[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]剛發(fā)布不久的BJ60可以說是北京越野的里程碑式新車，它代表著“北京越野”這個品牌的設(shè)計，進(jìn)入新的時代，而上一次是BJ40(參數(shù)|詢價)。這款中大型硬派SUV的設(shè)計工作，到底能為用戶們帶來怎樣的價值？大衛(wèi)美學(xué)，講述設(shè)計價值幾何。

　　本期《大衛(wèi)美學(xué)》應(yīng)北京越野的獨(dú)家邀請，在北京汽車研究總院的評審大廳，與BJ60設(shè)計團(tuán)隊各主要設(shè)計負(fù)責(zé)人聊了聊新車的設(shè)計。

什么樣的造型設(shè)計能承擔(dān)“北京”二字的重量

　　北京汽車研究總院設(shè)計中心負(fù)責(zé)的當(dāng)然不止北京越野一個品牌，工作涉及整個北汽集團(tuán)眾多車型，但面對BJ60這樣一款重量級的全新車型，從高層到設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊都保持了相當(dāng)?shù)纳髦亍?br />

　　BJ60項(xiàng)目從2019開始，2022年6月發(fā)布。在中國品牌設(shè)計研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下，BJ60這樣的設(shè)計研發(fā)周期，毫無疑問意味著更多的投入。對于各層級的設(shè)計者，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作，也承擔(dān)著更大的壓力。

　　單偉帶領(lǐng)的設(shè)計團(tuán)隊所面臨的壓力，或許堪比央視春晚導(dǎo)演組。畢竟哪怕不了解車的人，只要不是“九漏魚”或沒看過新聞聯(lián)播，對于能夠把“北京”二字作為品牌標(biāo)志的，多少都會意識到其地位不凡。那么什么樣的設(shè)計理念，才能準(zhǔn)確表達(dá)出廣大人民對于“北京”二字的理解？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承、穩(wěn)重、現(xiàn)代。

　　基于這樣的感性認(rèn)知出發(fā)，設(shè)計團(tuán)隊提出了北京越野設(shè)計理念3.0——“情感硬核”，硬核應(yīng)體現(xiàn)越野車的陽剛與可信賴感，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適。

　　家族族語言最重要的核心特征，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵，更加醒目和優(yōu)化過的五孔格柵。

　　五孔格柵的每個矩形也有講究。矩形元素來自北京城的經(jīng)典特征——城門樓，取正陽門箭樓的射擊孔造型。圓角矩形，給人以硬朗而不失溫度的觀感，同時符合“情感硬核”設(shè)計語言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位。

　　至于為何是五個孔，則源于傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化中，我們常說“九”為數(shù)之極，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字，代表著平衡、穩(wěn)固、可靠的意向。

　　當(dāng)下汽車設(shè)計整體趨勢偏向于夸張，或越來越大的大嘴格柵、或造型奇異的大燈，總之以更奪目的造型給予消費(fèi)者更強(qiáng)的刺激，以期在眾多競爭者中脫穎而出。然而BJ60的整體造型，并未跟隨這股夸張風(fēng)潮。

成為越野車用戶 發(fā)現(xiàn)藏起來的狂野與溫柔

　　BJ60定位“家·玩”，并設(shè)計出這樣一套造型風(fēng)格，是在立項(xiàng)之初進(jìn)行市場調(diào)研時對目標(biāo)用戶的深入分析。BJ60的定位比BJ40高，目標(biāo)用戶是喜歡越野，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人，活動半徑較大，當(dāng)然也會有長途自駕的需求。

　　常年混跡于越野群體，這樣的經(jīng)歷使邱旭對于越野用戶非常了解，他熟悉越野人的喜好與潛在需求，有很多超出市場調(diào)研的洞察。