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“大叔”迎轉(zhuǎn)型 全新奧迪A6L市場展望

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● 全新A6L市場前景展望
官車形象弱化,全新A6L(參數(shù)|詢價)謀求轉(zhuǎn)型

一汽-大眾奧迪 奧迪A6L 2016款 45 TFSI quattro 運(yùn)動型

『2016款A(yù)6L迎來了C7世代的中期改款』

  自C7代奧迪A6L中期改款后開始,我國有關(guān)部門的公車就開始逐漸替換成了不同配置的紅旗H7車型。自那時起,奧迪A6L深入人心的官車、軍車形象也步入了弱化階段。在市場上,奧迪A6L逐漸將銷售重心集中到了私企公車及私家車用戶的身上了,主要銷售人群包括中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和較高收入家庭。結(jié)合上文中我們對于產(chǎn)品基本信息的闡述,我們不難發(fā)現(xiàn),全新一代A6L雖然依然定位商務(wù)型中大型車,但它已經(jīng)從里里外外變得更年輕化、更運(yùn)動化了。這樣的轉(zhuǎn)變,無疑與其市場形象的轉(zhuǎn)變不謀而合。

一汽-大眾奧迪 奧迪A6L 2019款 45TFSI quattro 時尚動感型

『全新A6L全系6級配置車型均提供常規(guī)版和S-line運(yùn)動版』

  常規(guī)造型的豪華版車型和配備S-line運(yùn)動套件和運(yùn)動化內(nèi)飾的運(yùn)動版車型在全新一代A6L全系車型上推出,表明全新A6L意圖通過兩種風(fēng)格的營造來滿足更多、更廣的消費人群喜好,這些人群不再是有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),而是一群追求生活品質(zhì)的社會精英人士,他們正值青中年,在事業(yè)上已經(jīng)取得一定的成就,熱愛家庭,購車也主要用于上下班通勤、接送家人、日常購物及辦公、處理業(yè)務(wù)。

一汽-大眾奧迪 奧迪A6L 2019款 45TFSI quattro 豪華動感型

『S-line運(yùn)動版更大更酷炫的20英寸輪圈』

  具體到兩個版本車型的差異來看,全新A6L豪華版車型更貼近于上代車型面向的人群,他們年齡稍長,成熟沉穩(wěn),注重品質(zhì)生活,偏好豪華舒適、成熟沉穩(wěn)風(fēng)格的座駕;而擁有更運(yùn)動外觀和內(nèi)飾的全新A6L運(yùn)動版則將車系潛在用戶的年齡層拉低了一個級別,有活力、懂時尚、喜歡冒險和社交,擁有豐富休閑生活的年輕一族人士。因此,隨著官車形象的弱化,車系設(shè)計的年輕化和“雙面化”,更多的社會精英消費者會前來選擇全新奧迪A6L,而消費者的平均年齡層也有望得到進(jìn)一步降低。

豪華中大型車細(xì)分市場的新老對手都有哪些,市場占有率如何?

華晨寶馬 寶馬5系 2019款 540Li 行政版

『華晨寶馬5系』

北京奔馳 奔馳E級 2019款 E 320 L 運(yùn)動型 4MATIC

『北京奔馳E級』

  不用我說,大家也知道奔馳E級和寶馬5系都是奧迪A6L多年來的宿敵;仡檨砜,奔馳E級和寶馬5系分別在2016年和2017年完成了最近一次換代,換代后,二者產(chǎn)品力的劇增,同時造就了頗為良好的市場表現(xiàn)。不過在此期間,奧迪A6L雖然仍是年邁的C7世代車型,但憑借著較大的市場優(yōu)惠和依然強(qiáng)勁的產(chǎn)品力,在臨近換代時仍能維持同級別銷量冠軍,可謂不易。

  全新A6L提供的豪華/運(yùn)動雙臉設(shè)計其實并非獨有,5系的M運(yùn)動套裝、奔馳E級運(yùn)動版的AMG運(yùn)動套件都在全系多款車型上都有提供,此外5系和E級還提供更運(yùn)動的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)軸距版車型。所以說新A6L變得運(yùn)動了沒錯,但對比起對手來說恐怕還做得不太夠。其實相較于5系和E級,全新A6L憑借燈光和車內(nèi)3-4塊屏幕所營造的強(qiáng)大儀式感和科技感,頂配V6車型在三者中最強(qiáng)的動力表現(xiàn)等,才是更具特色的亮點。

上汽通用凱迪拉克 凱迪拉克CT6 2019款 28T 豪華運(yùn)動型

『上汽通用凱迪拉克CT6』

雷克薩斯 雷克薩斯ES 2018款 300h 尊享版

『雷克薩斯ES』

  除了兩位宿敵之外,像凱迪拉克XTS/CT6、捷豹XFL、沃爾沃S90、豐田皇冠、大眾輝昂,以及進(jìn)口的雷克薩斯ES、英菲尼迪Q70L、林肯大陸等也都是該級別中消費者考慮較多的競品車型,與奧迪A6L存在著不同程度的競爭關(guān)系。

2018年1-11月份 部分國產(chǎn)中大型車?yán)塾嬩N量
名次車型銷量(萬輛)
1奧迪A6L13.57
2奔馳E級13.29
3寶馬5系13.08
4凱迪拉克XTS5.99
5沃爾沃S903.86
6豐田皇冠3.40
7大眾輝昂2.31
8凱迪拉克CT61.36
9捷豹XFL1.30
10紅旗H70.87
制表:汽車之家車聞團(tuán)隊

  根據(jù)中汽協(xié)銷量數(shù)據(jù),在2018年1-11月份,“BBA”三強(qiáng)仍持續(xù)領(lǐng)跑豪華中大型車細(xì)分市場,A6L、E級、5系以比較微弱的成績差距分列前三名,并將第四名凱迪拉克XTS遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開,是名副其實的“神仙打架”。這三款車型的競爭已有多年,而它們的市場占有率也將第四名及之后的同級別產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了。

一汽-大眾奧迪 奧迪A6L 2018款 30 FSI 典藏版

『12月26日上市的A6L典藏版配置豐富,或與全新A6L同堂銷售一段時間』

  如今A6L即將換代,隨著新車上市日期的臨近,一方面老款車型的抄底消費的行為得到了刺激;另一方面,全新一代車型也憑借更高的產(chǎn)品力吸引更多高預(yù)算消費者。值得一提的是,此次全新A6L上市后恰逢農(nóng)歷新年春節(jié)前夕。按照往年慣例,春節(jié)期間車市大盤整體會由于春節(jié)休假和較短的2月份而經(jīng)歷一次低谷。因此,新A6L因換代造成的銷量波動或不會對整體銷量表現(xiàn)造成額外影響。無獨有偶,這不在12月26日,一汽-大眾奧迪官方又推出了三款基于現(xiàn)款A(yù)6L打造的典藏版車型,包括1.8T/2.0T/2.5L V6三種不同動力系統(tǒng)的三個配置版本,未來預(yù)計將與全新A6L同堂銷售一段時間。這一操作無疑也將進(jìn)一步削弱換代動作帶來的銷量波動。

● 總結(jié):“神仙打架”的局面將無條件繼續(xù)

  綜合上文來看,迎來了“轉(zhuǎn)型”的全新A6L擁有了更強(qiáng)的產(chǎn)品力,包括能夠吸引年輕消費者的高顏值和科技性配置,以及經(jīng)過了優(yōu)化升級、更快更省油的動力系統(tǒng)等。作為同級別中銷量霸主地位的熱門車型,全新A6L的市場前景我們無需擔(dān)心,它毫無疑問地將會延續(xù)一直以來的輝煌成績。而“56E”組合,也將繼續(xù)“神仙打架”般的廝殺,領(lǐng)跑中大型車細(xì)分市場,成為美/日系對手們難以撼動的三座大山。(文/汽車之家 刁昊、李子。

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  • 奧迪A6L 2023款 45 TFSI quattro 尊享動感型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.05 36.39 10.60
    測試文章:國產(chǎn)長軸的完美注腳 測試新款奧迪A6L
    評測編輯-鄭雷:

    奧迪A6L還是那么穩(wěn),各方面都做得挺好很難挑出毛病的車,駕駛輔助需要選裝多少有些遺憾。在目前BBA三家里,A6L算是最中庸的一臺,但結(jié)合價格和配置來看,A6L中高配都帶有quattro四驅(qū),并提供六缸版本,這絕對是一大優(yōu)勢。

    評測編輯-謝玥:

    新款A(yù)6L動感型比以往都更顯年輕,雖然在新能源時代顯得有幾分保守,但真正喜愛奧迪的人才能懂得它的好。

    評測編輯-梁奇:

    A6L車型不少,一直也都有優(yōu)惠,40 TFSI的車型更是有車友40萬之內(nèi)落地的,這么一想性價比還是非常高的。

  • 奧迪A6L 2016款 TFSI 運(yùn)動型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.99 38.76 9.91
    測試文章:檢驗全新動力系統(tǒng) 測試改款奧迪A6L
    評測編輯-羅浩:

    我覺得換裝動力這件事是把雙刃劍,性能方面它的加速響應(yīng)啊什么的都比2.0T車型更好了,但是與之前的CVT相比,雙離合變速箱確實犧牲了一些低速的平順性,所以這個問題實在很難兩全其美。

    評測編輯-曹昊旻:

    改款后的奧迪A6L TFSI車型由原來的2.0T+CVT組合變?yōu)榱?.8T+7速雙離合的組合,直觀加速感受更強(qiáng),初段比原先的動力總成更猛,但平順性有所下降。全新造型的三輻方向盤比老款手感和視覺效果好很多,這點值得表揚(yáng),高配車型的全新LED大燈造型更加精致,整體來看改款后的A6L TFSI競爭力有所提升。

    評測編輯-劉昱昕:

    從這次中期改款可以看出,奧迪A6L的定位策略已經(jīng)有所變化,從原先單純的主攻商務(wù)行政用途開始逐漸向個人家用消費者轉(zhuǎn)變,不過它這么多年來的印象早已深入人心,想要成功轉(zhuǎn)型恐怕并不是一件很容易的事。究竟是繼續(xù)維持商務(wù)市場上的熱銷還是能讓更多家庭所接受呢?我覺得這個事不好說。

  • 奧迪A6L 2012款 50 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    5.75 38.78 --
    測試文章:全能型商務(wù)戰(zhàn)士 測試奧迪A6L 50 TFSI
    評測編輯-梁。

    現(xiàn)在A6L 50TFSI擺在面前,奧迪用很聰明的命名方式讓我有了一種壓迫感,雖然只是個數(shù)字游戲,不過3.0T發(fā)動機(jī)的實力絕對在你想象之外,它能讓加長之后的A6L百公里加速到6秒以內(nèi),相信當(dāng)你上路的時候其他車不敢輕易向你挑戰(zhàn)。當(dāng)然,A6L 50TFIS的意義只是個精神領(lǐng)袖,不為走量,擺在那里震懾一下對手而已。

    評測編輯-胡正暘:

    5系有535Li,A6L不能沒有50TFSI,他們都是廠家用來隔空喊話的宣傳品,真正打仗還得靠523Li和30FSI這類利器 去肉搏。

    評測編輯-羅浩:

    這款車提供給那些對動力有執(zhí)著追求的消費者,作為A6全系頂配車型,它的配置也極為豐富,但超過70萬的售價對于一款中大型車來說有些過高了,使得它畢竟成為一款“高端”車型。

  • 奧迪A6L 2012款 30 FSI 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.51 39.45 8.84
    測試文章:二十四年老江湖 測試體驗奧迪A6L 30FSI
    評測編輯-梁。

    新一代A6L有意擺脫曾經(jīng)“官車”的帽子,設(shè)計更加年輕化,并且更希望是面對個人用戶,眾多的高科技電子設(shè)備讓駕駛變得輕松而不枯燥。全新的動力以及命名方式都讓大家感覺很新奇,測試的這款2.5+CVT組合表現(xiàn)極其平衡,如果喜歡新A6的朋友就可以選擇這款,當(dāng)然你也可以考慮買A8。

    評測編輯-胡正暘:

    A6L是國內(nèi)同級別中資格最老的選手,又保持著相當(dāng)高的產(chǎn)品活力。它勝在對消費心理的把控,不再盲目追求加長 ,而把人們的注意力吸引到對車本身的關(guān)注上來。30FSI搭載的2.5升發(fā)動機(jī)最新,也很均衡,與CVT匹配之后成為 該產(chǎn)品線中的最佳選擇。

    評測編輯-羅浩:

    新A6L在外觀內(nèi)飾和配置方面有翻天覆地的變化,駕駛感受方面卻沒有任何新鮮感,依然是一副中庸的性格,實在找不出什么值得一提的特點,不過中國消費者就是喜歡這種車,沒什么原因,反正就是喜歡!

  • 奧迪A6L 2010款 2.7 TDI 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.56 38.20 --
    測試文章:打破汽油壟斷 測2010款奧迪A6L 2.7TDI
    評測編輯-韓路:

    小眾車型,一線城市估計很難有客戶去選擇一款柴油中高級車,二線城市是2.7TDI適合的戰(zhàn)場。產(chǎn)品端信息上看,隔音和靜噪沒比汽油車差太多,屬于完全讓用戶感受不到柴油汽油區(qū)別的柴油車。

    評測編輯-王苦公:

    推出柴油版A6L車型,更多的是想告訴大家,奧迪并沒有放棄并且一直致力于開發(fā)國內(nèi)的柴油市場,象征意義要比實際意義大得多。A6L 2.7 TDI應(yīng)該是目前國內(nèi)能見到的最高檔的柴油車了,和汽油相車型比,動力不差,舒適感不差,動力還更強(qiáng)。

    評測編輯-孟慶嘉:

    在大家都玩混合動力的時候,奧迪也在用另一種方式做環(huán)保,那就是柴油車。2.7TDI的出現(xiàn)不單單是為了豐富A6的產(chǎn)品線,綜合動力與環(huán)保需求才是這次試水目的,應(yīng)該說它做到了。

  • 奧迪A6L 2009款 3.0 TFSI quattro 豪華型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    6.20 40.00 --
    測試文章:年輕外觀/強(qiáng)悍動力 測09款奧迪A6L 3.0T
    評測編輯-韓路:

    擺脫了官車形象、擺脫了消費稅困擾,新A6L 3.0T可以說是個低調(diào)商務(wù)人士更加不錯的選擇。3.0T的動力說的過去,前后車燈也透著一絲時尚的味道,很好很強(qiáng)大的商務(wù)車。

    評測編輯-王苦公:

    樣子變年輕了,終究是好事。這次A6L改款最主要的變化也就是這臺新的3.0 TFSI發(fā)動機(jī),性能真的是夠猛啊,而且不增大排量提高動力輸出也是當(dāng)下的趨勢,有了這臺發(fā)動機(jī)A6L甚至可以躋身性能行列了。不過作為公務(wù)用車,性能并不是最重要的,所以還是推薦小排量車型,比較環(huán)保。

    評測編輯-孟慶嘉:

    我很喜歡09款奧迪A6L的前/后LED大燈,符合現(xiàn)代審美潮流的同時還不失威嚴(yán)、冷酷感;3.0機(jī)械增壓發(fā)動機(jī)的性能沒的說,作為頂級A6L,它的售價相比之前也有所下調(diào),競爭力勢必會更強(qiáng)!

  • 奧迪A6L 2008款 2.8 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    8.30 39.10 --
    測試文章:動力與歐洲接軌 測試奧迪A6L 2.8 FSI
    評測編輯-韓路:

    奧迪的車型一直屬于公務(wù)風(fēng)格,屬于沒什么太多奢華玩意的車型,不好不壞,沒什么特點。按照奧運(yùn)的精神,奧迪全系都配置了FSI發(fā)動機(jī)這點值得表揚(yáng)一下。

    評測編輯-梁。

    這次A6L的升級讓整個A6L系列在動力系統(tǒng)上與歐洲接軌,這也許是大眾動力總成戰(zhàn)略的一部分,F(xiàn)SI發(fā)動機(jī)大面積應(yīng)用也讓A6L系列在環(huán)保方面更進(jìn)一步。在性能方面,這臺2.8發(fā)動機(jī)結(jié)合了2.0TFSI和2.4升發(fā)動機(jī)的特點,有不錯的動力表現(xiàn),但這些對A6L的用戶來說似乎意義不大。

    評測編輯-孟慶嘉:

    全新排量的奧迪A6L 2.8 FSI保持了該車型應(yīng)有的高級配置,用于商務(wù)非常合適,最重要的是它的推出可以降低中高檔次車型的門檻,在與寶馬523的對抗中也占據(jù)了一定的價格優(yōu)勢;2.8FSI發(fā)動機(jī)仍舊給予駕駛者極大的信心,動力方面的表現(xiàn)還是比較令人滿意的。

  • 奧迪A6L 2006款 3.2 FSI 尊享型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.75 41.17 --
    測試文章:簡約vs奢華 奧迪A6L 3.2FSIvs寶馬530Li
    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 3.2 FSI的發(fā)動機(jī)給我印象深刻,這個自然吸氣的“渦輪增壓”發(fā)動機(jī)很有激情!同時堅韌的懸掛也是一個不小的亮點。同時A6L 3.2 FSI也在簡約的公務(wù)風(fēng)格上走的更加徹底,但是對于寶馬530Li的奢華,它是不是有簡約過頭了?

    評測編輯-孟慶嘉:

    奧迪新推出的A6L 3.2 FSI是一款非常平衡的車。發(fā)動機(jī)的技術(shù)先進(jìn),在動力性和經(jīng)濟(jì)性上做到了很好的平衡;內(nèi)飾和外觀做工出色、風(fēng)格也做到了很好的平衡。懸掛的韌性十足,操控表現(xiàn)也非常不錯;整體來看A6L更符合公務(wù)人士的口味。

    評測編輯-孟慶嘉:

    AUDI 3.2 FSI無論外型還是內(nèi)飾仍走的是“低調(diào)”路線,比較平易近人。操控上,A6 3.2 FSI繼承了奧迪的優(yōu)良傳統(tǒng),幾乎無可挑剔,而最新的FSI缸內(nèi)直噴技術(shù)也為該車添加了一個很大的亮點。相信有了更好的燃油實用性和的動力效果,A6 3.2 FSI將會走的很遠(yuǎn)。

  • 奧迪A6L 2005款 2.0T 自動標(biāo)準(zhǔn)型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    9.68 43.20 --
    測試文章:商務(wù)人士首選!測試奧迪A6L 2.0T FSI
    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 2.0T是一款性價比很高的車。平順的動力輸出和極為寬敞的空間讓它得到了商務(wù)人士的青睞。低調(diào)、內(nèi)斂的風(fēng)格也是奧迪系列的最大特點。形、神兼?zhèn)湟苍S是對A6L的最準(zhǔn)確描述。

    評測編輯-王苦公:

    作為測試編輯,我更關(guān)注一款的性能。很可惜,奧迪A6L并不是我喜歡的類型。ESP系統(tǒng)的無法徹底關(guān)閉讓A6L 2.0T性能大打折扣。轉(zhuǎn)向的模糊也是一個不小的問題,總體來說我給7分。

    評測編輯-孟慶嘉:

    精細(xì)的內(nèi)飾、超大的空間、簡單易用的MMI系統(tǒng)。奧迪A6L 2.0T的內(nèi)飾和配置還不錯!再結(jié)合它的較低定價,我覺得這款商務(wù)車未來市場會比較大,是中大型車中為數(shù)不多的性價比車型。

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奧迪A6L

指導(dǎo)價:42.79-65.68萬
級別:中大型車
詢底價
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