"2012戛納創(chuàng)意節(jié)"汽車廣告金獎(jiǎng)作品盤點(diǎn)
三、廣告名稱：后座駕駛員 BACKSEAT DRIVER
| 后座駕駛員 BACKSEAT DRIVER | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：豐田玩具市場(chǎng) | 移動(dòng)類（游戲方向）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬廠商：豐田 | 移動(dòng)類（技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意）金獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：PARTY | |
| 拍攝地點(diǎn)：日本東京 | |
編輯點(diǎn)評(píng)：
豐田集團(tuán)開(kāi)發(fā)了一款頗具趣味性及可玩性的APP應(yīng)用軟件。它通過(guò)使用iPhone的GPS功能為坐在后座的小朋友們模擬出一輛車，小朋友可以通過(guò)操作來(lái)驅(qū)動(dòng)這輛虛擬轎車，讓后排的他們也能隨著車輛的運(yùn)動(dòng)感受駕駛員的樂(lè)趣。這則廣告頗為獨(dú)到的選擇了一家人作為主角，成功的打造出溫馨、歡樂(lè)的家庭場(chǎng)面。不僅在整個(gè)過(guò)程中小朋友老老實(shí)實(shí)的坐在后座，廣告片結(jié)束時(shí)，小朋友還不忘了回身拍拍他們家的普銳斯，似乎這臺(tái)豐田車也是不可缺少的家庭成員。也許十幾年之后，同樣的畫面也會(huì)在一個(gè)新家庭中上演。
四.廣告名稱：GT學(xué)院 GT ACADEMY USA
| GT學(xué)院 GT ACADEMY USA | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：日產(chǎn)GTR游戲機(jī) | 品牌植入與營(yíng)銷（影視劇）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬?gòu)S商：Polythony Digital | 品牌植入與營(yíng)銷（內(nèi)容植入）銀獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：騰邁廣告/CHIAT | 媒體廣告（品牌內(nèi)容贊助商）銅獅獎(jiǎng) |
| 拍攝地點(diǎn)：美國(guó)洛杉磯 | |
編輯點(diǎn)評(píng)：
Polyphony Digital制作了大名鼎鼎的GT系列游戲，但是制作人山內(nèi)一典顯然不滿足于此，他不斷在他鐘愛(ài)的汽車領(lǐng)域拓展疆土，辦起了培訓(xùn)學(xué)校。有志成為職業(yè)車手的選手先通過(guò)線上比賽殺出重圍，拿到16張入場(chǎng)券的幸運(yùn)兒可以參加專業(yè)的銀石賽道培訓(xùn)，最終的勝者將隨山內(nèi)一典共同出征真正的迪拜24小時(shí)耐力賽。當(dāng)然選拔是異常殘酷的，選手們不僅要苦練駕駛技術(shù)，還要接受嚴(yán)酷的體能訓(xùn)練，只有技術(shù)和精神都足夠強(qiáng)大，才能成為合格的車手。
山內(nèi)一典的精明之處在于，GT ACADEMY不僅僅是花錢作秀，他同時(shí)把培訓(xùn)全過(guò)程拍成了真人秀，整個(gè)節(jié)目亮點(diǎn)不斷。另外還有日產(chǎn)汽車的強(qiáng)力支援，這場(chǎng)活動(dòng)絕對(duì)是穩(wěn)賺不賠。日產(chǎn)汽車與PD社的合作由來(lái)已久，PD社幫助日產(chǎn)開(kāi)發(fā)了GT-R的車內(nèi)信息系統(tǒng)，雙方一直保持穩(wěn)固的合作。而在GT ACADEMY中，所有的車輛和服務(wù)也均有日產(chǎn)提供，包括參加迪拜耐力賽的賽車。對(duì)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，搭上GT學(xué)院的順風(fēng)車，也是絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。這是絕對(duì)夠經(jīng)典的商業(yè)合作案例，難怪能擒獲兩座品牌植入與營(yíng)銷的獅子。
五.廣告名稱：MINI地圖 MINI MAPS
| MINI地圖 MINI MAPS | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：MINI地圖游戲 | 直效類（汽車與汽車服務(wù)）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬?gòu)S商：MINI | 直效類（社交媒體虛擬營(yíng)銷）銀獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：DDB（恒美廣告 | 品牌植入營(yíng)銷（游戲植入）銅獅獎(jiǎng) |
| 拍攝地點(diǎn)：法國(guó)巴黎 | |
編輯點(diǎn)評(píng)：
這則廣告片節(jié)奏輕快鮮明，每部分均以文字配合解說(shuō)，并采用快放的手法展現(xiàn)MINI的迅捷、靈活。它首次與谷歌合作并將兩種技術(shù)手段結(jié)合，開(kāi)發(fā)了這款可供多人在Facebook上參與的MINI地圖游戲。MINI一直把自己定位在年輕、時(shí)尚、玩樂(lè)的范疇，快速的鏡頭切換，多樣的街景改變，這則廣告讓所有開(kāi)上這部車的人感覺(jué)就像在玩一款街景賽車游戲，獨(dú)特新穎的表現(xiàn)手法讓它成為汽車類獲獎(jiǎng)作品中最優(yōu)秀的游戲植入廣告，另外，MINI還特意為這款游戲制作互動(dòng)平臺(tái)，玩家可以在Minisite上互相交流游戲經(jīng)驗(yàn)、分享精彩瞬間，不得不說(shuō)，MINI這次的廣告無(wú)論線上線下全面告捷。
六.廣告名稱：麋鹿DEER、孩子CHILD、自行車BIKE
| 麋鹿DEER、孩子CHILD、自行車BIKE | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：奔馳夜視輔助系統(tǒng) | 戶外類（汽車與汽車服務(wù)）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬?gòu)S商：梅賽德斯·奔馳 | 平面類（產(chǎn)品與服務(wù)）銀獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：BBDO（天聯(lián)廣告） | |
| 拍攝地點(diǎn)：德國(guó) 杜塞爾多夫 | |
編輯點(diǎn)評(píng)：
夜間、雨天、燈光時(shí)常是我們?cè)谌粘ｑ{駛中最為擔(dān)心的外界因素，奔馳這次的平面廣告將這三種元素集中體現(xiàn)在一張平面作品上，他將我們常遇到的夜間雨天模糊光源進(jìn)行人為拼接，使其呈現(xiàn)出“DEER、CHILD、BIKE三種字樣，提醒大家夜間駕駛時(shí)注意小動(dòng)物、孩子和騎車的人，這一獨(dú)特創(chuàng)意同樣讓司機(jī)們認(rèn)識(shí)到了夜視輔助系統(tǒng)的重要性，并成功的向觀眾表達(dá)了這套夜視輔助系統(tǒng)可以輕松解決這三大難題，為雨天夜間駕駛安全提供保障，想親身體驗(yàn)它有多棒？先拍拍荷包吧！
七.廣告名稱：開(kāi)車時(shí)別化妝！DON′T MAKE UP AND DRIVE
| 開(kāi)車時(shí)別化妝！DON′T MAKE UP AND DRIVE | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：道路安全消息 | 網(wǎng)絡(luò)廣告（虛擬視頻）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬?gòu)S商：大眾 | 網(wǎng)絡(luò)廣告（最佳視頻）銅獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：DDB（恒美廣告） | |
| 拍攝地點(diǎn)：德國(guó) 柏林 | |
編輯點(diǎn)評(píng)：
大眾這則廣告片是基于一項(xiàng)調(diào)查誕生的，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，全球每年有超過(guò)50萬(wàn)次的汽車意外是因?yàn)榕栽陂_(kāi)車的時(shí)候化妝而造成的。該片一半以上的內(nèi)容都是一位名叫Nikkie的女孩子在教大家如何化妝，就在即將大功告成的一瞬間，Nikkie身體突然大幅度前傾，看上去就像坐在車?yán)锇l(fā)生嚴(yán)重交通事故的狀態(tài)，她手中的水鉆也立即灑落一地。盡管這突然的動(dòng)作在第一感覺(jué)上容易讓人不知所措，但其敲山震虎的警示作用完全達(dá)到，這種“突然出現(xiàn)”的蒙太奇表達(dá)手法極具創(chuàng)意，讓人印象深刻，過(guò)目不忘。
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：