[汽車之家 汽車廣告賞析]  一年一度的戛納廣告節(jié)在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛納廣告節(jié)中同樣涌現(xiàn)出了諸多精彩紛呈的廣告，包括了耐克、可口可樂等大品牌，當(dāng)然這其中也有汽車類廣告的作品，獲獎(jiǎng)的也不在少數(shù)，在此我們也從中精選了其中10則獲獎(jiǎng)的汽車廣告及短片與大家一起分享。

廣告一：車頂上創(chuàng)作繪畫藝術(shù) 菲亞特500L廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　近年來我們看到的最多的菲亞特廣告可能就是菲亞特500L的，這些廣告拍的都非常有意思。在這則短片中，菲亞特又想出了一個(gè)別出心裁的主意，那就是在菲亞特500L的頂棚上作畫，重現(xiàn)西斯廷大教堂的奢華。為了讓更多人欣賞到，菲亞特在洛杉磯車展上實(shí)行這一計(jì)劃，并且找一個(gè)意大利的藝術(shù)家，在車展開始那一天藝術(shù)家Nicola Verlato便坐進(jìn)了菲亞特500L的“工作室”，他還用谷歌眼鏡和GoPro紀(jì)錄下了整個(gè)創(chuàng)作過程。在短短的6天時(shí)間中全世界大約有4千5百萬人看到了這個(gè)消息，達(dá)到了非常好的宣傳效果，并且這輛車現(xiàn)在仍在美國(guó)的主要藝術(shù)展或經(jīng)銷商處展出。

　　對(duì)于這則視頻獲獎(jiǎng)的原因，我想更多的是因?yàn)檫@個(gè)事件，菲亞特500L是一輛非常有歷史底蘊(yùn)的車型，通過這樣的宣傳方式也能體現(xiàn)出菲亞特500L是定位于走文藝路線的車型，喜歡它的人都獨(dú)具個(gè)性。

廣告二：至少你還有駕駛樂趣 雪鐵龍C4畢加索廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這則廣告中一個(gè)爸爸帶著三個(gè)熊孩子，由于受到他們的影響，攝影、交誼舞、瑜伽、踢足球、沖浪、騎馬，都無法正常體現(xiàn)出其中的樂趣，做每一樣都愁眉苦臉。隨著一輛C4畢加索出現(xiàn)，爸爸駕駛著這輛車臉上是充滿喜悅，三個(gè)孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戲，屏幕中打出了“最少你還有駕駛樂趣”的標(biāo)語。這則廣告非常容易理解，看完之后你甚至?xí)�微微一笑，誰說不是呢，孩子多了，屬于自己的生活樂趣基本被侵占，而C4畢加索的大空間能輕松解決你駕駛樂趣的問題。

廣告三：游戲植入車型 起亞Pro Cee’d GT廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這則短片記錄的是起亞一個(gè)特殊營(yíng)銷事件，通過游戲來推廣車型。Pro Cee’d GT是起亞打造的第一款性能車，但是推出之初并沒有獲得太多人關(guān)注。隨后起亞開始打造一款叫做《GT Ride》的App游戲，視頻中兩個(gè)高水平的玩家SIMON和SETIENNE給大家展示游戲的玩法，首先需要在空氣中揮舞手機(jī)來創(chuàng)造獨(dú)特的賽道，然后游戲會(huì)自動(dòng)向Facebook的好友發(fā)起挑戰(zhàn)，大家一起比賽并創(chuàng)造排名。游戲的效果很炫，并且對(duì)玩游戲的人來說也是一個(gè)體力活。

　　通過賽車游戲來推廣車型的先例并不少見，但是不得不說起亞的這款游記做的確實(shí)非常創(chuàng)新，自繪車道并且和好友一起挑戰(zhàn)，很有意思，大家要是有興趣的也可以從蘋果商店或安卓市場(chǎng)里下載，如果覺得還不錯(cuò)的話，順便再去了解一下起亞Pro Cee’d GT。

廣告四：沃爾沃終極測(cè)試片段匯總

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這則短片是沃爾沃終極測(cè)試的一些片段匯總，沃爾沃采用一些特殊的測(cè)試方式來展現(xiàn)沃爾沃卡車的一些性能，包括沃爾沃卡車的新款拖車鉤，能夠拖掛23噸的重物；沃爾沃卡車擁有30厘米的離地間隙，直比頭高那么一點(diǎn)點(diǎn)；用一只倉(cāng)鼠控制卡車方向盤從礦坑底部開上頂部展現(xiàn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的靈活性；通過站在行駛中的兩車后視鏡上來展示車身穩(wěn)定性。這個(gè)系列廣告的得到的結(jié)果就是在YouTube上被轉(zhuǎn)發(fā)了800萬次，沃爾沃卡車買家中關(guān)注度上升了46%。

廣告五：重拾夢(mèng)想 福特汽車廣告短片

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這是一則記錄四個(gè)人“重拾夢(mèng)想”的短片，短片中四位主角來自不同行業(yè)，他們有著各不相同的社會(huì)屬性與人生經(jīng)歷，戲劇教師、眼鏡品牌創(chuàng)始人或者是檔案館管理員。唯一相同的是，他們?nèi)松�中都曾有一段時(shí)間與音樂結(jié)緣，并懷揣著重拾音樂夢(mèng)想的信念。

　　為了幫助他們圓自己的音樂夢(mèng)想，作為幕后推手的福特花費(fèi)了大量財(cái)力、精力，他們走訪荷蘭、英國(guó)等地，了解四位主角的生活環(huán)境與對(duì)音樂的深厚情感。在福特努力撮合，以及音樂的強(qiáng)大感召力影響下，幾位看似毫不相干的人走到一起成立了樂隊(duì)。他們中有的人為了樂隊(duì)而辭去工作，排練中所有人全情投入，每個(gè)人都在跟隨自己的內(nèi)心盡情歌唱。

　　最終這幾位“業(yè)余”歌手組成的樂隊(duì)獲得了意想不到的成功，他們的視頻影像通過電視、網(wǎng)絡(luò)影響了超過1800萬人，樂隊(duì)專輯在網(wǎng)絡(luò)上的下載次數(shù)突破十萬次，具有感染力的現(xiàn)場(chǎng)表演更是令人心潮澎湃。音樂喚醒了他們心中早已沉睡的激情，福特則以自己的方式促成他們重拾夢(mèng)想，“Fantasty”是樂隊(duì)成員對(duì)重拾夢(mèng)想的贊美，Go futher則是直擊人們內(nèi)心的聲音。

　　短片中沒有對(duì)福特產(chǎn)品進(jìn)行任何直接介紹，也并非構(gòu)思精巧的創(chuàng)意廣告，然而簡(jiǎn)單平實(shí)的記錄片風(fēng)格鏡頭卻一陣見血，將福特“Go Futher”的精神與四位主角對(duì)音樂的執(zhí)著追求完美契合，達(dá)到了精神層面的統(tǒng)一。

廣告六：溫情的小兔子 大眾自動(dòng)距離控制系統(tǒng)廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　 這則廣告是從一只灰色的毛絨玩具開始，它靜靜的坐在一輛高爾夫的中控臺(tái)上伴隨著主人一路前行，隨后鏡頭中出現(xiàn)了一輛大眾開迪，后窗上還趴著一只白色的毛絨玩具，隨著后車跟車距離越來越近，通過鏡頭的渲染，能夠看出兩只毛絨玩具就像久別的情侶一樣，急切的想要“擁抱”在一起，就在這時(shí)隨著“嗶”的提示音，高爾夫開始制動(dòng)并且開始遠(yuǎn)離前面的開迪，天上下起了小雨，廣告的氣氛由溫情轉(zhuǎn)為的悲傷，最后大眾打出了這是大眾自動(dòng)距離控制系統(tǒng)的廣告。

　　用動(dòng)物做廣告主角一直是大眾的慣用手法，而這次改成了毛絨玩具也是大同小異，不得不說這種展現(xiàn)方式可謂別出心裁。大眾的自動(dòng)距離控制系統(tǒng)最早是在大眾中高端車型上配備，如今已經(jīng)下放到了高爾夫車型上，在國(guó)產(chǎn)版本中，只有1.4T頂配才能選裝。

廣告七：車主與老車重逢 大眾甲殼蟲廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　上世紀(jì)50年代，大家都在討論當(dāng)時(shí)的泛美巡游活動(dòng)，而我們這則廣告的主角也準(zhǔn)備買一輛一起參加，他看中了一輛1955年的大眾甲殼蟲，當(dāng)時(shí)他被甲殼蟲所吸引，并受到泛美活探險(xiǎn)精神的激勵(lì)，先后開啟了三段旅程環(huán)游了世界，甲殼蟲是Paul唯一的忠實(shí)伙伴。1967年旅程結(jié)束之后，他將車賣給了加拿大的大眾公司作為展車。后來他的故事被拍成了紀(jì)錄片，這個(gè)故事從Paul駕駛甲殼蟲的第一段旅程開始說起，并且一路追隨這車傳奇的一生直至今日，這部紀(jì)錄在探索頻道首次播映之后引起的極大的反響。2013年里程表已經(jīng)跑了將近30萬公里編號(hào)為903847的甲殼蟲再次與老友重聚，Paul也激動(dòng)的忍不住要落淚。

　　人與車的故事，這一點(diǎn)在中國(guó)也并不少見，可以說每一輛老車與每一個(gè)車主都會(huì)有一段令人難忘的故事，但是可以想像當(dāng)自己與車分別了近50年再重逢之后，那樣的情景，相信即便是旁觀者也會(huì)感動(dòng)落淚，何況是車主呢？大眾就很好的利用了這一點(diǎn)，把一個(gè)感人的故事拍成紀(jì)錄片和廣告，非常有深度。

廣告八：免費(fèi)保養(yǎng)心情好 大眾汽車保養(yǎng)政策廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這是大眾一則免費(fèi)保養(yǎng)政策的廣告，廣告以一個(gè)漫畫開始，一個(gè)男子開著Passat一路甩開摩托車，直奔終點(diǎn)，最終抱得美人歸。隨著音樂的節(jié)奏畫面一轉(zhuǎn)回到了真實(shí)世界的會(huì)議室，原來這些漫畫都是會(huì)議室中這名男子的“意淫”，看得出他心情很好，由于他大聲的歌唱引起了會(huì)議室人員的白眼，他非常淡定的問：“剛才唱太大聲了嗎？”廣告以旁白：“免費(fèi)保養(yǎng)真是令人心情舒暢，大眾公司現(xiàn)在也擁有免費(fèi)保養(yǎng)政策”，廣告結(jié)束。廣告最后的小字給出了大眾免費(fèi)保養(yǎng)政策內(nèi)容為2年或2.4萬英里（約合3.86萬公里）先到為準(zhǔn)，這對(duì)于購(gòu)車用戶來說確實(shí)是一個(gè)非常大的誘惑。

廣告九：一分價(jià)錢一分貨 大眾高爾夫廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　一個(gè)跳傘愛好者到商店里買降落傘，首先看到的是一個(gè)擁有50年制造歷史的降落傘名牌產(chǎn)品，不過在看了價(jià)錢之后，愛好者猶豫了，再看看邊上的清倉(cāng)產(chǎn)品，瞬間改變注意，問這個(gè)產(chǎn)品怎么樣，店員告訴他：“常規(guī)檢測(cè)沒做到位，且縫線也不結(jié)實(shí)！”但是愛好者做出了“只要能用就行的決定”，看愛好者如此有興趣，店員甚至還加送了一個(gè)小禮品給他。就這樣這筆交易順利結(jié)束，而愛好者原來看重的包被一位高爾夫車主買走。隨后，廣告打出字幕：“一分價(jià)錢，一分貨，高爾夫入門售價(jià)只需16775英鎊（17.8萬人民幣）”。

　　其實(shí)這則廣告很好的反映出了人們愛占小便宜的心里，抱著“能用就行了的”心態(tài)，并且在店員以送小禮品的誘惑下買了很多劣質(zhì)的產(chǎn)品，完全沒有考慮清楚劣質(zhì)產(chǎn)品即將給他帶來什么樣的危害。其實(shí)從側(cè)面也反應(yīng)出，大眾高爾夫雖然價(jià)格不便宜，但是有品質(zhì)保證。

廣告十：一分價(jià)錢一分 大眾途觀廣告

如果App端視頻不能播放請(qǐng)點(diǎn)擊這里

　　這則廣告與上面的高爾夫廣告屬一個(gè)系列，兩個(gè)登山者登上高峰，其中一個(gè)登上者跟另外一個(gè)登山者說你這個(gè)繩子看上去不太靠譜啊，另外的一個(gè)登山者回答，賣繩子說跟標(biāo)準(zhǔn)的繩子差不多，并且還給打了大折扣。這時(shí)一個(gè)開著途觀的車主從車?yán)锬贸隽艘粋�(gè)嶄新的登山繩，在兩個(gè)登山者的目送下，走向了懸崖峭壁。隨后同樣打出“一分價(jià)錢，一分貨，途觀售價(jià)22055英鎊（約合23.5萬元人民幣）�！�

總結(jié)：

　　不得不說，每屆戛納廣告節(jié)上的作品都讓人印象深刻，從上面獲獎(jiǎng)的作品中其實(shí)我們也能看出，好多作品都已經(jīng)超出了廣告的范疇，有的在講一個(gè)感人肺腑故事；有的則通過游戲來反面推廣車型；有的則在進(jìn)行令人咋舌的終極測(cè)試，總而言之，這些作品都是汽車廠商們對(duì)自身形象的詮釋與演繹，廣告的好壞也能一定程度上反應(yīng)出企業(yè)造車的態(tài)度。另外，我們展示的這些只是此次戛納廣告節(jié)作品很小的一部分，如果有興趣可以點(diǎn)此查看更多精彩獲獎(jiǎng)作品。（文/汽車之家 張文君）