● 預(yù)購比例方面：45%的消費(fèi)者會考慮購買邁銳寶XL

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，有45%的消費(fèi)者會考慮購買邁銳寶XL，而有55%的消費(fèi)者不會考慮購買，下面我們就結(jié)合具體因素來分析消費(fèi)者購買與不購買的理由是什么。

● 考慮購買因素：外觀造型時(shí)尚/安全配置豐富

　　在考慮購買的因素中，外觀造型時(shí)尚以65%的比例高居榜首，而安全配置豐富、科技配置豐富的占比也較高，分別為36%、34%，另外，舒適配置出色以及車內(nèi)空間寬敞的占比均為31%，可以說以上幾項(xiàng)都是邁銳寶XL打動消費(fèi)者購買的主要因素。

　　首先從外觀方面來說，邁銳寶XL作為全新?lián)Q代車型，采取了與前代車型截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體設(shè)計(jì)更加時(shí)尚動感，自發(fā)布以來，就得到了大部分網(wǎng)友的一致好評。尤其是層次感十足的前臉設(shè)計(jì)，提升檔次感的同時(shí)，更加符合年輕消費(fèi)者的審美。另外，車尾的溜背造型營造出來的COUPE風(fēng)格，在眾多中級車中也可謂是個性十足。

　　還有36%的消費(fèi)者傾向于邁銳寶XL的安全配置豐富，從車身結(jié)構(gòu)來說，邁銳寶XL大量應(yīng)用高強(qiáng)度鋼和超高強(qiáng)度鋼，這一舉措不僅提高了邁銳寶XL的車身強(qiáng)度，同樣對于車身重量的控制有所幫助。另外，邁銳寶XL全系標(biāo)配車身穩(wěn)定系統(tǒng)、剎車輔助、上坡輔助、前排側(cè)氣囊和側(cè)氣簾等安全配置，頂配車型還配有車道偏離預(yù)警以及全景攝像頭，在安全配置方面，邁銳寶XL表現(xiàn)符合該級別的主流水準(zhǔn)。

　　另外有34%的消費(fèi)者對邁銳寶XL的科技配置比較滿意，邁銳寶XL全系標(biāo)配無鑰匙進(jìn)入/啟動、多功能方向盤、自動大燈、中控臺大尺寸顯示屏以及發(fā)動機(jī)自動啟停等技術(shù)，在高配車型上自動泊車、座椅記憶功能以及自適應(yīng)大燈等也有配備。但消費(fèi)者對于最低配車型的配置滿意度較低，但這并不影響消費(fèi)者對于整個邁銳寶XL車系的配置評價(jià)。

　　31%的消費(fèi)者滿意邁銳寶XL的車內(nèi)空間，而通過我們之前的實(shí)際體驗(yàn)，邁銳寶XL的前排頭部空間有一拳左右，而后排的腿部空間有一拳有余，頭部空間達(dá)到了4指。按照同級別車型來講，邁銳寶XL的頭部空間相對較好，可見設(shè)計(jì)師對于邁銳寶XL后排的頭部空間優(yōu)化較好，并沒有因?yàn)轭愃艭OUPE的設(shè)計(jì)風(fēng)格而犧牲頭部空間，但是邁銳寶XL的后排腿部空間只能算是中規(guī)中矩，并沒有特別突出的表現(xiàn)，相比蒙迪歐和銳志的2850mm的軸距，邁銳寶XL的軸距僅為2829mm，雖然軸距略短，但也基本能夠滿足消費(fèi)者對于空間方面的要求。

● 不考慮購買因素：價(jià)格因素是主要原因

　　在不考慮購買邁銳寶XL的消費(fèi)者中，價(jià)格因素是主要的原因，有88%的消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格因素放棄購買邁銳寶XL車型，相比其他幾個因素，價(jià)格因素所占比例之高，甚至接近其它幾個因素之和。這個比例與前文中的售價(jià)接受度比例比較接近，可見消費(fèi)者對邁銳寶XL的售價(jià)頗有意見。

　　編輯分析，相對于其他競爭車型，邁銳寶XL的指導(dǎo)售價(jià)并不算離譜，甚至相對于銳志要低不少，主要原因還是與競爭對手相比，2.5L車型的動力水平與競爭對手相比并沒有優(yōu)勢，雖然配置相對完善，但鑒于邁銳寶XL年輕運(yùn)動化的定位，消費(fèi)者對于動力水平還是有較高要求的，另外，消費(fèi)者對于邁銳寶XL的高配置車型的價(jià)格并不滿意，而價(jià)格較為滿意的低配車型配置又較低，各種綜合因素相加，客觀的造成了邁銳寶XL的消費(fèi)者購買欲望較低。

● 在車型選擇上：消費(fèi)者會優(yōu)先考慮1.5T雙離合銳耀版

　　在消費(fèi)者優(yōu)先考慮車型中，1.5T頂配車型——銳耀版成為了消費(fèi)者的首選，比例達(dá)到19%，而2.5L的中配車型——銳尚版車型的優(yōu)先比例也較高，為18%。作為1.5T車型的頂配版本，1.5T雙離合銳耀型在配置上與全系最頂配的2.5L銳尊版車型已十分接近，全景天窗、氙氣大燈、BOSE音響等配置均有配備，僅在內(nèi)/外后視鏡自動防眩目、自動泊車、車道偏離預(yù)警、自適應(yīng)大燈等配置上缺失，而售價(jià)較2.5L銳尊版車型降低3萬元。另外，1.5T車型還可享受1.6L排量以下車型的購置稅補(bǔ)貼，因此1.5T雙離合銳耀版車型成為消費(fèi)者優(yōu)先考慮車型也是順理成章。

　　而2.5L銳尚版在售價(jià)方面與1.5T雙離合銳耀版一致，均為21.99萬元，雖然配置有所降低，但它的仍有較多消費(fèi)者考慮購買。編輯分析，這部分消費(fèi)者應(yīng)該更喜歡自然吸氣發(fā)動機(jī)的駕駛感受，其次，2.5L銳尚版在缺失了諸如全景天窗、自適應(yīng)遠(yuǎn)光燈、后視鏡電動折疊、感應(yīng)雨刷以及自動泊車等配置后，相比頂配車型的差價(jià)為3萬元，因此對于更加追求實(shí)惠的消費(fèi)者來說，這也是部分消費(fèi)者更青睞2.5L銳尚版車型的原因之一。

● 顏色方面：皓沙白/州際灰更受歡迎

　　在邁銳寶XL提供的四個顏色中，皓沙白和州際灰成為了消費(fèi)者最中意的兩個顏色，占比分比為33%和32%。白色車身近幾年在國內(nèi)消費(fèi)者中有著非常高的人氣，在我們之前調(diào)查的多款車型中，都排名第一，目前很多車型也將白色作為了主打色。邁銳寶XL提供的皓沙白顏色車身，視覺效果非常純凈，通透感較強(qiáng)，配合自身偏向時(shí)尚運(yùn)動的車身造型，自然吸引了眾多消費(fèi)者的目光。另外，白色車身一是在視覺效果上有放大車身的作用，其次在夜間也有著較高的識別度，對安全性有一定的提升作用。目前，邁銳寶XL并沒有提供黑色車身可供選擇，因此對于一些穩(wěn)重取向并有商務(wù)接待用途的消費(fèi)者來說，州際灰也就成為了他們的不二之選。

● 在考慮購買邁銳寶XL的同時(shí)：大部分消費(fèi)者還會關(guān)注蒙迪歐、銳志

『配圖為蒙迪歐/銳志』

　　在競爭對手方面，消費(fèi)者在考慮購買邁銳寶XL的同時(shí)，還會優(yōu)先考慮福特蒙迪歐和豐田銳志。其中，蒙迪歐的售價(jià)區(qū)間為17.98-26.58萬元，銳志的售價(jià)區(qū)間為20.98-31.48萬元，在售價(jià)方面，邁銳寶XL與蒙迪歐有較大程度的重疊，對于同樣來自美國的品牌，兩車在外觀方面也有相近的設(shè)計(jì)，例如都采用了相對較短的尾部設(shè)計(jì)以凸顯運(yùn)動性。但通過整體設(shè)計(jì)來看，顯然邁銳寶XL的風(fēng)格更加適合年輕消費(fèi)者。同時(shí)，相對于邁銳寶XL搭載的渦輪增壓和自然吸氣兩種類型發(fā)動機(jī)，蒙迪歐全系搭載渦輪增壓發(fā)動機(jī)，對于不喜歡渦輪增壓發(fā)動機(jī)的消費(fèi)者，邁銳寶XL的可選擇余地更大。

　　另一個競爭對手銳志，全系搭載自然吸氣V6發(fā)動機(jī)以及采用后驅(qū)形式都是它在同級別車型中引以為傲的特點(diǎn)。不過銳志在指導(dǎo)價(jià)方面相對較高，但目前銳志在終端有不小的優(yōu)惠，兩車的終端售價(jià)也基本處在一個層面。因此，如果花同樣的錢購買到一款擁有V6發(fā)動機(jī)的后驅(qū)車型，那么銳志顯然是消費(fèi)者所不能忽略的。

● 有意向購買邁銳寶XL的用戶平均年齡：30歲

　　通過調(diào)查數(shù)據(jù)，有購買邁銳寶XL意向的消費(fèi)者主力為30歲左右的80后群體，目前這部分人群已經(jīng)成為了購車的主力群體，他們對車型的造型設(shè)計(jì)以及綜合質(zhì)素更加敏感，因此外觀的好看與否對于這個群體來說非常重要，而這也與前面的購買因素?cái)?shù)據(jù)相匹配，邁銳寶XL年輕運(yùn)動的外觀設(shè)計(jì)確實(shí)非常符合這部分人群群的審美取向。同時(shí)，這部分人群對于車內(nèi)空間、動力水平以及配置同樣有較高的要求，整體來說，80后群體購車更加理性，對所購車型的性價(jià)比與外觀都有著較高要求。

● 有意向購買邁銳寶XL的用戶的其他屬性：已婚，有子女/平均家庭月收入11652元

　　通過有購買意向消費(fèi)者的另外幾個屬性來看，這部分消費(fèi)者多數(shù)已婚并有子女，家庭月收入在一萬元左右，這與前一項(xiàng)的年齡屬性基本相符。有意向購買邁銳寶XL的人群主要為80后群體，這部分人群購車更加理性，關(guān)注點(diǎn)更多。特別是對于有子女的消費(fèi)者，車內(nèi)空間的關(guān)注度一定會很高，這同樣與之前的調(diào)查結(jié)果基本相吻合。

　　另一方面，對于80后群體，目前正處在事業(yè)的上升期，這一點(diǎn)也容易與雪佛蘭品牌年輕有朝氣的品牌屬性產(chǎn)生共鳴，邁銳寶XL不失動感的外觀以及舒適寬敞的空間也很好的滿足了這部分消費(fèi)者的需求。

● 全文總結(jié)：

　　通過我們的調(diào)查，超過七成的消費(fèi)者對于邁銳寶XL的配置表示滿意，而對于價(jià)格的接受度為42%。我們從考慮購買邁銳寶XL的消費(fèi)者中可以看出，邁銳寶XL動感的外觀以及比較豐富的配置是打動這部分消費(fèi)者的主要因素。確實(shí)如此，邁銳寶XL車型在設(shè)計(jì)方面確實(shí)有讓人眼前一亮的感覺，配置方面各車型之間的差距也不是特別大，尤其是全系車型在安全性配置方面都有著良好的表現(xiàn)，這一點(diǎn)值得稱贊。另外這部分購買人群以80后人群為主力，也側(cè)面印證了雪佛蘭品牌在年輕人心目中還是有著比較好的印象，但是80后群體是一個相對購車比較理智的群體，他們不光注重車型的外觀，同樣注重車輛的性價(jià)比，因此隨著邁銳寶XL在市場上的愈發(fā)成熟的表現(xiàn)，以及雪佛蘭品牌的定價(jià)策略，未來邁銳寶XL或?qū)⑦�有一定幅度的價(jià)格優(yōu)惠，相信屆時(shí)將獲得更多消費(fèi)者的青睞。（文/汽車之家 包津鋮）

　　更多閱讀：

　　有必要重點(diǎn)關(guān)注 測試國產(chǎn)邁銳寶XL 1.5T
　　//www.bjhplwc.com/drive/201602/885227.html

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

查看同類文章：

數(shù)說新車

更多精彩內(nèi)容：

快評/辣評

中國品牌在海外

高端對話

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評<<