廣告人創(chuàng)意爆發(fā) 2014精彩汽車(chē)廣告集錦

陳雷

2015年01月17日 00:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車(chē)之家

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4.專(zhuān)坑加油站奧迪A6 ultra趣味視頻廣告

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　“我叫Frank，在斯圖加特郊區(qū)經(jīng)營(yíng)一家加油站，剛開(kāi)張的時(shí)候這里車(chē)來(lái)車(chē)往，生意算不上興隆，卻也還過(guò)得去。不過(guò)最近兩年這加油站生意可越來(lái)越不好做，我也不得不接二連三的降價(jià)促銷(xiāo)，不過(guò)就算是低價(jià)也沒(méi)能讓生意好起來(lái)。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或許不是出在加油站身上，你看，剛剛過(guò)去那臺(tái)奧迪A6 ultra幾乎很少在我這里加油，呃...準(zhǔn)確的說(shuō)是從沒(méi)來(lái)過(guò)。”

　　“隨后我開(kāi)始注意這臺(tái)A6 ultra，開(kāi)始賭氣的認(rèn)為它一定會(huì)來(lái)我這里加油。果然有一天它路過(guò)時(shí)拐進(jìn)了我的加油站，兩個(gè)天真可愛(ài)的孩子跑下來(lái)問(wèn)我能否借用一下衛(wèi)生間，直到這一家人用完衛(wèi)生間離開(kāi)時(shí)我才意識(shí)到，他們不但沒(méi)在我這加油，反倒給我放了水�！�

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　上面兩段是我杜撰的“加油站老板獨(dú)白”，就是想讓各位看個(gè)熱鬧。奧迪在對(duì)這類(lèi)廣告的把控上顯得駕輕就熟，在1分40秒時(shí)間內(nèi)構(gòu)建了一個(gè)合情合理的小故事，人物雖然只有一個(gè)，故事情節(jié)卻很豐富。無(wú)數(shù)次“過(guò)加油站而不入”清楚暗示了這臺(tái)奧迪A6 ultra擁有超強(qiáng)的續(xù)航能力，見(jiàn)縫插針的植入則給了看客們一個(gè)更加直觀、量化的概念，一箱油能跑1700公里，如果人人都買(mǎi)A6 ultra，加油站就真得倒閉了。

5.的確夠“硬” FORGIATO輪圈創(chuàng)意廣告

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　美女、跑車(chē)、豪宅，廣告中令人艷羨的奢華生活狀態(tài)一目了然，高挑模特則拎著購(gòu)物袋滿載而歸。然而當(dāng)她走進(jìn)臥室時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己的男友正和另一個(gè)女人睡在一起，憤怒的模特沒(méi)有叫醒熟睡的二人，而是抄起錘子直奔樓下那臺(tái)法拉利458。隨后鏡頭放慢，記錄下了模特怒砸法拉利的全過(guò)程，什么翼子板、玻璃、發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋，揮舞的大錘通通干廢，卻唯獨(dú)對(duì)這套FORGIATO品牌輪圈不起作用，廠商的用意不言自明。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　1分29秒的廣告看似時(shí)間不短，表達(dá)的內(nèi)容卻很簡(jiǎn)單。原因在于整則廣告大量使用慢放畫(huà)面，這樣的表現(xiàn)手法無(wú)疑體現(xiàn)了導(dǎo)演對(duì)廣告節(jié)奏的準(zhǔn)確拿捏，40秒后的砸車(chē)環(huán)節(jié)顯然是整個(gè)廣告片的最高潮，這部分全程使用慢放鏡頭，尤其是最后掄錘砸向輪圈的一瞬間，可以說(shuō)吊足了觀眾胃口，也在很大程度上達(dá)到了宣傳目的。簡(jiǎn)單而有效的創(chuàng)意值得我們?yōu)檩喨S商FORGIATO點(diǎn)贊。

　　其實(shí)我想說(shuō)，宣傳輪圈而已，一定要臺(tái)砸法拉利么？

6.有真相再買(mǎi)車(chē) 汽車(chē)之家雙11購(gòu)車(chē)節(jié)視頻廣告

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　這兩則廣告以汽車(chē)之家雙11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)為背景，分別突出“口碑”與“底價(jià)”兩個(gè)主題。其中“底價(jià)篇”由三個(gè)時(shí)長(zhǎng)在20-30秒的小故事組成，三則故事分別以停車(chē)場(chǎng)刷卡機(jī)、車(chē)身貼紙以及電視為媒介，向車(chē)主傳達(dá)“你這臺(tái)車(chē)在汽車(chē)之家可以底價(jià)購(gòu)買(mǎi)”的信息，從而引發(fā)了一場(chǎng)家庭“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　購(gòu)車(chē)節(jié)廣告不同于汽車(chē)本身，它宣傳的是一個(gè)事件而非某件產(chǎn)品�！暗變r(jià)篇”抓準(zhǔn)了消費(fèi)者參加團(tuán)購(gòu)最關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題，以此為切入點(diǎn)構(gòu)建了三個(gè)情景劇似的小故事，每則故事的創(chuàng)意都很簡(jiǎn)單，卻行之有效的直接表達(dá)主旨。車(chē)主們看到底價(jià)信息的瞬間成為每則小故事最吸引人的地方，看見(jiàn)廣告里車(chē)主捶胸頓足，后悔沮喪的樣子，您是不是也動(dòng)心了呢？

　　從廣告整體投入及質(zhì)感來(lái)說(shuō)，我們這則雙11廣告與車(chē)企巨頭們相比或許還略顯稚嫩，不過(guò)這并不妨礙一群年輕人發(fā)揮自己的靈感與創(chuàng)造力。一則優(yōu)秀廣告不僅僅能夠使人發(fā)笑，更重要的是讓觀眾對(duì)你印象深刻，起碼從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們這次做的還不錯(cuò)。如果您還想看創(chuàng)意更棒的購(gòu)車(chē)節(jié)廣告，咱們今年雙11見(jiàn)。

總結(jié)：

　　本篇精彩廣告集錦到這里就全部結(jié)束了，不知道這些廣告您看的是否過(guò)癮？說(shuō)起廣告，原先我和我身邊的大多數(shù)朋友都認(rèn)為這無(wú)非是宣傳產(chǎn)品、為企業(yè)唱贊歌的一種直接手段。然而今天的廣告早已過(guò)了“恒源祥、羊羊羊”的年代，尤其是汽車(chē)廣告，它們正逐漸成為一家車(chē)企展示自身企業(yè)文化、實(shí)力甚至創(chuàng)造力的窗口。越來(lái)越開(kāi)放的心態(tài)看似是在不斷放低廣告底線、讓廣告內(nèi)容顯得“偏離主題”，實(shí)際上這正是廣告人思維愈發(fā)活躍、創(chuàng)意愈發(fā)精彩的象征，正是因?yàn)橛兄@樣那樣讓人拍案叫絕的創(chuàng)意廣告，刀光劍影的汽車(chē)市場(chǎng)才變得繽紛多彩，甚至可愛(ài)起來(lái)。（文/圖汽車(chē)之家陳雷）