● 預(yù)購(gòu)比例方面:有52%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買全新A4L
從預(yù)購(gòu)比例來看,有超過半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買全新A4L,下面我們通過具體的選項(xiàng)來看一下,消費(fèi)者作出決定購(gòu)買全新A4L與否的理由是哪些。
● 考慮購(gòu)買全新A4L的原因:科技配置最受追捧/外觀造型其次
從調(diào)查結(jié)果來看,有57%的消費(fèi)者最看重全新A4L的科技配置。全新A4L部分車型可供選裝的12.3英寸全液晶儀表盤和可根據(jù)路況進(jìn)行64項(xiàng)調(diào)節(jié)的矩陣式LED大燈,以及全系標(biāo)配的帶有動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向燈的LED尾燈等配置都是科技感的最好展現(xiàn)。同時(shí),全新A4L所采用的MLB Evo平臺(tái),可以說是“看不見的科技”。它是承載著奧迪多款重磅車型的基礎(chǔ),全新一代Q7以及未曾問世的新一代A8(D5),都誕生于這一平臺(tái)。
此外,全新A4L經(jīng)過多項(xiàng)空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化的外觀造型、奧迪的品牌價(jià)值以及經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的內(nèi)飾則是消費(fèi)者其次看重的三處特點(diǎn),分別有53%、51%和48%的消費(fèi)者選擇了這三點(diǎn)作為考慮購(gòu)買全新A4L的原因。
● 不考慮購(gòu)買因素:性價(jià)比不夠高
在此次調(diào)查中,有86%的消費(fèi)者將“性價(jià)比”作為不考慮購(gòu)買全新A4L的最大原因?梢姸鄶(shù)消費(fèi)者雖然對(duì)于全新A4L的科技配置、品牌和外觀等方面非常青睞,但新車的定價(jià)似乎與配置等方面的表現(xiàn)不夠符合。而這樣的結(jié)果還是如我們上面所說,是由于新車標(biāo)配項(xiàng)目不豐富,以及前一代車型優(yōu)惠后價(jià)格所帶來的落差感所影響。
● 關(guān)于車型選擇:消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮40 TFSI時(shí)尚型和40 TFSI進(jìn)取型
根據(jù)結(jié)果來看,有36%的消費(fèi)者首選指導(dǎo)價(jià)為33.98萬元的A4L 40 TFSI時(shí)尚型車型,這與我們《全新A4L購(gòu)車手冊(cè)》所得到的結(jié)論相吻合。
配置差異對(duì)比 | ||
車型 | 40 TFSI 進(jìn)取型 | 40 TFSI 時(shí)尚型 |
官方指導(dǎo)價(jià)(萬元) | 29.98 | 33.98 |
差價(jià) | - | +4萬元 |
輪胎尺寸 | 205/60 R16(可選裝大尺寸) | 225/50 R17 |
大燈光源 | 氙氣 | LED |
電動(dòng)折疊后視鏡 | ○(1200元) | ● |
鋁飾條 | ○(2500元) | ● |
三區(qū)自動(dòng)空調(diào) | ○(3000元) | ● |
米萊諾真皮座椅 | ○(10200元) | ● |
儲(chǔ)物包 | ○(800元) | ● |
前雷達(dá) | ○(3000元) | ● |
基本版預(yù)安全系統(tǒng) | - | ● |
彩色儀表盤 | ○(1100元) | ● |
導(dǎo)航、智能互聯(lián)系統(tǒng) | ○(13000元) | ● |
雖然40 TFSI時(shí)尚型是全部2.0T車型中的次低配,但該車的實(shí)用性配置已經(jīng)較為豐富。標(biāo)配17英寸輪圈、LED大燈(非矩陣式)、真皮座椅、三區(qū)空調(diào)、前雷達(dá)、電動(dòng)折疊后視鏡,以及導(dǎo)航/智能互聯(lián)系統(tǒng),同時(shí)有資格選裝駕駛輔助包或豪華包,且可以繼續(xù)選裝更多便利性配置,如定速巡航等。
『40 TFSI進(jìn)取型』
售價(jià)29.98萬元的40 TFSI進(jìn)取型是全部2.0T車型中的入門級(jí)車型。該車配備了自動(dòng)空調(diào)(無后排出風(fēng)口)、帶有電動(dòng)腰托的電動(dòng)調(diào)節(jié)織物座椅、天窗、多功能方向盤、換擋撥片、大尺寸中控屏幕及自動(dòng)啟停等功能,實(shí)用配置還算豐富。不過,在外觀方面要略顯寒酸,畢竟作為入門車型,16英寸的小輪圈和普通的氙氣大燈讓人一眼就能看出這是一款低配車型。不過,LED日行燈/尾燈、6氣囊和胎壓監(jiān)測(cè)是標(biāo)配項(xiàng)目,同時(shí)其也可以選裝冬季包、時(shí)尚包或其它選裝項(xiàng)目。因此也有19%的消費(fèi)者優(yōu)先考慮這款入門級(jí)車型。
對(duì)于那些對(duì)科技配置沒有太多追求、或僅有部分心儀科技配置想要加裝的消費(fèi)者而言,買一輛低配車型進(jìn)行選裝,遠(yuǎn)比購(gòu)買一輛堆砌了各種標(biāo)配項(xiàng)目的高配車型要?jiǎng)澦,想必這也是兩款低配車型最受歡迎的原因之一。
● 顏色方面:消費(fèi)者優(yōu)先考慮朱鷺白
對(duì)于不強(qiáng)調(diào)商務(wù)用途或沒有鮮艷的廣告主打色的車型而言,較多的消費(fèi)者會(huì)在車身顏色方面首選白色,全新A4L也不例外。根據(jù)調(diào)研結(jié)果來看,有35%的用戶在考慮購(gòu)買全新A4L時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇朱鷺白色車漆。而消費(fèi)者其次最喜歡的顏色則是類似淺香檳金色的白金色,占比達(dá)到11%。在顏色選擇上,可以說消費(fèi)者基本維持了選購(gòu)上一代A4L車型時(shí)的喜好。
● 在考慮購(gòu)買全新A4L的同時(shí):大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注奔馳C級(jí)、寶馬3系等車型
要說全新A4L的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自然是“德系三強(qiáng)”之中的另外兩位。從車系歷史來看,奧迪A4車系的誕生時(shí)間比起奔馳C級(jí)和寶馬3系要更晚。不過在中國(guó)市場(chǎng),三款車型可以說是處在同一起跑線上,其中奧迪A4L還是三款車型中首個(gè)進(jìn)行了本土化加長(zhǎng)的一款。
從結(jié)果來看,奔馳C級(jí)長(zhǎng)軸距版是用戶在考慮購(gòu)買全新A4L時(shí)考慮比較多的對(duì)象,在單選投票中,有42%的消費(fèi)者表示會(huì)首先考慮它。與全新A4L對(duì)標(biāo)的C 200 L和C 300 L車型的官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為35.38-48.90萬元,而根據(jù)我們8月份了解到的優(yōu)惠情況來看,奔馳C級(jí)在全國(guó)多地均有約2-4萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠,而優(yōu)惠后的價(jià)格比A4L的價(jià)格整體略高一些。
此外,有30%的消費(fèi)者首先考慮的是寶馬3系Li車型,該車與A4L對(duì)標(biāo)的是320Li和328Li(現(xiàn)為330Li)車型,其指導(dǎo)價(jià)格為32.58-48.68萬元。不過需要注意的是,近期上市的2017款寶馬3系全系更換了B系列發(fā)動(dòng)機(jī),并對(duì)配置進(jìn)行了升級(jí),其競(jìng)爭(zhēng)力相比舊款車型有所提升。
三款競(jìng)品車型的動(dòng)力輸出水平并無太大差異,而在變速箱方面,全新A4L搭載的是7速雙離合變速箱,而C級(jí)和3系分別采用了7速和8速手自一體變速箱。此外,還有小部分消費(fèi)者在購(gòu)買全新A4L時(shí)會(huì)首先考慮凱迪拉克ATS-L、沃爾沃S60L及英菲尼迪Q50L等車型。
● 有意向購(gòu)買全新A4L的用戶平均年齡:30歲
從用戶屬性來看,有意購(gòu)買全新A4L的消費(fèi)者主要年齡大多集中在25-35歲區(qū)間,多為“80后”群體。用戶的平均家庭月收入達(dá)到18465元,但婚育情況較為分散:有38%的用戶未婚,有48%的用戶已經(jīng)成婚并育有子女,兩部分人群的用車目的也基本集中于家用。
● 全文總結(jié):
上一代A4L在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一度是“德系三強(qiáng)”中的佼佼者,而隨著對(duì)手的相繼換代,面世8年的舊款車型也顯現(xiàn)疲態(tài)。最新到來的全新A4L,無論是前沿的MLB Evo平臺(tái),還是全新的第三代EA888 2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),亦或是全液晶儀表、矩陣式LED大燈等科技配置,都提升了整車的競(jìng)爭(zhēng)力。
全新奧迪A4L屬于較早將高端配置廣泛選裝化的合資車型,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚不多見。這樣的路線給了消費(fèi)者更多的自由選裝空間,新車也因此有了一個(gè)較低的基礎(chǔ)指導(dǎo)價(jià)格。而相反地,當(dāng)一部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新車的標(biāo)配如此之少、需要大量選裝的時(shí)候,性價(jià)比低的抱怨也因此出現(xiàn);仡櫛疚模M(fèi)者對(duì)于全新A4L的價(jià)格不太滿意,總體接受度僅為24%;同時(shí),新車的配置接受度為64%,表現(xiàn)也比較一般;不過最終,還是有52%的消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買這款新車。
2008年,上一代奧迪A4L開創(chuàng)了豪華品牌中型車加長(zhǎng)軸距的先河,雖引發(fā)了諸多爭(zhēng)議,但目前已經(jīng)是各大品牌效仿的對(duì)象;反觀眼前新一代A4L,其也開創(chuàng)了合資車型高端配置廣泛選裝化的先河。雖然遭到消費(fèi)者的不滿,但相信隨著時(shí)間的推移,越來越多的人也將接受這種新的模式。同時(shí)隨著未來新車優(yōu)惠幅度的放大,秉承中庸設(shè)計(jì)、科技路線和質(zhì)感的全新A4L,也肯定不愁賣。(文/汽車之家 刁昊)
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