●沃爾沃“首次改進(jìn)款”標(biāo)識(shí)的誕生與應(yīng)用

　　標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一的問題很快被沃爾沃汽車公司意識(shí)到，隨著1964年沃爾沃汽車公司在瑞典Torslanda開設(shè)旗下第一大汽車制造工廠，以及1965年在比利時(shí)根特建立的第二大生產(chǎn)站點(diǎn)，沃爾沃汽車公司將此后出產(chǎn)的幾乎每一輛車均懸掛上了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。由于我們目前所掌握的資料并沒有表明它是沃爾沃的第二代車標(biāo)，所以我們只能稱之為“首次改進(jìn)款”。

　　該款標(biāo)識(shí)基于首款改進(jìn)而來，首先在圓圈與箭頭樣式上稍作修改，使視覺效果更加圓潤、厚重。除此之外，這款標(biāo)識(shí)最大的突破在于它將“VOLVO”這五個(gè)字母橫放在了圓形標(biāo)中央，并配以圓角長方形作為背景，方形黑底的邊框同樣也被應(yīng)用在這款標(biāo)識(shí)上，這就使得整個(gè)LOGO的內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)與樣式也更加符合當(dāng)時(shí)的主流審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　新標(biāo)識(shí)一經(jīng)確定便應(yīng)用到了1966年出產(chǎn)的沃爾沃140系列車型上，用于將標(biāo)識(shí)固定在進(jìn)氣格柵上的金屬條此時(shí)已經(jīng)變?yōu)橐环N裝飾，在它的襯托下改進(jìn)后的LOGO與前格柵融為一體，相得益彰，既簡潔易識(shí)又美觀大方，而且從這款標(biāo)識(shí)上我們已經(jīng)可以看到沃爾沃現(xiàn)款標(biāo)識(shí)的影子了。

　　1966年后的很長一段時(shí)間內(nèi)，沃爾沃車標(biāo)沒有再經(jīng)過大幅修改或換代升級(jí)，除個(gè)別概念車或特殊車型外，這個(gè)時(shí)期生產(chǎn)的沃爾沃汽車均采用首次改款LOGO。

　　1979年，由于產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及沃爾沃在轎車市場上的不俗表現(xiàn)，沃爾沃集團(tuán)決定將乘用車制造部分獨(dú)立出來，命名為沃爾沃轎車公司（Volvo Car Corporation)。這款標(biāo)識(shí)也隨著轎車公司的獨(dú)立而轉(zhuǎn)移過來，繼續(xù)用在沃爾沃轎車上。

　　1966-1998年這32年間，由于沃爾沃汽車公司統(tǒng)一了標(biāo)識(shí)，從而方便消費(fèi)者辨認(rèn)與選擇。這一時(shí)期，沃爾沃汽車公司在生產(chǎn)經(jīng)營方面進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的快速發(fā)展期，隨著其產(chǎn)品安全、穩(wěn)定、可靠的特點(diǎn)逐漸被人們所認(rèn)可，其品牌知名度也在世界范圍內(nèi)大幅度提升，時(shí)至1998年，包括沃爾沃轎車公司在內(nèi)的沃爾沃集團(tuán)已在比利時(shí)、澳大利亞、美國、巴西等國家建立生產(chǎn)企業(yè)，成為世界最大500家跨國公司之一。

●沃爾沃汽車公司第二次標(biāo)識(shí)修改

　　1998年，沃爾沃轎車公司完成了其全球化發(fā)展階段，進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整階段，與此同時(shí)，沃爾沃車標(biāo)也在之前標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上再次作出改動(dòng)，它將“VOLVO”文字下方的長方形底色確定為藍(lán)色，并沿其圓環(huán)左右輪廓做圓弧處理，使得整個(gè)標(biāo)識(shí)顯得更加圓潤，其他部位則保持不變，沃爾沃車標(biāo)風(fēng)格得以延續(xù)。

　　這一年，沃爾沃轎車公司推出了包括C70、S70在內(nèi)的多款新車，所有車型均懸掛該標(biāo)識(shí)，在人們腦海中留下了不可磨滅的深刻印象。

　　隨著1999年福特公司64.5億美元的正式收購，沃爾沃轎車公司開始全面重組與調(diào)整，其車標(biāo)也在2005年前后發(fā)生了細(xì)微的變化，由于調(diào)整幅度較小，所以我并未將此次變化劃入其重大變化之列。它僅僅是去掉了以往過于規(guī)整、看起來比較死板的正方形邊框，并放大了圓形箭頭標(biāo)識(shí)，將圓形的LOGO直接掛在前格柵上。

　　如今在國內(nèi)市場頗受關(guān)注的沃爾沃C系列、S系列以及XC系列均采用這款標(biāo)識(shí)，而這款車標(biāo)也在近幾年中頻繁曝光，不斷沖擊著人們的眼球。

●吉利收購沃爾沃汽車公司

　　2010年3月28日對(duì)于沃爾沃轎車公司來說又是一個(gè)新的起點(diǎn)，我國浙江吉利控股集團(tuán)有限公司正式以100%股權(quán)（18億美元）收購沃爾沃轎車公司，李書福成為沃爾沃汽車公司董事會(huì)主席，這也是我國國內(nèi)一次最大規(guī)模收購國外汽車品牌行為。然而此次收購并未對(duì)沃爾沃汽車公司的造車理念與經(jīng)營策略產(chǎn)生影響，瑞典人依舊延續(xù)著他們嚴(yán)謹(jǐn)、踏實(shí)的造車精神，更保留了沃爾沃車標(biāo)的內(nèi)涵與成色。

總結(jié)：

　　在沃爾沃汽車85年的品牌歷史中，我們看到的不僅是安全、沉著、穩(wěn)重，還有延續(xù)了近一個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典車標(biāo)。這款標(biāo)識(shí)以它方圓同體的設(shè)計(jì)、充滿力量感與男性魅力的寓意作為沃爾沃品牌形象的代表在世界車壇獨(dú)樹一幟。有些廠商以設(shè)計(jì)、個(gè)性吸引消費(fèi)者、有些以價(jià)格、優(yōu)惠帶動(dòng)銷售，沃爾沃則篤信自己產(chǎn)品的安全與可靠，將對(duì)待車標(biāo)從一而終的態(tài)度演變?yōu)槠鋫�(gè)性鮮明的造車?yán)砟�，如此踏�?shí)、專業(yè)的瑞典汽車品牌，相信不論被誰收購都將一如既往的保持自己的風(fēng)格，造出更加安全優(yōu)質(zhì)的汽車。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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