北汽集團發(fā)布新品牌 全新形象步入“十二五”

　　2010年9月28日，備受矚目的北京汽車股份有限公司（下稱“北汽股份公司”）正式掛牌成立。在股份公司揭牌儀式上，北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司更名為“北京汽車集團有限公司”，并發(fā)布全新的、統(tǒng)一的集團品牌標(biāo)識。北京市市長郭金龍出席了發(fā)布儀式，并與北汽集團領(lǐng)導(dǎo)和眾多嘉賓一起共同見證了北京汽車工業(yè)發(fā)展歷程中一個歷史性時刻。

　　北汽集團新發(fā)布的品牌標(biāo)識將“北”字作為設(shè)計的出發(fā)點，“北”既象征了中國北京，又代表了北汽集團，體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征。同時，“北”字好似一個歡呼雀躍的人形，表明了“以人為本”是北汽集團永遠(yuǎn)不變的核心。它傳承與發(fā)展了北汽集團原有形象，呈現(xiàn)出一種新的活力，表達(dá)了北汽集團立足北京，放眼全球的遠(yuǎn)大目標(biāo)。標(biāo)識中的“北”字，猶如兩扇打開的大門，它是北京之門，北汽之門，開放之門，未來之門，標(biāo)志著北汽集團更加市場化、集團化、國際化，與集團全新的品牌口號 “融世界 創(chuàng)未來”相輔相成，表示北汽將以全新的、開放包容的姿態(tài)啟動新的品牌戰(zhàn)略。

　　“股份公司成立、集團更名、新品牌戰(zhàn)略發(fā)布這三件事情，其實有一個共同點，就是象征著北汽集團新的戰(zhàn)略起點，我們要輕裝上任，拋棄掉一切過去歷史的包袱，不光是債務(wù)，更重要是拋棄過去國企老的體制問題和品牌形象口碑的問題，這也是最重要的�！北逼�集團公關(guān)總監(jiān)鄭剛表示。

　　2009年，北汽集團首次突破產(chǎn)銷100萬輛，全年共完成生產(chǎn)汽車127.14萬輛，成功實現(xiàn)“千億元銷售收入”，位列我國汽車集團第五位。但據(jù)羅蘭貝格調(diào)查顯示北汽品牌影響力排名卻大致在第十位，品牌地位嚴(yán)重滯后于市場地位，北汽集團的品牌形象已成為發(fā)展的短板，這使得北汽集團決心下大力氣加強品牌建設(shè)和形象管理。

　　鄭剛在接受對話中表示，在市場經(jīng)濟日益成熟的今天，企業(yè)競爭很大程度上已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品競爭，更多的是品牌競爭和文化競爭。集團發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，是從戰(zhàn)略高度上已經(jīng)意識品牌管理的重要性，是集團應(yīng)對未來發(fā)展需要的自然結(jié)果，是北汽集團從軟實力上為整個北京汽車工業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供重要保障的一個新舉措。

　　2010年是“十一五”的收官之年，也是“十二五”發(fā)展的規(guī)劃年。北汽集團已經(jīng)在“十二五”規(guī)劃中提出了“自主創(chuàng)新，規(guī)模發(fā)展，建設(shè)實力北汽、規(guī)模北汽、世界北汽、和諧北汽” 的目標(biāo)，而這次發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略，顯然也是為了適應(yīng)北汽集團整體跨越式發(fā)展的需要，也代表著北汽集團進(jìn)入了品牌戰(zhàn)略的新紀(jì)元。

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