2014汽車消費趨勢：SUV猛增/德系受歡迎
● 第四部分：消費話題
最后一個部分我們針對消費者的購車喜好做了調查，主要評價結果為TGI指數，TGI指數是根據上牌量計算而來，TGI指數=某地區(qū)目標車型上牌量在該地區(qū)的占比/目標車型上牌量在全國的占比。如果某車型在某地區(qū)的TGI指數高于100，則說明該車型在該地區(qū)的需求量大于全國平均水平。顏色越深，表示TGI指數越大，說明該地區(qū)的相對占比越高。
◆ 緊湊型車：中、東部遍地開花
我們看到，緊湊型車在中東部地區(qū)以及南方地區(qū)的受歡迎程度較高，其TGI指數在108-119之間。其次是中部、西部和北部地區(qū)，其TGI指數在101-107之間。除了這些地區(qū)，全國大部分地區(qū)緊湊型車TGI指數均在0-100之間。
◆ SUV：西部地區(qū)人士更偏愛
SUV車型方面，通過調查我們發(fā)現SUV車型目前在國內大部分地區(qū)都較受歡迎，尤其在西藏和新疆等西部地區(qū)，其TGI指數在130以上。寧夏、甘肅和重慶等地對于SUV車型的TGI指數僅次于西藏和新疆，TGI指數在121-130之間。而除了東部和東南部等地區(qū)，其他地區(qū)TGI指數都在100以上。
◆ 豪華車：多分布在東南沿海
豪華車在東南部地區(qū)更受歡迎，尤其上海、浙江、福建和廣東等地區(qū)，另外其在北京也非常受歡迎，這些地區(qū)的豪華車TGI指數均超過了130，其次豪華車在西南地區(qū)也比較受歡迎。除了這些地區(qū)外，豪華車在全國大部分地區(qū)的TGI指數均在0-100之間。
主要原因在于，在東南部沿海和北京等地區(qū)經濟較發(fā)達，很多高收入階層對于豪華車的需求比較強烈。此外，豪華品牌的銷售渠道也以經濟發(fā)達的城市為主。
◆ 跑車：北京和東南沿海跑車較集中
跑車與豪華車的情況相似，其在全國大部分地區(qū)的TGI指數均在0-100之間，但是在一些像江蘇、上海、浙江、北京以及西南部等經濟發(fā)達的地區(qū)，跑車更受歡迎。
◆ 小型車：河北、山西集中度較高
小型車方面，在中東部地區(qū)、北部、東北部以及西北部地區(qū)更受歡迎，其TGI指數均在104以上，尤其在山西和河北，TGI指數更超過了160。
◆ 顏色偏好：白色是最受歡迎的顏色，其次為黑色
顏色偏好方面，我們根據今年上牌量進行分析得到的結果是，白色是最受歡迎的顏色，其所占比例高達31%，其次是黑色和灰色，分別為26%和19%。
◆ 男性偏愛黑、灰沉穩(wěn)色；女性偏愛紅、藍鮮亮色
車身顏色方面，男性和女性對于顏色的選擇也不一樣。從統計圖表我們看到，男性購車用戶對于車輛顏色的選擇與女性消費者正好相反，男性車主選擇黑色和灰色的最多，而女性車主偏愛紅色和藍色等鮮亮顏色。
◆ 女性偏愛品牌TOP10
我們還根據上牌量對女性購車者偏愛的品牌做了TOP10調查。圖片中所出現的數值為相對值，假設某品牌下男性車主為100，則圖示數值為該品牌下對應的女性車主數。
從圖片中我們看到，MINI品牌最受女性消費者偏愛，其數值高達265（男性車主數量和女性車主數量比值為100:265），其次smart、保時捷、雷克薩斯和沃爾沃位列MINI之后。另外，路虎、捷豹、寶馬、英菲尼迪和道奇則位列TOP6-TOP10。
從TOP10中我們發(fā)現，其中豪華品牌占據了7個位置，而MINI和smart這樣更富有個性的品牌則更受歡迎。所以從調查結果我們可以看出來，女性消費者在購車時，更青睞時尚和豪華品牌。
● 全文總結：
本篇文章通過四個方面為大家回顧和展望了中國汽車市場消費趨勢情況，例如在市場份額占比方面，SUV級別的快速增長是中國車市的一大特點，而在置換部分，SUV也是消費者優(yōu)先考慮的對象，由此來看，未來SUV還會有增長的空間。在國別市場份額和忠誠度上，德系品牌則領先于其它國別車型，由此證明消費者對于德系車的認可程度頗高。此外，我們還總結出了許多中國汽車市場的消費特點，并且對未來的消費趨勢進行了展望，希望這些內容對大家有一定參考價值。（文/汽車之家 興珉 章寧）
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