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當(dāng)前位置:首頁 車聞中心 進(jìn)口新車 正文

售22.5-41.5萬元!2011款MINI正式上市

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  兩位總裁離開舞臺,然而今晚真正的Speech才剛要開始。一輛羅孚時代的經(jīng)典Mini飛馳上臺,在舞臺中間急剎停住,正當(dāng)觀眾驚嘆于Mini老爺車的性能時,中國品牌管理總監(jiān)朱江走出Mini,信步走向臺前,開始了今晚最具“洗腦”力的演說。

『中國品牌管理總監(jiān)朱江』

  必須承認(rèn),這段20分鐘的演說我很難用簡單的文字加以描述,希望和我一樣被“洗腦”的朋友,可以在網(wǎng)上找到記錄演說全過程的視頻?梢源竽戭A(yù)言,朱江先生的這次演說會被載入不少演講教課書中。從節(jié)奏到內(nèi)容,從語言風(fēng)格到環(huán)節(jié)設(shè)置,從幽默方式到視覺配合,從現(xiàn)場調(diào)動到情緒渲染,各個方面都堪稱經(jīng)典案例。

  出乎人們意料的是,他并沒有從MINI講起,甚至不是以汽車開頭,而是談到造就經(jīng)典關(guān)鍵因素:傳承。與時俱進(jìn)的傳承,正是MINI成為經(jīng)典的原因。接著他坐在舞臺中間的沙發(fā)上,隨手?jǐn)[弄著一輛MINI車模,開始回顧MINI 51年的傳奇歷史,帶著尊敬和向往講述那些MINI傳承中的關(guān)鍵人物、奇跡時刻和非凡成就,闡述MINI獨特風(fēng)格的形成和發(fā)展……他身后的大銀幕伴隨著他的敘述,用神奇的特效串起一個個值得銘記的畫面,讓來賓們看得如癡如醉。也難怪,配合演講的大銀幕動畫是出自德國Pixomondo視覺特效公司的作品,也就是制作史上最強(qiáng)災(zāi)難大片《2012》中長達(dá)40分鐘特效鏡頭的團(tuán)隊,當(dāng)今好萊塢炙手可熱的特效新銳。借助網(wǎng)絡(luò),柏林、法蘭克福、慕尼黑、斯圖加特、倫敦、洛杉磯、上海、北京八個分公司通力合作,一周7天24小時不間斷地努力,為MINI家族重裝上陣活動制作了貫穿全場的大銀幕特效支持。

  當(dāng)我們跟著朱江的思路從1959年一直走到今天,他宣稱要借助一個“道具”來展示MINI的最新家族——令人震驚的事發(fā)生了,在劇烈的聲光效果中,巨幅銀幕一分為二,向兩邊緩緩滑去,中間露出一個鋼架結(jié)構(gòu)的九宮格矩陣,最新的MINI家族成員,分別置身于矩陣中的對應(yīng)位置,在彩色光芒的照耀下第一次向我們展示真容。這時目瞪口呆的我們才如夢初醒,爆發(fā)出陣陣驚呼,閃光燈此起彼伏……

  MINI、MINI Cabrio、MINI Clubman三大車型系列是三個縱軸,Cooper、Cooper S和首次登陸中國的One三個發(fā)動機(jī)級別是三個橫軸,六條軸線的交叉組合,清晰地展示了新一季MINI家族的成員結(jié)構(gòu)。

  在朱江用這個矩陣講解MINI家族構(gòu)成的時候,我在努力回憶,是否曾有一家汽車廠商以這種投入去傳播自己的產(chǎn)品線或產(chǎn)品構(gòu)成呢?如同對待最好的朋友一樣,MINI用最明了、清晰的方式把它的家族介紹給你,拉近了MINI和你的距離,同時給你留下深刻的印象。

  新一季MINI各方面的革新和最新價格終于浮出水面,這是通常新車發(fā)布會上最重要的信息。但在朱江的演講中,卻并未把大量的時間放在這里,而是通過極富感染力的方式,讓我們感受MINI的世界、MINI所重視的東西,在他還未談到新車之前,在場的人已經(jīng)都成了MINI的忠實粉絲。所以當(dāng)全新的MINI家族亮相時,大家自然而然地為之興奮、激動。

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