：蚱蜢一只
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：Closer to the road. The Golf Sportline.（更加貼近地面，高爾夫Sportline）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　一只蚱蜢瞪大了眼張大了口看著遠(yuǎn)方，一開(kāi)始看不知道什么意思，但是看到下面的廣告詞“Closer to the road. The Golf Sportline.” （更加貼近地面，高爾夫Sportline）之后就能猜到這蚱蜢是看到一輛底盤(pán)很低的高爾夫Sportline向它疾馳而來(lái)。這是非常成功的一種廣告手法，產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)在廣告里頭，留給讀者很多猜想的空間，讓讀者看完廣告之后對(duì)產(chǎn)品充滿(mǎn)期待。比如我看完這則廣告看完之后，就很想知道高爾夫Sportline到底底盤(pán)有多低，能把蚱蜢嚇出這幅表情來(lái)。

●寶馬M5平面廣告
出演動(dòng)物：還是狗
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：The new BMW M5. Never underestimate the influence of centrifugal force. (全新寶馬M5，永遠(yuǎn)不要低估其加速力道)

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)廣告很好懂，由于寶馬M5的加速“G值”實(shí)在太猛，坐在后座的小狗被車(chē)輛加速時(shí)的力道推到整個(gè)塞進(jìn)了后排座椅縫隙里，用此極度夸張的手法來(lái)表現(xiàn)出寶馬M5的強(qiáng)勁動(dòng)力，看小狗的表情，我猜它一開(kāi)始一定也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了M5的加速力道，才會(huì)被嚇到這幅表情。

●大眾CC電子剎車(chē)輔助系統(tǒng)平面廣告
出演動(dòng)物：羊
搞笑指數(shù)：★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

廣告文案：You’ll never be surprised on road again. The Electronic brake assist system of CC. （有了CC搭載的電子剎車(chē)輔助系統(tǒng)，你再也不會(huì)被突如其來(lái)的障礙物嚇到）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　又是一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的平面廣告，畫(huà)面中用一根彈簧來(lái)表示路上這只羊是從路邊被瞬間彈射到你面前的，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感外，一定也會(huì)讓人回想起開(kāi)車(chē)時(shí)閃避前方突如其來(lái)的障礙物的情景，以這個(gè)畫(huà)面搭配上其文案來(lái)作為電子剎車(chē)輔助系統(tǒng)的廣告無(wú)疑非常具有宣傳效果。

總結(jié)：

　　國(guó)外這些廣告中的創(chuàng)意最迷人的一點(diǎn)，就是它會(huì)逼著你去思考，去試著解讀廣告背后想表達(dá)的意思。這更像是廣告給你出了個(gè)問(wèn)題，你看完后把它解答，多了這樣一個(gè)動(dòng)腦的過(guò)程，讓人看過(guò)之后印象深刻。我們會(huì)在下期的創(chuàng)意汽車(chē)廣告集錦中為大家?guī)��?lái)更多的有趣汽車(chē)廣告，敬請(qǐng)大家期待。（文/圖 汽車(chē)之家 池翔龍）

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