[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活]  《孫子兵法·計(jì)篇》有云：“兵者，詭道也”，其精髓在于攻其不備，出其不意。時(shí)至今日，2600年前古戰(zhàn)場(chǎng)上的孫子兵法依然適用，在世界各大汽車(chē)廠(chǎng)商在設(shè)計(jì)、技術(shù)方面爭(zhēng)先恐后的同時(shí)，有些廠(chǎng)家則出其不意的選擇“廣告攻勢(shì)”，它們并不避諱其他品牌出現(xiàn)在自己的廣告里，反而踩著這些廠(chǎng)商的肩膀展示自身品牌形象，毫無(wú)疑問(wèn)，這種行為必然會(huì)引起世界范圍內(nèi)汽車(chē)廠(chǎng)商的廣告“大混戰(zhàn)”。這篇文章就讓我?guī)�您進(jìn)入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，看看究竟誰(shuí)是汽車(chē)廣告界的“好戰(zhàn)分子”。

平面類(lèi)：

◆一場(chǎng)由奧迪引發(fā)的“血案”
“參戰(zhàn)品牌”：奧迪、寶馬、奔馳、捷豹、斯巴魯

　　這是一輪由奧迪引發(fā)的“品牌血戰(zhàn)”，奧迪先是在戶(hù)外廣告上向?qū)汃R宣戰(zhàn)，隨著寶馬的強(qiáng)有力回?fù)�，奔馳、斯巴魯?shù)葟S(chǎng)商也紛紛加入混戰(zhàn)，捷豹更是躺著也中槍?zhuān)�最后這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在奧迪撤掉戶(hù)外廣告牌后才告一段落。

廣告展示與解讀：

奧迪經(jīng)銷(xiāo)商挑釁，寶馬強(qiáng)有力回?fù)?/strong>

　　奧迪率先在戶(hù)外廣告上打出了“Your move，BMW（該你走了，寶馬）”字樣，利用下棋術(shù)語(yǔ)向?qū)汃R展開(kāi)挑釁。

『寶馬隨后在其對(duì)面的馬路上豎起“Checkmate（將軍）”字樣的廣告牌』

寶馬火力全開(kāi)，官方海報(bào)極具挑釁意味

　　不僅僅是經(jīng)銷(xiāo)商等非官方組織明爭(zhēng)暗斗的不亦樂(lè)乎，寶馬官方甚至也推出了一系列帶有“諷刺”意味的平面廣告，坦白的說(shuō)，相較之前奧迪挑起的事端，寶馬這次可謂是火力全開(kāi)，毫不留情。

『寶馬推出一張豹紋寶馬車(chē)追趕一輛斑馬奔馳車(chē)海報(bào)』

『寶馬推出“奔馳也能夠承載‘駕駛樂(lè)趣’（意指圖中運(yùn)載的寶馬汽車(chē)）”的廣告海報(bào)』

『寶馬掉轉(zhuǎn)槍口對(duì)準(zhǔn)捷豹，標(biāo)志性的“豹子”由于恐懼寶馬也選擇了掉頭逃走』

寶馬文字游戲引發(fā)奧迪強(qiáng)力回?fù)�，斯巴魯乘機(jī)上位

　　『寶馬在官方發(fā)布的海報(bào)上以2006年度世界車(chē)型獲勝者的身份對(duì)奧迪明褒暗貶，嘲笑奧迪的南非年度車(chē)型身份』

『奧迪官方立即以2000-2006年勒芒24小時(shí)大賽冠軍的身份對(duì)寶馬作出回應(yīng)』

『斯巴魯也借此機(jī)會(huì)對(duì)自己的獲獎(jiǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)大肆宣揚(yáng)』

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這場(chǎng)由奧迪海外經(jīng)銷(xiāo)商引起的“混戰(zhàn)”最終也因奧迪的主動(dòng)撤退而告終，從整件事上看似乎奧迪是挑起事端的一方，其實(shí)仔細(xì)觀察后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寶馬在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中的表現(xiàn)同樣相當(dāng)活躍，在不同階段分別充當(dāng)了受害人與“戰(zhàn)爭(zhēng)”挑起者，且其打擊范圍極廣，最終造成了由多家品牌參戰(zhàn)且曠日持久的“品牌混戰(zhàn)”。這兩家不老實(shí)的德國(guó)廠(chǎng)商似乎很愿意以拿對(duì)手開(kāi)涮的方式突顯自身品牌形象，可是當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)上又有哪個(gè)廠(chǎng)商是好惹的呢?人若犯我，我必犯人，一場(chǎng)汽車(chē)廣告的暴風(fēng)驟雨便在所難免了。

◆MINI挑起事端，眾品牌一擁而上
“參戰(zhàn)品牌”：MINI、smart、大眾、奧迪、菲亞特　　

　　這次“挑事兒”的是MINI，它首先在戶(hù)外打出“用SMART的錢(qián)，買(mǎi)MINI”并將“SMART”注釋為聰明的，雖然是這樣注解，但大家都知道這是MINI用smart作為噱頭，進(jìn)行的一次品牌形象提升行動(dòng)。MINI這一舉動(dòng)馬上引起了smart的強(qiáng)烈回?fù)�，隨即奧迪、大眾，甚至菲亞特也參與其中，場(chǎng)面一度非�；靵y。

廣告展示與解讀：

『MINI率先發(fā)難，將“SMART”譯為“聰明”』

『smart隨即將“MINI”翻譯為“小巧精致”進(jìn)行還擊』

『大眾甲殼蟲(chóng)、奧迪A1與菲亞特500隨后蜂擁而上，紛紛效仿』

　　事件后半段大眾甲殼蟲(chóng)、奧迪A1甚至菲亞特500也紛紛參戰(zhàn)，均借勢(shì)樹(shù)立自己的品牌形象。這樣一來(lái)，原先MINI與smart之間的戰(zhàn)爭(zhēng)瞬間變?yōu)橐粋�(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件，而這種表現(xiàn)形式似乎也成為了這個(gè)級(jí)別小車(chē)進(jìn)行宣傳的“模版”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　不僅僅是海外，國(guó)內(nèi)也不乏娛樂(lè)精神極強(qiáng)的人與團(tuán)體，在MINI與smart“掐架”過(guò)程中，奧迪A1、大眾甲殼蟲(chóng)甚至是菲亞特500也參與了進(jìn)來(lái)。由于我國(guó)《廣告法》第二章第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。所以這類(lèi)帶有攻擊性或諷刺意味的廣告往往爆發(fā)于民間，多數(shù)為網(wǎng)友或公關(guān)公司抱著娛樂(lè)的心態(tài)在微博或其它自媒體上進(jìn)行一番“爭(zhēng)斗”與“調(diào)侃”，不過(guò)這絲毫不會(huì)降低它的受關(guān)注程度，一時(shí)間“小型車(chē)”這三個(gè)字在人們視線(xiàn)中頻繁出現(xiàn)，這幾輛小車(chē)也賺足了大眾的目光。誰(shuí)贏誰(shuí)輸?shù)竭@個(gè)時(shí)候已經(jīng)不再重要，大家想看到的正是這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與娛樂(lè)精神�！　�