視頻類：

◆奧迪出手無人接招，獨角戲看不過癮
“參戰(zhàn)品牌”：奧迪、奔馳、寶馬、雷克薩斯、阿爾法·羅密歐、沃爾沃

　　奧迪A8/A5創(chuàng)意廣告視頻，這次除了將槍口繼續(xù)對準奔馳、寶馬這兩個老對手外，奧迪還將豐田的高端品牌雷克薩斯拉了進來，也許是這幾家廠商已經(jīng)習慣了奧迪這種“挑事兒”性質(zhì)的廣告策略，紛紛選擇了不做回應(yīng)，讓奧迪自己唱獨角戲。

廣告內(nèi)容一：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　畫面中展示了一群在牢籠中享受奢華生活的貴族，其中有個人在不停的撬門，終于門開了，他們一躍而出，經(jīng)歷重重困難后最終沖出了護衛(wèi)森嚴的城堡，但其中一個人（以下簡稱A）似乎對固有的奢華環(huán)境依然心存留戀，幾次險些誤事，他們在最后決定要坐哪輛車的時候發(fā)生了分歧，A徑直走向一輛奔馳S級轎車，執(zhí)意要沖破現(xiàn)狀的另一個人（以下簡稱B）提醒他這可能是個陷阱，但A不以為然的說：“很久以前我父親就曾擁有一輛”，顯然，A對奔馳車信任有加，之后B開著一輛奧迪A8沖破了這座豪華監(jiān)獄，而A所乘坐的奔馳則突然又拐回了牢籠，A只得繼續(xù)在牢籠中享受所謂的高雅音樂。這則廣告清楚的表達了奧迪力求打破現(xiàn)狀的愿望與決心，牢籠似的城堡象征著固有的豪華車市場，而奧迪則有一顆沖破牢籠，縱橫馳騁的心。

廣告內(nèi)容二：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　廣告中一個教師模樣的成年人在向一個未畢業(yè)的學生灌輸所謂的正統(tǒng)思想�！澳阈枰獜倪@些大學畢業(yè)”、“你今后需要從事這樣的工作”、“你以后要買這些品牌的車”（畫面中顯示為奔馳、寶馬、雷克薩斯），就在這個中學生還在為此迷茫的時候，一輛奧迪A5停在窗外，孩子的目光也被吸引過去，不再聽大人講話。隨后奧迪A5在畫面中馳騁，同時一行中文翻譯為“打破固有循環(huán)”的文字出現(xiàn)。

編輯點評：

　　奧迪又在拿自己的老對手開涮了，這個好戰(zhàn)分子似乎急于替代奔馳、寶馬或是雷克薩斯在人們心目中的固有豪華車地位，無論是A5還是更高級別的A8，奧迪的廣告均表達了強烈“打破現(xiàn)狀”的愿望，并時刻提醒和宣告世人，新的豪華車時代已經(jīng)來臨。但這次奧迪對于競爭對手的“欺壓”似乎并沒有得到這一系列廠商的足夠重視，也許奔馳寶馬更在乎的是自身的品牌形象，而不是與奧迪爭這一時之長短，總的來說，奧迪這次是自導自演了一出無人呼應(yīng)的獨角戲。

廣告內(nèi)容三：奧迪一手制造“鑰匙鏈”事件　　

　　奧迪這個“好事之徒”又在盤算著怎么擺人一道，這次它將槍口對準阿爾法·羅密歐、奔馳、寶馬與沃爾沃這四大世界知名品牌，在極力提升自身品牌形象的同時也讓人感覺哭笑不得。

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廣告內(nèi)容解讀：

　　廣告中分別將阿爾法·羅密歐、奔馳、沃爾沃與寶馬的車鑰匙掛在一起，這四個品牌在廣告中分別代表了設(shè)計感、舒適性、安全性與操控性，最終四個鑰匙鏈和在一起形成了奧迪“四環(huán)”標識，奧迪希望通過這則廣告表達自己品牌的汽車集這四家廠商的優(yōu)勢于一身。

編輯點評：

　　起碼在廣告這個領(lǐng)域，奧迪很喜歡將自己的品牌形象凌駕于其他競爭對手之上，將四大世界知名品牌最值得稱道的優(yōu)點兼具于奧迪一身，多么“大膽”而且“狂妄”的創(chuàng)意，好在奧迪這次在提高自己形象的同時并沒有貶低別人，不然這么“欠”的廣告，恐怕又要爆發(fā)一場汽車品牌間冷嘲熱諷的廣告“戰(zhàn)爭”了。